近三年來,為健康“買單”,已經成為全年齡層群體的“剛需”。大家不再盲目追求高價的進口大牌,而是更加注重產品的功能和成分,尋找真正適合自己健康需求的營養品。年輕消費者開始常態化養生,銀發一族更關注健康風險管控,中年群體愈發注重疾病預防及營養調理,健康成了全家人的“剛需”。
快節奏、高壓力的生活,使得當代人面臨很多健康問題,有貫穿全年齡層的健康基礎訴求,增強免疫力、補血、補鈣、補充維生素因此成為營養品行業中的四大高需求長期賽道。
營養品是指具有增強機體健康、延緩衰老等功能的產品,包括維生素、礦物質、蛋白質、益生菌等。它們旨在補充日常飲食中可能缺乏的營養素,以滿足人體健康需求。
市場規模
全球營養品市場在過去十年中增長迅猛。全球市場規模從2009年的2000億美元增長到2019年的4000億美元,年均增長率超過10%。中國市場同樣呈現出快速增長的趨勢,且與美國市場相比,滲透率仍有很大差距,表明中國市場潛力巨大。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年營養品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析
隨著人們健康意識的提高和生活水平的提升,營養品市場將繼續保持增長態勢。預計未來幾年內,全球及中國營養品市場規模將持續擴大。
市場參與者
營養品市場主要由一些大型跨國公司和本土企業主導。跨國公司在品牌知名度和市場份額方面具有優勢,而本土企業則側重于滿足本地消費者的需求。
主要競爭壁壘:
技術壁壘:營養品行業需要一定的技術研發實力,以開發出具有競爭力的產品。同時,行業內的技術更新換代較快,企業需要不斷投入研發以保持競爭優勢。
品牌壁壘:品牌是營養品行業的重要競爭因素之一。知名品牌在消費者心中具有較高的認知度和信任度,有利于企業在市場中脫穎而出。
渠道壁壘:營養品行業的銷售渠道較為廣泛,包括線上和線下渠道。企業需要建立完善的銷售渠道網絡,以便更好地接觸和服務消費者。
未來發展趨勢
1.線上銷售渠道成為主流
隨著互聯網的普及和消費者購物習慣的改變,線上銷售渠道將成為營養品市場的主流。企業可以通過電商平臺來銷售產品,提高銷售效率和覆蓋范圍。
2. 個性化定制產品受到關注
隨著科技的進步和消費者需求的多樣化,個性化定制的營養品將逐漸受到關注。企業可以根據消費者的體質、需求和健康狀況提供量身定制的營養方案,以滿足市場的個性化需求。
3. 功能性保健品成為重點發展方向
功能性保健品是指針對特定人群或特定功能需求而設計的產品。隨著消費者對于特定健康需求的增加,功能性保健品的市場需求逐漸增加,預計將成為市場的重點發展方向。
4. 監管要求趨嚴
為了保障產品質量和消費者權益,行業內的監管要求將越來越嚴格。企業需要嚴格遵守相關法律法規和標準,加強產品質量控制,以確保產品的安全性和有效性。
5. 跨界合作與多元化發展
營養品行業可以與其他行業進行跨界合作,共同開發新產品,拓展新的應用領域。例如,與醫藥、食品、美妝等行業合作,開發出具有特定功效的營養品產品。這將有助于企業拓展市場,提高市場競爭力。
市場機會與挑戰
營養品行業面臨著廣闊的市場機會。隨著健康意識的提高和消費升級的趨勢,消費者對營養品的需求將不斷增長。同時,國家政策的支持和引導也為行業的發展提供了良好的環境。
然而,行業也面臨著一些挑戰。例如,產品質量參差不齊、市場競爭激烈、消費者認知不足等問題制約了行業的健康發展。因此,企業需要加強產品質量控制、提高品牌知名度和美譽度、加強市場營銷和消費者教育等方面的工作。
欲知更多關于營養品行業的市場數據及未來投資前景規劃,可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年營養品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。