男裝行業重點企業營業分析 紅豆股份2023年凈利潤同比增長99.51%

男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品，包括上裝和下裝。男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用，常見的分類包括休閑男裝、商務男裝、運動男裝和民族男裝。

男裝服飾涵蓋生活中常用T恤、休閑褲、衛衣，工作中的襯衫、西褲，以及運動當中的運動外套、運動褲等。從這些衣物的屬性來看，商務工作服、運動服及具備社交屬性的服飾功能性、場景性較強，需求相對更剛性，具有較強的增長韌性。2023年中國男裝市場規模達到了7000億元左右，同比增長8%。其中，年輕男性消費群體占比超過60%，18-35歲年齡段為主要消費力量。這表明，年輕男性消費者已成為男裝市場的主力軍。

隨著年輕消費者的崛起，圈層化消費的特征愈加明顯。新生代消費者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

男裝行業市場發展現狀

隨著消費需求的加速釋放、消費市場的逐漸回暖，人們的消費訴求逐漸增加。而繼“她經濟”之后，隨著男性對于商務、工作、日常等不同場景外在形象的逐漸重視，男性在服裝方面的消費也迎來增長。

數據顯示，京東男裝節期間，包括男裝、男鞋、運動鞋服、男性內衣等品類均迎來爆發。其中，包括海瀾之家、卡賓、杰克瓊斯、波司登等在內的重點品牌成交額同比增長100%。與此同時，山系戶外、時尚休閑和商務通勤等多個趨勢風格，以及三防、搖粒絨、易打理抗皺等功能性材質的服裝，受到了男性消費者喜愛。隨著秋季戶外出游增加，沖鋒衣褲、運動夾克、戶外鞋服、徒步鞋等多個戶外運動品類均迎來熱銷，男性在多場景下的品質消費需求逐漸得以釋放。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著近些年來男性在消費力上的不斷增強，他們在褲裝消費的決策上越來越關注面料、設計以及版型剪裁，而這些因素也是決定著一條褲子穿著體驗與場景適配的關鍵。當消費視野回歸褲子本身，品質開始在中國男性的消費決策中占據更多的權重。如何為中國男性消費者提供一條高品質的褲子，成為了這個極度分散化的男褲市場新一輪拷問。

根據最新的《2024年中國服裝零售行業研究報告》顯示，男裝市場品牌集中度越來越高，TOP10男裝品牌市場份額預計達到35%，品牌之間的競爭加劇。

男裝品牌只有找到正確的解題思路，順應年輕消費者的需求，才能實現破局。從銷售渠道上看，在網購發達的當下，往往一個單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

男裝行業重點企業營業分析

資料顯示，紅豆股份主營業務為男裝的生產與銷售。公司男裝產品包括襯衫、西服、西褲、茄克、T恤、毛衫等。經過多年的發展，公司男裝業務取得了較多的榮譽：“紅豆”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，紅豆襯衫、西服相繼被推舉為中國名牌產品，并獲得“國家免檢產品”稱號等。

4月24日，紅豆股份公布2023年年度報告稱，報告期實現營業收入23.3億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤3000.56萬元，同比增長99.51%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1154.39萬元，同比增長267.46%。

在男裝行業市場集中程度較低的現狀下，紅豆股份在男裝差異化賽道上展現出強大的競爭決心。以“0感舒適襯衫”帶動全盤銷售，紅豆股份襯衫品類打開了新一輪的增長空間。財報披露，其襯衫單品類23年度營收攀升至4.48億元，較轉型前2021年度營收同比增長52.38%;生產量、銷售量已連續三年均突破300萬件，2023年末分別達422.4萬件、381.54萬件。

渠道方面，歷年財報數據顯示，紅豆股份的線下渠道數量已迎來底部反轉。其中，紅豆股份直營門店成長尤為迅速，2023年營收同比增長16.08%、毛利率達59.83%，連續開業12月以上直營店的平均單店營收同比增長34.3%。

近兩年，隨著產品、渠道、傳播等戰略配稱動作的逐步落地，紅豆股份舒適戰略升級進入了新發展階段，從賣貨模式向品牌模式轉變，在客單價、連帶率和復購率等指標上取得階段性突破，盈利能力有效改善。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》。