文化和旅游部公布，根據國內出游抽樣調查統計結果，2025年一季度，國內出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%。2025年一季度，國內居民出游總花費1.8萬億元，比上年同期增加0.28萬億元，同比增長18.6%。
2024年國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。景區為了吸引更多游客前來體驗，越來越多的景區開始注重二次消費，單一景點景觀已無法滿足游客的需求，開發深度體驗成了新趨勢。
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在這樣的大背景下，旅游景區行業也面臨著新的機遇和挑戰。越來越多的景區意識到，單一景點景觀已難以滿足游客日益多樣化的需求，開發深度體驗、注重二次消費成為了行業發展的新趨勢。
現在國內許多景點都開始實行“一票游多日”的制度，即購買一張門票后，可以在規定的時間內多次到景區內游玩，打破了傳統門票“僅當日有效”的慣例，滿足了人們深度游玩的需求。專家表示，從各個角度來說，現在已經具備了多日游的場景，很多景區有很豐富的產品，比如研學、手作。”
(一)市場規模與增長
2024 年國內出游人次的大幅增長，反映出旅游景區行業市場規模的進一步擴大。隨著經濟的穩定發展和居民收入的提高，旅游消費的意愿和能力不斷增強。除了傳統的節假日旅游高峰，平日的短途游、周邊游也日益火爆。旅游景區作為旅游產業鏈的核心環節，直接受益于市場規模的擴大。不同類型的景區，如自然風景名勝區、歷史文化古跡、主題公園等，都吸引了大量游客。一些知名景區更是出現了游客爆棚的現象，門票收入、周邊產品銷售等都實現了顯著增長。
(二)游客需求轉變
如今的游客不再滿足于走馬觀花式的游覽，他們更渴望深入體驗當地的文化、生活和特色。單一的景點景觀已經無法滿足他們的需求，游客希望在景區內能夠參與更多的互動活動、體驗項目。例如，在歷史文化景區，游客不僅想參觀古跡，還希望能夠參與傳統手工藝制作、品嘗當地特色美食等;在自然景區，游客可能更傾向于進行徒步、露營等戶外活動。這種需求的轉變促使景區不斷創新和升級，以提供更豐富的旅游體驗。
(三)二次消費興起
為了適應游客需求的變化，越來越多的景區開始注重二次消費。二次消費是指游客在景區內除門票之外的其他消費，如餐飲、住宿、購物、娛樂等。景區通過開發特色餐飲、建設主題住宿、打造文創產品等方式，引導游客進行二次消費。一些景區還推出了套票、年卡等優惠政策，鼓勵游客多次消費。二次消費不僅增加了景區的收入，還豐富了游客的旅游體驗，提高了游客的滿意度。
(四)科技應用與智慧景區建設
科技在旅游景區行業的應用越來越廣泛。智慧景區建設成為了行業發展的重要方向。通過大數據、云計算、物聯網等技術，景區可以實現游客流量監測、智能導覽、在線預訂等功能。例如，游客可以通過手機 APP 實時了解景區內的游客分布情況，選擇最佳的游覽路線;景區管理人員可以根據大數據分析，合理安排資源，提高景區的運營效率。此外，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術也開始應用于景區的展示和體驗項目中，為游客帶來更加沉浸式的旅游體驗。
(五)競爭加劇與差異化發展
隨著旅游景區市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。除了傳統景區之間的競爭，新興景區的崛起也給市場帶來了新的挑戰。為了在競爭中脫穎而出，景區開始注重差異化發展。一些景區通過挖掘自身的文化特色，打造獨特的品牌形象;一些景區則加強與周邊景區的合作，形成旅游產業集群。此外，景區還注重提升服務質量，加強市場營銷，以吸引更多的游客。
據中研產業研究院《2025-2030年版旅游景區產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析：
