吳澳燕
電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統由攝像、傳輸和顯像3部分組成。
據相關機構統計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。
在全球視野下，奧維睿沃(AVC Revo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》提供了更為廣闊的行業背景。2023年全球電視出貨量為195.5M(百萬，下同)臺，同比下降3.5%。此外，全球高端OLED電視出貨量為5.4M臺，同比下降20.1%，顯示出高端市場的挑戰和變化。
在品牌排名方面，三星保持了全球出貨量第一的位置，而海信、TCL和小米則躋身前五。特別值得一提的是小米，其全球出貨量達到11.3M臺，尤其在東歐市場實現了26.6%的增長。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
當前，中國電視行業幾經起伏已進入存量期，市場正迎來關鍵的變革節點。從市場規模而言，增量空間有限。數據顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競爭格局出現“馬太效應”。
2023年全年,中國電視市場整體出貨量為3656萬臺,與2022年相比,同比下降了8.4%。全年市場規模跌破了3700萬臺,創下了十年來的新低。當下人們的生活方式發生了巨大的改變,智能手機、平板電腦等移動設備的發展,在用途上逐漸擠兌電視,成為人們主要的娛樂或者接收信息工具。
根據洛圖科技(RUNTO)發布的數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比增長24.3%，環比增長21.4%。
2024年1月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬臺，同比增長25.6%，環比增長22.8%，合并市占率高達93.3%。
面對手機、平板的挑戰，未來電視產品的定位或將發生變化。為了拉開與手機、平板等設備的差異化，未來電視的屏幕尺寸、顯示效果、交互體驗或將進一步提升。其定位也將從單一的電視節目播放設備，拓展為觀看電影電視、體育游戲賽事直播的家庭影院，主機游戲的顯示設備，并有望成為智能家居的交互入口。
在電視的眾多發展趨勢中，相比于顯示技術的不斷更新與場景細分化，大屏化更容易被消費者直觀感知到，是電視產品的主要發展趨勢。2022年2月，在線上市場，65英寸彩電零售額占比最大，達到27%;75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長2.2%。在線下市場，65英寸彩電零售額占比達到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長8.8%。品牌增加大尺寸機型供應，使得彩電持續向大屏優化。
在交互方面，用戶對于操作的要求也越來越高，不僅追求遙控器、觸摸屏等方式，還追求語音、手勢、面部識別等方式，以提升操作的便捷性和智能性。在內容方面，用戶對于節目的要求也越來越高，不僅追求豐富、多樣、高質量的視頻內容，還追求游戲、教育、健身、社交等內容，以提升觀看的樂趣和價值。
在減量之外，電視市場也在醞釀新的增量和機會。據市場調查機構IDC最新報告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%。預計從2024年開始，智能電視市場將緩慢復蘇，并在未來幾年保持適度增長。預計2023年至2027年，全球出貨量將實現3.3%的復合年增長率。
近年來，材料、芯片、面板、顯示技術的不斷進步，供應鏈國產化趨勢顯現，均推動電視產業鏈的迭代發展。頭部企業也聚焦關鍵部件積極自研，加速出海，布局康養、醫療、社區等新興智慧終端市場，而這均將為國內電視行業規模增長帶來新機遇。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告對國內外電視機行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對電視機下游行業的發展進行了探討，是電視機及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握電視機行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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