農村電子商務作為數字經濟與農業農村深度融合的新興業態，通過信息化手段重構農產品流通體系，成為推動農業現代化、促進農民增收、實現鄉村振興的重要抓手。近年來，隨著國家政策持續加碼、數字技術加速滲透以及消費需求升級，農村電商已從初期探索階段邁入高質量發展新階段。
(一)政策支持體系日益完善
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示，國家層面將農村電商納入鄉村振興戰略核心板塊，通過頂層設計與專項政策形成發展合力。2021年以來，中央一號文件連續強調“數商興農”工程，提出完善縣鄉村三級物流體系、培育農產品網絡品牌等具體要求。農業農村部開展“互聯網+”農產品出村進城工程試點，商務部實施縣域商業三年行動計劃，聚焦直播電商、土特產品牌培育及電商創業就業。政策覆蓋基礎設施升級、產業鏈數字化改造、市場主體培育等全鏈條，為農村電商提供制度保障。
(二)基礎設施加速升級
數字技術普及推動農村電商硬件條件顯著改善。截至2024年底，全國行政村實現光纖和4G網絡全覆蓋，5G基站覆蓋所有鄉鎮，千兆光纖用戶規模突破2億戶，城鄉“同網同速”基本實現。物流體系方面，縣級物流配送中心改造完成超1200個，村級電商服務站達14.8萬個，“快遞進村”比例超過80%，蘇浙滬等地實現“村村通快遞”。冷鏈物流基礎設施覆蓋率超70%，溫控物流體系現代化建設加速，為生鮮農產品流通提供支撐。
(三)市場規模與商品結構持續優化
農村網絡零售規模保持增長態勢，農產品網絡零售額增速領先整體市場。從商品結構看，傳統品類如服裝鞋帽、日用品、家具占據主導地位，但生鮮食品、休閑食品等高附加值產品占比逐步提升。消費需求呈現多元化趨勢，手工藝品、鄉村旅游等非標產品通過電商平臺拓展市場，滿足消費者對品質生活的追求。
(四)新業態新模式蓬勃發展
直播電商成為農村電商核心增長極，手機成為新農具、直播成為新農活。地方政府、企業、農戶多方聯動，通過“短視頻+直播”模式打造地方特色IP，推動農產品出村進城。社區團購加速下沉，通過縮短供應鏈提升流通效率，但需平衡用戶體驗與成本控制。此外，跨境電商、社交電商等模式在農村地區逐步滲透，為農產品開拓國際市場提供新路徑。
(一)多元化市場主體并存
農村電商市場呈現“平臺企業主導、傳統企業轉型、新興模式補充”的競爭格局。電商平臺通過流量優勢、技術賦能及供應鏈整合占據核心地位;傳統商貿流通企業依托線下渠道與品牌資源，通過“線上+線下”融合提升競爭力;農業合作社、家庭農場等新型經營主體通過電商渠道直接對接消費者，實現產銷一體化。
(二)區域競爭呈現差異化特征
東部地區憑借產業基礎、物流效率及消費能力，在農村電商市場中占據主導地位，形成以浙江、江蘇、廣東為代表的產業集群。中西部地區依托政策扶持與資源優勢加速追趕，通過特色農產品電商實現彎道超車。區域間競爭從單一規模擴張轉向質量與效率比拼，冷鏈物流、品牌建設、數字化服務成為競爭焦點。
(三)品牌化與標準化競爭升級
隨著消費升級，品牌化成為農村電商競爭的核心要素。企業通過“三品一標”認證、區域公共品牌打造及全產業鏈標準化建設提升產品附加值。標準化競爭涵蓋種養、加工、物流、銷售全鏈條，企業通過建立質量追溯體系、統一包裝規格、優化配送流程等手段提升市場認可度。
(四)技術創新驅動服務升級
大數據、人工智能、物聯網等技術深度融入農村電商。企業通過用戶畫像實現精準營銷，利用區塊鏈技術構建可信溯源體系，借助無人機、無人車提升末端配送效率。技術競爭從單一應用轉向系統集成，企業需具備數字化改造能力以適應市場需求。
(一)規模化與規范化并行
農村電商市場規模將持續擴大，預計2025年農產品網絡零售額突破8000億元。政策層面將加強市場監管，規范直播帶貨、社區團購等新興業態，打擊虛假宣傳、質量摻假等行為。企業需通過合規經營、標準化生產及品牌化運營提升競爭力。
(二)標準化與綠色化深度融合
農產品標準化體系將進一步完善，覆蓋從生產到消費的全鏈條。政府將推動建立統一的質量標準、包裝規范及檢測認證體系，企業需通過標準化生產提升產品一致性。綠色化發展方面，快遞包裝“減量化、可循環”成為硬性要求，企業需采用環保材料、優化包裝設計以降低環境影響。
(三)數智化與網鏈化重構產業鏈
數智化技術將深度改造農村電商。人工智能、大數據分析將優化供需匹配，區塊鏈技術將提升供應鏈透明度，5G與物聯網將實現生產環節實時監控。網鏈化發展方面，企業需構建涵蓋產業協同、價值傳導、利益分配的多維鏈式架構，通過溫控物流、跨境冷鏈等基礎設施升級提升流通效率。
(四)國際化與本土化協同發展
跨境電商將成為農村電商新增長點。政策支持農產品出口，企業需通過建立海外倉、優化跨境物流體系拓展國際市場。本土化方面，企業需針對不同區域消費習慣開發定制化產品，通過本地化服務提升用戶粘性。
(五)創新化與現代化驅動轉型升級
模式創新方面，企業需探索預售制、會員制等新型交易方式，通過C2M(用戶直連制造)模式實現按需生產。現代化發展方面，企業需構建數字化供應鏈金融體系，利用物聯網技術實現庫存動態管理，通過云計算提升數據處理能力。
欲了解農村電商行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號