在對旅游景區行業的現狀有了較為全面的了解之后，我們不禁要思考，未來這個行業將走向何方?當前的發展現狀為我們揭示了行業的發展脈絡和趨勢，但同時也暴露出一些問題和挑戰。例如，雖然二次消費和深度體驗成為了新趨勢，但如何在滿足游客需求的同時，保證景區的可持續發展?科技應用為景區帶來了便利，但如何確保技術的穩定性和安全性?面對日益激烈的競爭，景區如何進一步提升自身的核心競爭力?接下來，我們將深入探討旅游景區行業的未來趨勢，為行業的發展提供一些有益的參考。
(一)深度體驗與個性化定制
未來，深度體驗將成為旅游景區的核心競爭力。景區將更加注重挖掘自身的文化內涵和特色，開發更多具有參與性、互動性的體驗項目。例如，在一些鄉村旅游景區，游客可以參與農事活動，體驗鄉村生活;在一些主題公園，游客可以根據自己的喜好定制專屬的游玩路線和體驗項目。個性化定制將滿足不同游客的需求，提高游客的滿意度和忠誠度。
(二)文旅融合與跨界發展
文旅融合是旅游景區行業未來發展的重要方向。景區將與文化、體育、教育等產業進行深度融合，打造多元化的旅游產品。例如，一些歷史文化景區將與文化演出、藝術展覽等相結合，為游客帶來更加豐富的文化體驗;一些體育景區將舉辦各類體育賽事和活動，吸引體育愛好者前來參與。跨界發展將拓展景區的產業鏈，增加景區的附加值。
(三)綠色可持續發展
隨著人們環保意識的提高，綠色可持續發展將成為旅游景區行業的必然選擇。景區將加強生態保護，推廣綠色旅游理念。例如，景區將采用清潔能源，減少能源消耗;加強垃圾分類和處理，保護景區環境。此外，景區還將開展生態教育活動，提高游客的環保意識。綠色可持續發展不僅有助于保護自然環境，還能提升景區的品牌形象和競爭力。
(四)數字化轉型與創新營銷
數字化轉型將貫穿旅游景區行業的各個環節。景區將進一步加強智慧景區建設，利用大數據、人工智能等技術，實現精準營銷和個性化服務。例如，景區可以通過分析游客的消費習慣和偏好，推送個性化的旅游產品和服務;利用社交媒體、短視頻等平臺進行創新營銷，吸引更多的潛在游客。數字化轉型將提高景區的運營效率和市場競爭力。
(五)區域協同與一體化發展
未來，旅游景區將加強區域協同與一體化發展。不同地區的景區將加強合作，整合資源，打造跨區域的旅游線路和產品。例如，長三角、珠三角等地區的景區將加強合作，形成具有國際影響力的旅游目的地。區域協同與一體化發展將打破地域限制，實現資源共享、優勢互補，提高旅游景區行業的整體發展水平。
2024 年國內旅游市場的繁榮為旅游景區行業帶來了新的發展機遇，同時也帶來了諸多挑戰。從發展現狀來看，市場規模不斷擴大，游客需求發生轉變，二次消費興起，科技應用廣泛，競爭加劇促使景區差異化發展。在未來，深度體驗與個性化定制、文旅融合與跨界發展、綠色可持續發展、數字化轉型與創新營銷以及區域協同與一體化發展將成為旅游景區行業的主要趨勢。
旅游景區行業需要不斷適應市場變化，積極創新和升級。在滿足游客需求的同時，要注重保護自然環境和文化遺產，實現可持續發展。通過加強區域合作、提升服務質量、創新營銷手段等方式，提高景區的核心競爭力。相信在各方的共同努力下，旅游景區行業將迎來更加美好的明天，為人們提供更加豐富、優質的旅游體驗。
想要了解更多旅游景區行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年版旅游景區產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。報告對國內外旅游景區行業發展情況、發展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國旅游景區產業政府戰略規劃、區域戰略規劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要旅游景區產業規劃的概況、策略進行了分析，揭示了旅游景區產業的發展機會，以及當前旅游景區產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是旅游景區產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前旅游景區產業發展動態，把握旅游景區產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。
研究院服務號
中研網訂閱號