近年來，研學旅行市場規模持續增長。研學游是教育旅游的一種形式，是根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在研學導師的指導下，從自然、社會和學生自身生活中開展的研究性學習活動。研學旅行按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。
研學旅行，又稱為研學旅游、修學旅游、教育旅游等，是指由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。簡而言之，研學旅行是組織學生一起出游，邊學邊玩，寓教于樂。其目的在于引導學生體驗不同的“課堂”，掌握多方面的知識，促進學生身心變化的教育活動。
傳統上，研學旅行主要面向中小學生，但近年來，商業團體和銀發群體也逐漸成為研學市場的新興受眾。商業團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創新能力，而銀發群體則通過研學旅行豐富晚年生活、拓寬視野。此外，親子研學游熱度高漲，成為研學旅行市場的重要組成部分。
研學旅行產品不斷豐富，涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、營地教育、戶外拓展、科學考察等多個細分領域。同時，研學旅行的專業性和教育性也在不斷提升，越來越多的國有單位如博物館、圖書館、融媒體中心等積極參與研學活動，為市場注入了新的活力和創新元素。
根據國家教育局發布的統計數據顯示，2023年，全國共有各級各類學校49.83萬所，各級各類學歷教育在校生2.91億人，基數較大的在校學生群體為研學旅行的發展提供了廣闊的發展空間。此外，2023年國內人均GDP和人均可支配收入分別達到8.94萬元和3.92萬元。而我國研學旅行發展才剛剛起步，還尚未形成規模，發展潛力和空間巨大。
2023年研學游市場規模達到了1469億元，發展前景良好。2021年研學旅行人數達494萬人次，超過疫情前19年的480萬人次，2022年突破600萬人次，創歷史新高。2023年，在旅游市場提振復蘇形勢下，北京、上海、廣州等一線城市研學旅行市場熱度明顯。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：
研學旅行市場競爭日趨激烈，企業主體類型豐富、數量多，涵蓋了學校、教育機構、旅行社、素質培訓機構、學科培訓機構、個體、教培機構、藝術機構、營地、農場等多類型主體。然而，整個市場尚未出現巨頭機構，產品同質化現象嚴重。市場上存在大量營收規模在千萬元以下的中小機構，競爭格局較為分散，行業集中度較低。一些知名企業如新東方、科大訊飛等憑借品牌影響力和教育資源優勢，在市場中占據一定份額。重點企業如世紀明德、中凱國際、讀行學堂等，在市場上具有較高的知名度和影響力，擁有完善的課程體系和專業的導師團隊。
隨著教育理念的更新和家庭經濟條件的改善，越來越多的家長和學校開始重視研學旅行在培養學生綜合素質和實踐能力方面的作用，研學旅行的教育需求將持續增長。互聯網、大數據、人工智能等科技手段正更深入地融入研學旅行行業，提升服務質量和用戶體驗。例如，通過智能穿戴設備監測學生健康狀況，通過大數據分析優化行程安排等。科技融合與創新將成為研學旅行企業的重要發展方向。
政府相繼出臺一系列政策措施，支持研學旅行產業的發展。例如，提供財政補貼、減免稅費等，為研學旅行創造了優越的政策環境。同時，地方政府也積極推出補貼政策，致力于提供更安全、可持續、低成本的研學旅行環境。
隨著全球政經形勢與國際商貿版圖的變化，海外青少年對于了解中國文化、學習漢語、留學訪學等需求日益增長。同時，我國青少年也需要國際化的成長環境。因此，國際研學將成為研學旅行市場的重要發展方向。
安全管理是研學旅行行業的生命線。未來，研學機構將加強安全管理，建立健全的安全管理制度與應急預案體系。同時，與保險公司合作，為學生提供全面的安全保障與意外保險服務，降低安全風險。
綜上所述，研學旅行行業市場呈現出規模持續增長、產品多元化和專業化、市場需求多樣化、政策支持力度加大、教育需求增長、科技融合與創新等特點。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，研學旅行行業將繼續保持快速增長的態勢，并呈現出內容創新、本地化發展、國際化發展等趨勢。
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