根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2024年國內市場玩具零售總額繼續保持增長，增幅高于去年。國內市場玩具(不含潮玩)零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%;潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元。
廣東省玩具協會調研發現，當前中國玩具產業呈現出潮流玩具市場快速崛起、與IP結合越來越緊密、銷售渠道越來越多元等趨勢。
潮流玩具(潮玩)，也被稱為藝術玩具(Art Toy)或設計師玩具(Designer Toy)，是一類具備獨立IP和潮流屬性的玩具形式，主要面向成年人。這類玩具巧妙融合了潮流文化和內容，基于獨立IP進行二次設計，形成了擺件或雕塑的形式。
潮流玩具涵蓋了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多種元素，兼具觀賞、收藏和社交屬性。其發展歷程最早可追溯到20世紀90年代的香港街頭文化，隨后逐漸演變成雕塑/模型的形式并盛行開來，同時期日本、美國等國家也有不同風格的潮玩文化興起。
一、潮玩市場的現狀與規模
(一)市場規模持續增長
經過數年的發展，如今的潮玩已成為玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。相關數據顯示，截至今年2月，中國現存潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業1.3萬余家，預計2026年零售額將達1101億元人民幣。這表明潮玩市場在未來幾年仍將保持強勁的增長勢頭。這種增長不僅體現在國內市場，在國際市場上，中國潮玩也逐漸嶄露頭角，展現出廣闊的發展空間。
(二)消費群體不斷擴大
潮玩的消費群體不再局限于年輕人，越來越多的中老年人也開始加入到潮玩收藏的行列。年輕人追求潮流、個性和新鮮感，潮玩的獨特設計和豐富IP滿足了他們的需求;而中老年人則更注重潮玩的文化內涵和收藏價值。此外，女性消費者在潮玩市場中的占比也逐漸增加，她們對可愛、精致的潮玩產品表現出較高的興趣。消費群體的不斷擴大為潮玩市場提供了更廣闊的發展空間。
(三)產品類型日益豐富
潮玩產品類型豐富多樣，包括盲盒、手辦、雕像、積木等。盲盒作為潮玩市場的熱門產品，以其不確定性和驚喜感吸引了大量消費者。手辦則以其精美的制作工藝和高度還原的形象，成為收藏愛好者的首選。此外，隨著科技的不斷進步，智能潮玩也逐漸興起，為潮玩市場注入了新的活力。不同類型的潮玩產品滿足了不同消費者的需求，進一步推動了市場的發展。
二、潮玩市場的發展動力
(一)潮流文化的推動
潮流文化是潮玩市場發展的重要動力之一。隨著社交媒體的普及和傳播，潮流文化得以迅速擴散，吸引了大量粉絲。潮玩作為潮流文化的載體，通過與各種潮流元素的結合，如動漫、游戲、影視等，打造出具有獨特魅力的產品。例如，一些知名動漫IP的潮玩產品，往往在市場上受到熱烈追捧。潮流文化的不斷發展和創新，為潮玩市場提供了源源不斷的創意和靈感。
(二)社交媒體的營銷
社交媒體在潮玩市場的推廣和營銷中發揮了重要作用。通過微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，潮玩品牌可以快速傳播產品信息，吸引消費者的關注。網紅博主的推薦和評測，也能夠激發消費者的購買欲望。此外，社交媒體還為消費者提供了一個交流和分享的平臺，消費者可以在上面展示自己的潮玩收藏，與其他愛好者互動。這種社交化的營銷方式，不僅提高了潮玩品牌的知名度，還增強了消費者的粘性。
(三)消費者需求的升級
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對產品的需求不再僅僅滿足于實用功能，更加注重產品的情感價值和文化內涵。潮玩作為一種具有情感寄托和文化表達的產品，正好滿足了消費者的這一需求。消費者通過購買和收藏潮玩，表達自己的個性和品味，獲得情感上的滿足。此外，消費者對產品品質和設計的要求也越來越高，這促使潮玩企業不斷提升產品質量和創新能力。
三、潮玩市場的競爭格局
(一)頭部品牌占據主導
在潮玩市場中，頭部品牌占據著主導地位。這些品牌具有強大的品牌影響力、豐富的IP資源和完善的銷售渠道。例如，泡泡瑪特作為國內潮玩市場的領軍品牌，通過不斷推出熱門IP和創新產品，贏得了消費者的廣泛認可。頭部品牌在市場份額、產品定價和品牌形象等方面具有明顯優勢，對市場的發展和走向具有重要影響。
(二)新品牌不斷涌現
盡管頭部品牌占據主導地位，但新品牌也在不斷涌現。這些新品牌通過創新的設計、獨特的IP和精準的市場定位，在市場中找到了自己的生存空間。一些新興品牌專注于特定領域的潮玩產品，如古風潮玩、機甲潮玩等，吸引了一批忠實的粉絲。新品牌的涌現為潮玩市場帶來了更多的活力和競爭，促進了市場的創新和發展。
(三)跨界合作成為趨勢
