曾燕
動漫衍生品是指以動漫作品、漫畫、動畫、電影等為原型，經過專業的設計師精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。這些產品包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等，甚至能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業。
動漫衍生品產業鏈分析
上游環節：包括動漫作品的創作和制作。這是整個產業鏈的基礎，只有優秀的動漫作品才能吸引觀眾，進而推動衍生品市場的發展。
中游環節：主要是動漫衍生品的設計和生產。設計師根據動漫作品的內容和風格，設計出各種符合市場需求的衍生品，如玩具、服裝、文具等。生產商則負責將這些設計轉化為實際的產品，并通過各種渠道進行銷售。
下游環節：包括動漫衍生品的銷售和分銷。銷售商通過實體店、電商平臺等渠道將動漫衍生品銷售給消費者。此外，還有一些與動漫相關的服務行業，如主題餐飲、漫畫咖啡館等，它們也為動漫衍生品提供了更廣闊的市場空間。
在動漫衍生品產業鏈中，各個環節之間存在著密切的合作關系。上游的動漫作品創作和制作需要考慮到衍生品市場的需求，以便為衍生品的設計和生產提供合適的素材和風格。中游的設計和生產則需要根據市場需求進行創新和開發，以滿足消費者的多樣化需求。下游的銷售和分銷則需要通過有效的營銷策略，將動漫衍生品推廣給更多的消費者。
動漫衍生品產業鏈是一個充滿活力和創新的領域，隨著動漫產業的不斷發展壯大，其市場潛力也將不斷被挖掘和釋放。
動漫衍生品行業現狀分析
市場規模持續增長：近年來，隨著動漫文化的普及和消費者購買力的提升，動漫衍生品市場規模持續增長。據市場調研數據，中國動漫產業規模在近年來持續增長，預計2024年將繼續保持增長態勢。動漫衍生品作為動漫產業的重要組成部分，也受益于這一趨勢，市場規模不斷擴大。
消費者需求多樣化：動漫衍生品市場的消費者需求呈現出多樣化的趨勢。消費者對于動漫衍生品的需求不再局限于傳統的玩具、模型等商品，而是向更廣泛的領域擴展，如音像制品、游戲、文具、服裝、飲料等。這一變化為動漫衍生品市場提供了更多的發展空間和機會。
市場競爭激烈：隨著動漫市場的火爆，市面上涌現出了大量的動漫衍生品，市場競爭變得異常激烈。許多產品同質化嚴重，缺乏新穎創意，導致消費者在選擇時感到困惑。此外，盜版問題也比較嚴重，給正版產品的銷售帶來了一定的壓力。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國動漫衍生品行業發展分析與投資前景預測報告》分析
動漫衍生品市場規模分析
近年來，隨著動漫文化的普及和消費者購買力的提升，動漫衍生品市場規模持續增長。動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫、網絡游戲、手游中的原創人物形象，經過專業設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品，如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品等。
具體來說，根據相關數據，2023年中國動漫產業規模增長至2525億元，其中衍生品及其他占81.05%，即超過2000億元。這表明動漫衍生品市場在整個動漫產業中占據了舉足輕重的地位。預計在未來，隨著動漫產業的持續發展，動漫衍生品市場也將繼續保持快速增長的態勢。
動漫衍生品行業發展相關政策
為了推動動漫衍生品行業的健康發展，國家出臺了一系列相關政策。這些政策主要包括以下幾個方面：
專項資金扶持：國家設立了項目經費補貼、文化產業發展專項資金、科技創新基金等，用于支持動漫作品的制作和推廣費用等方面的支出，從而間接推動動漫衍生品市場的發展。
知識產權保護：加強動漫作品的知識產權保護力度，加大對侵權盜版行為的打擊力度，為動漫衍生品市場的健康發展提供保障。
人才培養：支持高校設立動畫專業或相關專業方向，鼓勵社會力量創辦各類動漫培訓教育機構，培養動漫人才，促進動漫產業鏈各環節人才的均衡發展，為動漫衍生品市場提供源源不斷的人才支持。
行業規范與發展引導：制定和完善動漫衍生品行業的標準和規范，引導企業合規經營，提高產品質量和服務水平，推動行業健康發展。
國際合作與交流：加強與國際動漫衍生品市場的交流與合作，引進國外先進的技術和管理經驗，推動國內動漫衍生品市場的國際化發展。
政策還鼓勵動漫企業進行產業鏈延伸，將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。同時，政策還鼓勵動漫企業借助平臺優勢快速進入市場，如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等企業都在這方面取得了成功。
隨著國家政策的扶持和動漫產業的快速發展，動漫衍生品市場將迎來更加廣闊的發展前景。
未來動漫衍生品行業市場發展趨勢分析
市場規模繼續擴大：隨著動漫文化的進一步普及和消費者購買力的提升，動漫衍生品市場規模有望繼續保持增長態勢。特別是在“Z世代”消費群體的推動下，“國潮”消費熱潮將進一步推動動漫衍生品市場的發展。
創新設計成為關鍵：面對激烈的市場競爭，動漫衍生品企業需要不斷創新設計，打破產品同質化現象，提供獨特的衍生品以吸引消費者的眼球。同時，企業還需要注重知識產權的保護，打擊盜版行為，維護市場秩序。
跨界合作成為趨勢：動漫衍生品行業與動漫產業的其他領域(如動漫制作、游戲開發等)以及其他行業(如時尚、玩具等)的跨界合作將成為未來的發展趨勢。通過跨界合作，動漫衍生品企業可以獲取更多的創意和資源，推動產品的創新和升級。
個性化、定制化服務興起：隨著消費者需求的個性化、多樣化趨勢日益明顯，動漫衍生品企業需要提供更加個性化、定制化的服務以滿足消費者的需求。通過深入了解消費者的需求和偏好，企業可以開發出更加符合消費者需求的產品和服務，提高市場競爭力。
數字化、智能化發展：隨著科技的進步和互聯網的普及，數字化、智能化將成為動漫衍生品行業的重要發展方向。通過引入先進的技術手段，企業可以實現更加精準的市場分析和用戶畫像，提高產品的創新性和市場競爭力。同時，數字化、智能化還可以為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗和服務支持。
動漫衍生品行業市場將繼續保持增長態勢，但同時也面臨著一些挑戰和機遇。通過不斷創新設計、加強跨界合作、提供個性化服務以及數字化、智能化發展等措施，動漫衍生品行業有望迎來更加繁榮的未來。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國動漫衍生品行業發展分析與投資前景預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號