2024年嬰幼兒營養品行業市場深度分析 一季度嬰幼兒營養品線上銷售額達27億元

營養是健康的基石，自2023年5月中國健康促進與教育協會營養素養分會正式啟動實施“國民營養素養提升計劃”，國內營養素養提升和營養健康教育正式進入了高速發展階段。嬰幼兒和兒童是國家的發展根基，其營養健康狀況是提高社會人口素質的基礎，需要全社會的共同關注。

嬰童營養品市場呈現出快速增長的趨勢下，消費者對于嬰童營養品的需求也從簡單的營養補充持續向多元化、高品質轉變。

一季度嬰幼兒營養品線上銷售額達27億元

近日，魔鏡洞察正式發布了《2024年一季度度消費新潛力白皮書》。白皮書中，針對第一季度母嬰品類的消費趨勢及數據進行了詳細披露。

嬰幼兒營養品消費者對于嬰幼兒營養品的認知增強，偏向于通過各種線上渠道了解科學喂養觀念和各種營養成分，功效和成分構成是購買營養品最先考慮的決策要素，同時逐漸養成根據不同階段、年齡段和體質針對性購買營養品習慣。2024年Q1嬰幼兒營養品仍保持較高的增長率，線上銷售額達27億元，同比增長16.5%，細分市場以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等核心成分為主，其次是乳鐵蛋白、葉黃素等營養素。

社媒端的討論方面，更多關注產品成分、劑型和功效等維度，集中于常見的成分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合鋅和螯合鈣等概念詞有較高的銷售額同比增速。

嬰幼兒營養品行業是指專門為0-3歲嬰幼兒提供營養補充和輔助食品的行業。這個行業的產品種類繁多，主要包括維生素、礦物質、DHA/魚肝油、益生菌等，旨在滿足嬰幼兒在成長過程中對營養物質的特殊需求。近年來，隨著母嬰市場的不斷發展，嬰幼兒營養品行業也呈現出蓬勃發展的態勢。

嬰幼兒營養品行業市場深度分析

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發展和營養補充，也意識到科學精細的嬰幼兒營養對健康管理的重要性。

隨著國內居民收入水平的提升，消費觀念的轉變，居民對應嬰幼兒的家庭投入將呈增長態勢。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學育兒，從長遠來看，由于觀念的改變，成為推動嬰幼兒營養品行業未來發展的重要因素。

嬰幼兒的健康與營養是國民營養健康的重要組成部分，直接關系著國民素質提高和經濟社會發展。因此，我國對嬰幼兒營養食品的安全、質量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養指南》 和《國民營養計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養策略，宣傳引導分齡營養和不同年齡段營養素攝入參考。

嬰幼兒營養品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養，分為家用、幼兒園用、醫院用等，其中家用嬰幼兒營養品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫院、營養保健品專賣店、網上商城等。

2023年，京東健康、母嬰行業觀察和母嬰研究院等市場機構聯合發布《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》稱，我國母嬰營養品正邁入發展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

據中研產業研究院《2024-2029年中國嬰幼兒營養品行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

在嬰幼兒營養細分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規模體量更為龐大的品類。相關數據顯示，當前我國維生素礦物質補充劑保健品零售市場規模超100億元，在嬰幼兒領域，維生素D、鈣鐵鋅等營養制劑愈發成為消費者剛需。

增速在一定程度上反映一個賽道的發展潛力。白皮書調查結果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營養品細分類目線上增長率排名來看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養護等諸多細分小眾類目也迎來了新一輪增長的加速期。

從行業發展階段看，當前我國營養品市場仍處于“大而散”的現狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業觀察調研數據顯示，當前超過50%的營養品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業占比為7.4%。

嬰幼兒營養品行業研究報告主要分析了嬰幼兒營養品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、嬰幼兒營養品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。

想要了解更多嬰幼兒營養品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國嬰幼兒營養品行業深度調研及投資機會分析報告》。