電視市場近年不斷萎縮，未來電視試點提上日程 中國電視機產業鏈供需布局與競爭格局分析

中國電視機產業鏈在近年來持續發展，其供需布局與競爭格局的變化對行業的發展產生了深遠影響。以下將結合具體數據，對中國電視機產業鏈的供需布局與競爭格局進行深入分析。

中國電視機產業鏈供需布局

供給情況

上游原材料與零部件供應：中國電視機產業鏈上游的原材料與零部件供應充足，其中液晶顯示屏是重要的組成部分。2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%，這反映了上游原材料供應的穩定性和技術進步。

中游電視機制造：中國電視機制造商眾多，其中TCL、海信、創維等傳統品牌以及小米、華為等新興品牌在市場中占據重要地位。據數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3,142萬臺，同比下降13.6%，但中高端市場滲透率不斷提升，這為電視機制造商提供了轉型升級的機遇。

需求情況

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國電視機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示，中國電視市場近年萎縮，去年電視銷量跌至約3700萬臺，為近十年新低，今年上半年繼續下滑。數據顯示，2024年截至6月23日，彩電市場線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

當前的電視市場規模雖然仍處在低位，但正在逐步發生積極的改變。進行的電視機專項整改將解決操作復雜等問題，未來電視的試點將解決內容生產和應用的問題。此外，電視機的平均尺寸和檔次在顯著升級，廠商也進行了品類延伸和創新，來適應多元化的場景。

同時，消費者對電視機的畫質、音質、智能功能等方面的要求不斷提高，超高清、智能化、大尺寸電視機成為市場主流。根據數據，2023年中國彩電75英寸及以上產品的零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，這反映了消費者對大尺寸電視的需求增長。

中國電視機產業鏈競爭格局

品牌競爭

傳統品牌與新興品牌：傳統電視機制造商如TCL、海信、創維等憑借多年的技術積累和品牌優勢，在市場中占據主導地位。同時，新興互聯網品牌如小米、華為等憑借創新的營銷策略和互聯網思維，也在市場中獲得了一定的市場份額。

外資品牌：外資品牌如三星、LG等在中國市場也保持了一定的競爭力，其技術、品質、品牌等方面的優勢得到了消費者的認可。

技術競爭

高清顯示技術：中國電視機制造商在超高清顯示技術方面取得了顯著進展，如TCL推出的具有14112個背光分區和行業頂級XDR 6500nits亮度的X11H型號電視，贏得了市場的高度認可。

智能化技術：隨著消費者對智能功能的需求增加，電視機制造商也在加強智能化技術的研發和應用。例如，海信電視以其E8系列的高端市場熱門選擇，為用戶帶來了極致的觀影體驗，同時也展示了其在智能化技術方面的實力。

渠道競爭

傳統銷售渠道與電商平臺：傳統銷售渠道如商超、家電賣場等仍然占據重要地位，但電商平臺如京東、天貓等也在快速發展，成為電視機銷售的重要渠道之一。同時，直播帶貨等新型銷售模式也為電視機銷售帶來了新的機遇和挑戰。

綜上所述，中國電視機產業鏈在供需布局與競爭格局方面呈現出多元化和復雜化的特點。未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化，電視機產業鏈將繼續優化和升級，為整個行業帶來更多的發展機遇和挑戰。

欲知更多有關中國電視機行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國電視機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。