數據顯示上半年中國市場出貨量達到5540萬臺，同比增長20.8%。其中，真無線耳機市場出貨3508萬臺，同比增長5.6%;開放式耳機市場強勢增長，2024年上半年出貨1184萬臺，同比增長303.6%。
上半年真無線耳機增長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。
另外，開放式耳機(OWS)的成長也進一步搶占了TWS耳機的市場份額，真無線式的耳掛產品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產品同比增長522%。擁有一定技術壁壘及特定使用人群的骨傳導發展已進入較平穩階段，2024年上半年出貨同比增長34%。
市場競爭分析
市場規模與增長
近年來，中國骨傳導耳機市場呈現出強勁的增長勢頭。根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國骨傳導耳機行業市場競爭分析與發展前景預測報告》，全球骨傳導耳機市場規模在過去十年間實現了顯著增長，從2012年的2億元增長至2022年的89億元，增長率超過2800%。在中國市場，這一趨勢同樣顯著，特別是在運動耳機領域，骨傳導耳機因其獨特的優勢(如保持耳道開放、減少長時間佩戴的不適感等)而備受青睞。
品牌競爭格局
中國骨傳導耳機市場呈現出品牌集中化的趨勢。韶音品牌作為行業領頭羊，在市場份額上占據顯著優勢。根據報告，2023年韶音品牌在中國骨傳導耳機市場中的銷售額占比達到57.4%，持續領先。此外，南卡等其他品牌也在市場中占據一定份額，但整體競爭格局依然保持雙寡頭或多寡頭的趨勢。這種高度集中的市場競爭格局使得新進入者面臨較大的挑戰。
技術競爭
骨傳導耳機行業的核心競爭力在于技術。隨著音頻處理技術的不斷進步，骨傳導耳機在音質、降噪、舒適度等方面不斷提升。例如，通過更先進的骨傳導技術和降噪算法，減少外界噪音干擾，提供更加純凈、清晰的音頻體驗。同時，輕量化設計和人體工學原理的應用也提升了佩戴的舒適度。技術的研發和創新需要投入大量的資金和時間，且結果具有不確定性，這使得企業在技術層面的競爭尤為激烈。
市場需求與消費者偏好
隨著消費者對健康和運動關注度的提升，以及戶外運動的流行，骨傳導耳機作為運動耳機的首選之一，其出貨量和銷售額均實現了快速增長。特別是在中國市場，開放式藍牙耳機(包括骨傳導耳機)的出貨量在近年來持續攀升。此外，隨著通勤、辦公等日常場景中對耳機的需求增加，骨傳導耳機也逐漸滲透到這些領域。
市場規模持續增長
預計未來幾年內，中國骨傳導耳機市場將繼續保持高速增長態勢。據預測，到2028年，全球骨傳導耳機市場規模將達到30億美元，年均復合增長率約為23.5%。在中國市場，隨著消費者對骨傳導耳機認知度的提高和購買意愿的增強，市場規模有望進一步擴大。
技術創新與產品升級
隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化，骨傳導耳機行業將更加注重技術創新和產品升級。未來，骨傳導耳機將在音質、降噪、舒適度等方面實現更大突破。同時，智能化和個性化設置也將成為重要的發展趨勢。例如，支持與其他智能設備的無縫連接、提供個性化的音頻設置和健康管理功能等。
市場細分與多元化
隨著市場的不斷發展，骨傳導耳機行業將出現更多的細分市場。例如，針對不同運動場景(如跑步、游泳、騎行等)推出專業級產品;針對特定人群(如老年人、聽力障礙者等)推出定制化產品等。此外，隨著環保意識的增強和節能省電技術的推廣，環保材料和低功耗技術也將成為骨傳導耳機行業的重要發展方向。
欲知更多有關中國骨傳導耳機行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國骨傳導耳機行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。
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