暈動病，俗稱暈車、暈船、暈機，是一種因交通工具運動刺激引發的常見生理不適反應。其核心機制在于人體前庭系統、視覺系統與本體感覺系統之間的信號沖突，當這些感官信息不一致時，大腦容易誤判為“中毒”狀態，從而觸發惡心、頭暈、嘔吐等一系列癥狀 13。由于出行場景廣泛且發生率高，暈動癥在全球范圍內具有顯著的普遍性，相關研究指出全球近半數人有過暈車經歷，其中約12%屬于長期受困擾人群，兒童群體中的發生率通常更高 1。
在這一背景下，暈車藥作為應對暈動病的常用手段之一，已經形成相對穩定的產品形態和應用場景。傳統暈車藥主要包括抗組胺藥、抗膽堿能藥、中樞性前庭抑制藥等類別，代表成分如茶苯海明、苯海拉明、異丙嗪、東莨菪堿、地芬尼多等，分別通過阻斷中樞受體、抑制前庭沖動傳遞、改善內耳微循環等方式發揮作用 34。此外，中成藥在緩解輕度暈動不適方面也有廣泛應用，如藿香正氣類制劑、眩暈寧片、保濟丸等，這類產品更偏向調理脾胃、溫和止吐，適合部分對西藥副作用敏感的人群 34。
從行業屬性來看，暈車藥并非獨立的大專科疾病用藥，而是依附于大眾健康消費與旅行剛需的細分品類。它既具備藥品的基本監管要求，又在實際消費中呈現出較強的日常化、場景化特征。因此，該行業的運行邏輯不僅受醫藥研發和注冊審批影響，也深受旅游出行、交通方式變化、消費者健康意識以及渠道結構變化的驅動。
(一)需求基礎穩固，場景驅動明顯
根據中研普華產業研究院發布的《2026-2030年中國暈車藥行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示，暈車藥行業的存在價值首先來源于真實而持續的需求。隨著公路、鐵路、航空等交通網絡的不斷完善，人們的出行頻率和距離顯著提升，長途大巴、自駕出游、郵輪旅行、跨城通勤等場景日益普及，暈動病的發生機會也隨之增加。尤其在節假日、暑期、黃金周等出行高峰時段，暈車藥的市場關注度往往會出現階段性上升，表現出較為明顯的季節性波動特征 。
同時，暈車藥的需求并不局限于“嚴重患者”。許多輕度或偶發性暈車人群同樣會在出行前主動備藥，這說明該品類已具備一定的預防屬性和心理安全感功能。對于家長而言，兒童暈車問題往往是家庭出行決策中的重要考量;對于老年人來說，體質虛弱、前庭功能下降也會提高其對暈車藥的依賴度。這種覆蓋不同年齡層、不同耐受程度的需求結構，使暈車藥市場具備了相對穩健的基本盤。
(二)產品形態趨于多元，劑型創新成為常態
近年來，暈車藥在產品形態上呈現多元化發展趨勢。除了傳統的口服片劑、膠囊、口服液外，透皮貼劑、緩釋制劑、便攜小包裝等形式逐漸進入公眾視野。例如，東莨菪堿貼片因其使用方便、藥效持續時間較長，被廣泛應用于長途乘車、乘船等場景，出發前數小時貼于耳后即可維持較長時間的作用效果 3。這類外用劑型的出現，在一定程度上緩解了口服藥帶來的胃腸道刺激和嗜睡困擾，也為特殊人群提供了替代選擇。
與此同時，頭部藥企在產品布局上更加重視出行場景適配。一些企業開始推出預組裝旅行急救包、獨立便攜小規格包裝、高原特需劑型等組合方案，強調“即拿即用”“輕便攜帶”“多場景覆蓋”的產品理念 2。這表明暈車藥行業正在從單一藥品思維，向“出行健康解決方案”方向延伸。
(三)市場競爭加劇，同質化壓力依然存在
盡管市場需求穩定，但暈車藥行業也面臨明顯的競爭挑戰。一方面，市場上現有產品多以經典老藥為主，作用機制相對成熟，導致產品同質化現象較為突出。許多品牌在成分、適應癥、使用方式上差異不大，競爭更多集中在價格、包裝、渠道和品牌認知層面 1。另一方面，暈車藥整體利潤空間有限，難以支撐高強度的營銷投入，使得中小企業在品牌建設上處于劣勢，而擁有成熟渠道和口碑積累的企業更容易獲得消費者信任。