為了拓展市場和提升品牌影響力，潮玩品牌與其他行業的跨界合作成為趨勢。例如，潮玩品牌與時尚品牌、餐飲品牌、體育品牌等進行合作，推出聯名款產品。這種跨界合作不僅能夠為消費者帶來全新的消費體驗，還能夠借助合作方的品牌影響力和渠道資源，擴大市場份額。跨界合作還能夠促進不同行業之間的文化交流和融合，為潮玩市場帶來更多的創新元素。
據中研產業研究院《2024-2029年中國潮流玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：
綜上所述，潮玩市場在規模增長、消費群體擴大、產品類型豐富等方面取得了顯著成就，其發展動力強勁，競爭格局也在不斷變化。然而，潮玩市場在發展過程中也面臨著一些挑戰和問題。例如，市場競爭日益激烈，產品同質化現象嚴重;消費者對潮玩產品的質量和設計要求越來越高，企業需要不斷提升創新能力和產品品質;知識產權保護問題也亟待解決，以保障企業和消費者的合法權益。在這樣的背景下，潮玩市場未來的發展方向和趨勢備受關注。接下來，我們將深入分析潮玩市場面臨的挑戰和機遇，以及未來的發展趨勢。
四、潮玩市場面臨的挑戰
(一)市場競爭加劇
隨著潮玩市場的不斷發展，越來越多的企業進入該領域，市場競爭日益激烈。頭部品牌之間的競爭主要集中在IP資源、產品創新和市場份額爭奪上;而新品牌則需要在激烈的市場競爭中找到自己的差異化競爭優勢。市場競爭的加劇可能導致產品價格戰、利潤空間壓縮等問題，對企業的生存和發展帶來挑戰。
(二)產品同質化嚴重
目前，潮玩市場上產品同質化現象較為嚴重。一些企業為了追求短期利益，模仿熱門產品的設計和風格，導致市場上出現大量相似的產品。產品同質化不僅降低了消費者的購買欲望，也影響了市場的健康發展。企業需要加強創新能力，打造具有獨特個性和文化內涵的產品，以提高市場競爭力。
(三)知識產權保護問題
潮玩市場的快速發展也帶來了知識產權保護問題。一些不法商家為了謀取暴利，抄襲、盜版知名潮玩產品，侵犯了企業的知識產權。知識產權保護問題不僅損害了企業的利益，也影響了市場的創新環境。政府和企業需要加強知識產權保護意識，加大對侵權行為的打擊力度，營造良好的市場環境。
五、潮玩市場的機遇
(一)技術創新帶來新機遇
隨著科技的不斷進步，新技術在潮玩領域的應用將為市場帶來新的機遇。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)技術可以為消費者帶來全新的沉浸式體驗;3D打印技術可以實現個性化定制，滿足消費者的個性化需求。此外，人工智能技術還可以應用于潮玩產品的設計和開發，提高產品的創新能力和質量。
(二)國際市場拓展
中國潮玩在國際市場上具有一定的競爭優勢。隨著中國文化在全球的傳播，中國潮玩所蘊含的中國元素和文化內涵越來越受到國際消費者的關注。企業可以通過參加國際展會、與國際品牌合作等方式，拓展國際市場，提升中國潮玩的國際影響力。
(三)消費升級推動市場發展
隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費升級將繼續推動潮玩市場的發展。消費者對潮玩產品的品質、設計和文化內涵的要求越來越高，這將促使企業不斷提升產品質量和創新能力，推出更多高品質、個性化的潮玩產品。此外，消費升級還將帶動潮玩市場的細分，如高端潮玩、親子潮玩等領域將迎來更大的發展機遇。
六、潮玩市場的未來發展趨勢
(一)智能化與數字化發展
未來，潮玩市場將朝著智能化與數字化方向發展。智能潮玩產品將成為市場的新熱點，通過與智能手機、互聯網等技術的結合，實現更多的功能和互動體驗。數字化潮玩也將逐漸興起，如數字藏品、虛擬潮玩等。這些數字化潮玩產品具有獨特的收藏價值和社交屬性，將吸引更多年輕消費者的關注。
(二)文化融合與創新
潮玩市場將更加注重文化融合與創新。潮玩產品將與更多的文化元素相結合，如傳統文化、地方文化等，打造具有獨特文化魅力的產品。同時，企業也將加強創新能力，不斷推出新的設計和玩法，滿足消費者日益多樣化的需求。
(三)產業鏈整合與拓展
潮玩市場的產業鏈將不斷整合與拓展。企業將加強與上下游企業的合作，實現資源共享和優勢互補。例如，與IP授權方、生產廠家、銷售渠道等建立緊密的合作關系，提高產業鏈的效率和競爭力。此外，潮玩企業還將拓展產業鏈的延伸，如開展主題樂園、線下體驗店等業務，為消費者提供更加豐富的消費體驗。
潮玩市場作為玩具市場的新興力量，在過去幾年取得了顯著的發展成就。市場規模持續增長，消費群體不斷擴大，產品類型日益豐富。潮流文化的推動、社交媒體的營銷和消費者需求的升級為市場發展提供了強大動力。然而，潮玩市場也面臨著市場競爭加劇、產品同質化嚴重和知識產權保護等挑戰。
未來，潮玩市場將迎來更多的機遇和發展空間。技術創新、國際市場拓展和消費升級將為市場帶來新的增長點。智能化與數字化發展、文化融合與創新以及產業鏈整合與拓展將成為市場的未來發展趨勢。潮玩企業需要抓住機遇，應對挑戰，加強創新能力和品牌建設，提升產品質量和服務水平，以適應市場的變化和發展。相信在各方的共同努力下，潮玩市場將繼續保持繁榮發展，為消費者帶來更多的驚喜和樂趣。
想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國潮流玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》。