國家電影局、市場監管總局于2026年7月3日聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，圍繞業態融合、品牌經營、服務升級三大方面部署10條舉措，旨在將電影院打造為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。更多報告內容點擊：2026-2030年中國電影院線行業深度全景調研及投資規劃咨詢報告。
行業定義及產業鏈發展分析
電影院線是指以資本和供片為紐帶，由一個電影發行主體和若干電影院組合形成的連鎖經營體系，實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理，旨在通過規模化運營提升電影發行效率和票房收益。
電影院線產業鏈是一個涵蓋內容制作、發行、放映及衍生開發的完整體系，涉及上游制片、中游發行和下游院線運營等環節。
圖表：2025年中國電影全產業鏈產值結構占比圖
資料來源：《2025年中國電影經濟報告》、中研普華產業研究院
據國家電影局發布的數據，2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元，其中，電影核心產業產值(包括制作、發行、放映環節等產值)為2266.18億元;
間接產值(包括電影設備采購、技術服務、廣告宣發、租賃商務、物流運輸等上下游環節等產值)為2515.46億元;帶動與外溢產值(包括觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節展經濟等產值)為3390.95億元。
2025年，中國電影市場明顯“復蘇”，院線影院發展整體也呈回暖態勢。2025年全年電影票房518.32億元，觀影人次12.38億，同比分別增長21.95%和22.57%;
全年影院共放映影片1.43億場，和前一年基本持平，場均收益362.5元，對比前一年的297.2元，增長21.97%;場均吸引8.66人次觀影，場均上座率超7%，兩項指標同比增長均超過20%。
圖表：2025年全國各線城市票房結構占比圖
數據來源：國家電影局、中國電影發行放映協會、中研普華產業研究院
公開數據顯示，2025年，一線城市票房80億元，同比增長15.2%;二線城市票房225.6億元，同比增長18.9%;三線及以下城市票房212.7億元，同比增長28.3%。一線、二線、三線及以下城市票房占比分別為15.4%、43.5%和41.1%。
全國新建影院規模與區域布局分析
2025年，全國新建影院數量1065家，同比增加39家，全年新建銀幕數量6103塊，凈增銀幕數2219塊，投資者對市場的長期信心依然存在。
年內影院新建數量同比增長明顯，有4個月新建影院數量破百家，分別為春節檔前的1月、暑期檔的7月、國慶檔前的9月以及賀歲檔的12月。
圖表：2025年各月新建影院數量
數據來源：拓普數據、中研普華產業研究院
數據顯示，2025年，全國共有49條城市院線。前十大院線票房合計356.71億元，市場份額達68.82%。當前，院線市場仍然是“一超多強”的格局，頭部效應愈發明顯，尾部院線加速出清。而隨著單一票房模式見頂，布局非票業務成轉型必選項，同時競爭向上游延伸，IP運營成為高階戰場。
圖表：2025年中國電影票房排名前十的院線市場份額情況
數據來源：《2025年中國電影經濟報告》、中研普華產業研究院
以儒意電影(原萬達電影)為例，其市場份額已連續17年位居國內首位，2025年公司國內直營影院實現票房76.78億元(含服務費)，同比增長18.53%，觀影人次1.63億，同比增長14.76%，累計市場份額14.7%。
截至2025年12月31日，公司擁有直營影院714家、6179塊銀幕，在全國票房TOP 200影院中公司占據91席;TOP 500影院中公司占據229席。
圖表：中國電影院線重點龍頭企業競爭力一覽
資料來源：中研普華產業研究院根據專業數據庫整理
根據各家公司2025年年度報告，這六家院線龍頭企業的營收和凈利潤數據如下圖。整體來看，2025年行業呈復蘇分化態勢。其中，儒意電影以126億元營收和5.14億元凈利潤領跑，橫店影視和上海電影實現扭虧或增長，而博納影業和幸福藍海仍處虧損狀態。
儒意電影(前身為萬達電影)2025年營收126.47億元，歸母凈利潤5.14億元，實現扭虧為盈。其國內直營影院票房市占率14.7%，連續17年位居行業第一。但2026年一季度受電影市場影響，營收同比下降36.33%。
博納影業2025年營收12.53億元，凈利潤虧損同比擴大68.93%，上市四年累計虧損達29.6億元。公司稱受電影市場“二八效應”影響，電影業務營收和利潤下滑。
圖表：2025年中國電影院線上市龍頭企業營收及凈利潤比較
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
根據各公司2025年年度報告，六家院線龍頭的毛利率與凈利率數據如下。整體呈現高度分化的特征，上海電影和儒意電影盈利質量領先。
上海電影以33.49%的毛利率和16.26%的凈利率位居六家之首。其核心驅動力來自"知識產權轉授權業務"，毛利率高達88.64%，成為主要的利潤來源;而傳統電影放映業務毛利率僅為3.41%。
儒意電影(原萬達電影)毛利率為26.21%，同比上升3.67個百分點;凈利率為4.02%，同比大幅提升11.80個百分點，實現扭虧為盈。
圖表：2025年6家中國電影院線頭部企業毛、凈利率對比
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
中國電影2025年毛利率14.77%，略低于橫店影視的14.84%。但從業務結構看，中國電影的發行板塊(27.15%)和科技板塊(25.78%)毛利率較高，而放映板塊(15.14%)與橫店基本持平。
博納影業2025年毛利率為-46.66%，凈利率低至-118.10%。電影業務毛利率暴降至-342.78%，因電影項目成本同比激增197.50%而票房不及預期，嚴重拖累整體盈利;影院及院線業務毛利率14.30%，是唯一的正收益來源。
電影院線市場發展趨勢預測
當前市場面臨的核心挑戰是供給端難以放量，短期內票房增長乏力。受電影制作周期長、內容供應不穩定等因素影響，機構預測2026年全年票房可能出現超過20%的下滑。
今年一季度票房已同比下降5%，這一趨勢預計將得到驗證。業內分析認為，IP衍生品和現場演出票務(2025年市場規模已達617億元)市場的空間可達電影票房的數倍，將成為支撐行業長期發展的雙輪驅動。
中國電影院線正站在從"票房依賴"到"生態運營"的轉折點上。票房依然是基本盤，但非票業務——尤其是IP衍生和場景消費——正在以驚人的毛利率和增長潛力，成為被寄予厚望的"第二增長曲線"。目前業內普遍認為，非票業務短期內還難以超越票房，但它是轉型的必經之路。
非票業務的盈利能力被驗證可以撐起院線第二增長曲線。以兩家頭部院線為例，萬達電影2025年"觀影及餐飲、商品銷售收入之外的其他營收"高達13.69億元，毛利率達到了驚人的90.09%。上海電影更是通過《浪浪山小妖怪》一個IP，撬動了約25億元的終端衍生品銷售GMV。
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