此外，暈車藥還受到替代品和非藥物干預方式的沖擊。例如，生姜含服、風油精涂抹、橘子皮聞嗅、閉目休息、調整座位視角等物理緩解方法，因其成本低、安全性高，在輕癥患者中接受度較高 4。雖然這些方法不能替代藥物治療，但在一定程度上分流了部分輕度需求，迫使企業必須通過提升產品體驗、優化服用便利性來增強競爭力。
(四)政策與監管環境總體規范
從宏觀環境看，暈車藥大多屬于非處方藥或OTC范疇，受國家藥品監管體系約束，生產、流通、宣傳均需符合相應規范。近年來，國家持續推進醫藥行業高質量發展，鼓勵創新藥物研發、綠色生產和標準化建設，這對暈車藥行業整體升級具有正向引導作用 1。同時，消費者對藥品安全性的關注度不斷提升，也倒逼企業加強質量控制、完善說明書標注、明確禁忌人群提示。
值得注意的是，暈車藥雖不屬于重大慢性病用藥，但其安全性仍不可忽視。例如，第一代抗組胺藥常伴隨嗜睡、口干等副作用，青光眼、前列腺肥大、心臟病等特殊人群需慎用;東莨菪堿類制劑也可能引起視力模糊、口干等抗膽堿能反應 34。因此，行業合規不僅是監管要求，更是產品長期發展的基礎。
(一)國內企業以經典品種和渠道優勢見長
在國內市場，暈車藥競爭主體主要包括傳統制藥企業、中藥企業和消費健康品牌。其中，部分知名藥企憑借多年積累的O TC品牌和渠道網絡，在暈車藥領域占據重要地位。例如，白云山、同仁堂等企業在傳統藥品和中藥制劑方面具有較強影響力，其產品不僅在藥店渠道廣泛鋪貨，也在線上平臺保持較高曝光度 12。
這些企業的競爭優勢主要體現在三個方面：一是品牌認知度高，消費者對其安全性和有效性有一定信任基礎;二是渠道覆蓋廣，線下藥店、便利店、電商平臺均可觸達;三是產品線豐富，能夠圍繞出行場景提供感冒、腸胃、暈動病等多品類組合，提升客單價和用戶粘性。
(二)外資企業加速布局，注重便捷性與低副作用
在國際品牌方面，外資企業近年來也在積極拓展中國市場的消費健康業務。例如，赫力昂(原GSK中美史克)在海外已有成熟的防暈動病透皮貼劑產品線，并逐步引入國內，主打長途大巴、郵輪等場景，強調使用便捷和副作用更低 2。拜耳消費健康旗下開瑞坦等抗過敏藥物，也被部分消費者用于輔助緩解輕度暈動不適 2。
外資品牌的競爭策略通常更注重產品形態創新和用戶體驗優化。它們傾向于推出更適合旅行攜帶的小規格包裝、更易使用的貼劑或緩釋制劑，并通過科學背書、臨床數據、醫生推薦等方式建立專業形象。這種打法與傳統國產藥企形成差異化競爭，推動行業整體向更高標準演進。
(三)新興力量崛起，跨界融合趨勢初顯
除了傳統藥企，暈車藥行業還出現了一些跨界參與者。例如，戶外應急品牌、旅行用品企業、健康管理平臺等開始將暈車藥納入出行健康套裝中，借助場景營銷吸引年輕消費群體。這類參與者不一定具備藥品研發能力，但擅長內容傳播、用戶運營和渠道整合，能夠在短期內快速打開細分市場。
同時，部分科技企業也開始探索非藥物干預路徑。華南理工大學研究團隊提出一種結合腦機接口、AI算法與正念訓練的暈車緩解方案，通過可穿戴頭帶采集腦電圖信號，實時反饋引導使用者進入注意力集中狀態，從而減輕暈車癥狀。該方案已在百余名易暈車受試者中進行過真實場景測試，結果顯示對重度暈車人群效果尤為明顯 1。雖然這尚不屬于傳統意義上的“暈車藥”，但它代表了行業競爭邊界的外延，未來可能與藥物形成互補甚至替代關系。
(四)競爭焦點從“能不能治”轉向“好不好用”
綜合來看，當前暈車藥行業的競爭重心正在發生轉變。過去，消費者更關注藥物是否有效;現在，越來越多的用戶開始關心起效速度、副作用大小、服用便利性、攜帶是否方便、是否影響駕駛或工作等體驗因素。這意味著企業不能再僅靠成分知名度取勝，而必須在產品工藝、劑型設計、包裝設計、使用說明、售后服務等方面全面升級。
此外，隨著線上零售渠道快速發展，電商平臺的流量分配規則、用戶評價機制、直播帶貨模式等，也成為企業競爭的重要變量。誰能更好地適應數字化銷售環境，誰就能在新一輪競爭中占據主動。
