研學旅行作為一種將教育與旅游有機結合的創新模式，近年來在中國教育領域和旅游市場都備受關注。它打破了傳統教育的時空限制，讓學生在實際體驗中學習知識、培養能力、提升素養。隨著教育理念的深刻變革和家庭經濟條件的持續改善，研學旅行正逐漸成為教育領域的新熱點。深入研究中國研學旅行產業的發展現狀、競爭格局、未來發展趨勢及發展前景，對于推動該產業的健康發展、滿足學生多樣化的學習需求具有重要的現實意義。
(一)市場規模
根據中研普華產業研究院的《2025-2030年研學旅行產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析，近年來，中國研學旅行市場規模呈現出快速增長的趨勢。2023年中國研學游行業市場規模已達1469億元，同比增長61.6%。2024年，市場規模進一步擴大至1791億元，同比增長21.9%。預計到2025年，市場規模將繼續保持增長，增長率將保持在15%以上。從長遠來看，2026年全國研學旅游市場規模有望達到2422億元，到2028年，中國研學游行業市場規模有望突破3000億元。這一系列數據充分表明，研學旅行市場具有巨大的發展潛力和廣闊的市場空間。
(二)參與群體
中小學生：中小學生依然是研學旅行的核心參與群體。隨著教育部門對研學旅行的重視，越來越多的學校將研學旅行納入課程體系，以培養學生的實踐能力和創新精神。學校研學旅行市場呈現出快速增長的趨勢，2024年研學旅行市場規模已達到數百億元，預計到2025年將進一步擴大。同時，為了滿足不同年齡段學生的需求，研學旅行產品也日益豐富，涵蓋了從小學到高中的各個階段。
其他群體：除了學生群體，商業團體、銀發群體等也逐漸成為研學旅行的重要參與者。商業團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創新能力，銀發群體則通過研學旅行豐富晚年生活、拓寬視野。此外，親子研學游也成為研學旅行市場的重要組成部分，越來越多的家庭愿意為孩子的教育投資，選擇親子研學旅行，讓孩子在旅行中增長知識、增進親子關系。
(三)產品類型
研學旅行產品不斷豐富，涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、營地教育、戶外拓展、科學考察等多個細分領域。例如，一些機構推出的自然科普研學旅行，讓學生走進自然保護區，觀察動植物生態，了解自然規律;科技探索研學旅行則帶領學生參觀科技館、科研機構，參與科學實驗，激發學生對科學的興趣。
(四)專業性與教育性
研學旅行的專業性和教育性也在不斷提升。越來越多的國有單位如博物館、圖書館、融媒體中心等積極參與研學活動，為市場注入了新的活力和創新元素。這些單位憑借其豐富的資源和專業的知識，為學生提供了更加優質、有深度的研學體驗。據統計，僅注冊在案的研學服務提供商已超過10萬家。
(一)市場參與者類型
中國研學旅行市場的參與者主要包括傳統旅行社、教育培訓機構、新興的在線游學平臺等。傳統旅行社憑借其豐富的旅游資源和成熟的運營經驗，在研學旅行市場中占據一定的份額。教育培訓機構則憑借其專業的教育資源和課程設計能力，為學生提供具有教育意義的研學旅行產品。新興的在線游學平臺則利用互聯網技術，整合資源，為學生和家長提供更加便捷的研學旅行服務。
(二)市場份額分布
目前，中國研學旅行市場的競爭格局較為分散，行業集中度較低。雖然存在一些知名的研學旅行機構，如新東方研學、世紀明德等，但尚未形成絕對的壟斷局面。傳統旅行社在市場份額上仍占有一定優勢，但隨著教育培訓機構和在線游學平臺的崛起，市場份額分布正在發生變化。
(三)競爭策略
為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，各市場參與者采取了不同的競爭策略。傳統旅行社注重提升服務質量，加強與學校和家長的合作，拓展業務渠道。教育培訓機構則專注于課程研發，打造具有特色的研學旅行產品，提高產品的教育價值。在線游學平臺則利用技術優勢，提供個性化的研學旅行推薦和服務，提高用戶體驗。
(一)科技融合
科技的發展為研學旅行行業帶來了新的發展機遇。互聯網、大數據、人工智能等科技手段的應用，將提升服務質量和用戶體驗。例如，開發線上虛擬博物館、科學實驗室，作為線下活動的預習與延伸;通過智能手環實時監測學生健康數據，利用AI優化行程安排與風險評估。未來，科技融合將成為研學旅行企業的重要發展方向。
(二)個性化發展
隨著個性化教育的興起，學校研學旅行市場也在不斷滿足學生個性化成長的需求，提供更加貼合學生興趣和特長的發展機會。研學旅行機構針對不同學段、不同學科的特點，開發了一系列主題明確、內容豐富的研學旅行課程，滿足了學校多樣化的教育需求。
(三)活動創新
企業團隊建設市場需求增長，推動了研學旅行產品和服務模式的創新。研學旅行機構針對企業客戶的需求，設計了多種類型的團隊建設活動，如戶外拓展、主題體驗、企業文化建設等。這些活動旨在通過團隊合作、挑戰自我等方式，激發員工的潛能，增強團隊協作意識。
(四)培訓多元化
在激烈的市場競爭中，企業越來越重視員工培訓和發展。研學旅行作為一種獨特的培訓方式，能夠幫助企業在有限的預算內，實現員工培訓的多元化、個性化。隨著企業對團隊建設重視程度的提高，企業團隊建設市場將迎來更大的發展空間。
(五)需求多樣
親子研學旅行市場需求多樣，市場供應也日益豐富。研學旅行機構針對不同年齡段孩子的特點，設計了從自然科學、歷史文化到藝術手工等多元化的主題課程。這些課程不僅能夠滿足孩子的學習需求，還注重家長的參與和互動，使得親子研學旅行成為家庭共同體驗和學習的平臺。
(一)市場潛力巨大
隨著居民收入水平的提高，家長對子女教育的重視程度不斷提升，愿意為孩子的成長投入更多資源。同時，家庭教育觀念的更新使得家長更加重視孩子的綜合素質培養，研學旅行作為一種綜合性教育方式，得到了越來越多家庭的認可和選擇。此外，企業對團隊建設需求的增加也促使研學旅行成為一種有效的團隊建設方式，進一步擴大了研學旅行的市場需求。
(二)政策支持有力
近年來，國家出臺了一系列政策鼓勵學校開展研學旅行活動，強調實踐教育的重要性。例如，2016年教育部等11部門聯合推動中小學生研學旅行意見，山東省教育廳等12部門也印發了相關實施方案，要求學校每學年安排集體研學旅行不少于兩次，并打造一批省市縣三級示范性研學旅行精品線路。這些政策為研學旅行提供了政策保障，推動了學校與研學旅行機構的合作，使得研學旅行成為學校教育的重要組成部分。
(三)細分市場興起
除了傳統的學校研學旅行、企業團隊建設和親子研學旅行市場，其他細分市場也在悄然興起。例如，退休老年人市場對旅游和健康養生活動有著較高需求，研學旅行機構可以針對老年人的特點和興趣，開發適合他們的旅游線路和活動，如歷史文化之旅、養生度假等。另一個值得關注的細分市場是殘疾人士研學旅行市場，隨著社會對特殊群體的關注度不斷提高，這一市場也將具有廣闊的發展前景。
欲了解研學旅行產業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2025-2030年研學旅行產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。
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