(一)新藥研發突破帶來行業拐點
長期以來，暈車藥領域的新藥進展相對緩慢。然而，這一局面正在出現改變。2025年12月，美國FDA批準了Vanda制藥公司研發的tradipitant(商品名Nereus)，用于預防運動誘發嘔吐。這是自1979年以來，FDA近40年來首次批準新型暈動癥治療藥物 3。該藥通過選擇性阻斷NK-1受體，從神經遞質層面抑制惡心嘔吐通路，臨床試驗顯示其在海上真實環境試驗中顯著降低嘔吐發生率，安全性表現良好 3。
這一事件具有重要的行業意義。它不僅打破了暈車藥長期缺乏重磅新藥的僵局，也為全球暈動病治療提供了全新機制選擇。如果類似藥物未來在中國獲批上市，或將引發一輪產品迭代浪潮，促使國內企業加快研發跟進或開展合作引進。
(二)非藥物干預技術有望形成補充賽道
除了藥物創新，非藥物干預技術正逐漸成為行業關注的重點。前述腦機接口+正念訓練方案就是一個典型例子。其核心原理是通過增強人體自身注意力調控能力，減少運動環境中感官信號沖突，從而緩解暈車反應 1。研究團隊指出，該方法在短途與長途乘車測試中均表現出一定效果，且硬件成本可控，未來若完成醫療器械審批流程，具備大規模推廣潛力 1。
此外，市面上已有的物理緩解法，如生姜、風油精、清涼油、橘子皮等，雖然作用有限，但因其無藥物副作用、獲取門檻低，仍在輕癥患者中廣泛使用 4。未來，隨著可穿戴設備、智能眼鏡、車載環境調節系統等技術的發展，暈車干預可能從“事后吃藥”轉向“事前預防+事中調節”的綜合模式。
(三)個性化與細分人群需求將持續釋放
暈車藥的未來增長，很大程度上取決于對細分人群的精準滿足。目前，兒童、老年人、孕婦、駕駛員、長途通勤者等不同群體的需求差異明顯。例如，駕駛員需要不影響清醒度的藥物，兒童需要安全性更高的劑型，老年人可能需要兼顧多種基礎疾病的用藥方案 34。
未來，企業若能圍繞這些人群開發專用版本，如低鎮靜配方、兒童友好包裝、無酒精中成藥、長效緩釋貼劑等，將更容易建立差異化優勢。同時，針對高頻暈車人群，行業也可能出現“預防型長期管理”思路，不再局限于臨時緩解，而是結合體質調理、前庭功能訓練、出行習慣優化等手段，提供更系統的解決方案。
(四)線上線下融合渠道將成為主流
在銷售渠道方面，暈車藥正加速向全渠道融合方向發展。傳統藥店仍是重要陣地，但電商平臺、即時零售、社交電商、旅行平臺聯名等新模式正在改變消費者的購買習慣。尤其在線上渠道，用戶更看重產品評價、科普內容、藥師咨詢、售后保障等服務體驗 1。
未來，暈車藥的銷售可能不再局限于“買藥”，而是嵌入到“出行準備”場景中。例如，OTA平臺在預訂車票、機票時推送暈車藥提醒，戶外裝備店將暈車藥納入旅行急救包，企業會員體系將暈車藥作為復購高頻品進行運營。這種渠道融合不僅提升轉化率，也有助于品牌沉淀用戶資產。
(五)行業規范化與專業化水平將進一步提升
隨著消費者健康意識提升和監管趨嚴，暈車藥行業將更加注重規范化發展。這包括：嚴格遵循說明書適應癥和禁忌人群提示;避免夸大宣傳;加強不良反應監測;完善線上線下用藥指導;推動企業建立更透明的質量追溯體系 34。
同時，行業專業化水平也將提高。未來，暈車藥的宣傳和推廣可能更多依賴藥師、醫生、旅行健康顧問等專業角色，而非單純依靠廣告轟炸。這種轉變有助于糾正“暈車藥萬能論”“隨意混用”等誤區，推動理性用藥文化形成。
欲了解暈車藥行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2026-2030年中國暈車藥行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。
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