玩具行業市場深度調研與投資：2023年東莞潮玩產業產值接近200億元

中國作為世界上最大的玩具生產和出口國之一，其玩具市場規模也在持續增長。特別是在國內消費市場的推動下，中國玩具市場的增長潛力巨大。得益于社會生產力提高、家長對孩子教育的重視以及消費者對玩具需求的多樣化。

消費者對玩具的需求日益多樣化，從傳統的毛絨玩具、塑膠玩具到智能玩具、潮流玩具等，消費者的選擇更加廣泛。

智能玩具和潮流玩具成為市場的新寵。智能玩具通過結合先進的技術，如AI、語音識別等，為兒童提供更為豐富和有趣的游戲體驗。而潮流玩具則注重個性化、藝術性和收藏性，滿足了消費者對獨特性和文化價值的需求。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國玩具市場深度調查研究報告》顯示：

玩具行業市場深度調研與投資

近年來，越來越多的傳統玩具企業通過實施新一輪技術改造，加快實施產業集群數字化轉型。隨著人工智能等數字技術的進一步發展與普及，未來我國玩具產業的國際地位和品牌影響力有望不斷提升，實現從“玩具生產大國”到“玩具智造強國”的轉變。

今年以來，隨著國際玩具市場需求持續復蘇，我國玩具出口也出現回暖態勢。日前，海關總署發布的數據也顯示，2024年1-2月，我國玩具產品出口額同比增長15.9%。

4月10日，被譽為“中國玩具風向標”的2024年深圳國際玩具展落下帷幕。廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，經過了36年不斷沉淀，深圳國際玩具展已成為全球玩具行業不容錯過的行業盛會，獲得海內外玩具廠商的高度認可。本屆國際玩具展展位超過4900個，參展商超過1400家，較上一屆增長超一成，參展商品超10萬件，均創歷史新高。

玩具產業集聚發展

中國玩具企業以國潮創意玩具產品爭取“出海”，“玩轉”全球市場。廣東省玩具協會會長陳黃漫認為，中國玩具產業發展韌性很強，產業發展集群化等優勢明顯。以廣東為例，作為中國最大玩具生產和出口基地，廣東玩具行業擁有完整的上下游產業鏈，還具有深厚的研發創新基礎，在國際市場的競爭優勢明顯。

廣東省汕頭市澄海區有著“中國玩具之都”的美譽。在本屆廣交會三期玩具展區，大批汕頭澄海玩具企業攜趣味十足的新產品亮相，吸引眾多境外采購商駐足洽談。

東莞堅持以制造業立市，工業企業超過22萬家，其中規上工業企業1.4萬家，涵蓋了34個大類、6萬多種產品，遠銷世界各地。

“東莞是制造業名城，在東莞兒童產業上布局較早。東莞制造覆蓋了兒童生活的方方面面，比如食品方面，糖果類有徐記食品、金添動漫、億智食品等代表企業;餅干類有華美、新盟;飲料有石龍津威等;服裝方面，有小豬班納、巴迪小虎、鉛筆俱樂部等;家具方面，有慕思的兒童床墊、博士有成的學習桌椅;電子產品方面，有小天才電話手表、羅曼的兒童牙刷等。當然，最突出的領域要數玩具了。”麥耀欽說。

繼中國玩具和嬰童用品協會去年授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”后，今年又將中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會選在東莞舉辦，充分體現了東莞在全國玩具產業的影響力。“東莞成立兒童友好玩具和嬰童用品企業聯盟，在全省率先制定《兒童友好玩具和嬰童用品生產企業建設指南(試行)》，我們將持續推進玩具和嬰童用品行業高質量發展。”

目前全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞。東莞的玩具制造業2023年規模以上工業企業288家，產值262.17億元，其中潮玩就接近200億元。東莞2023年出臺《東莞市加快潮玩產業發展若干措施(試行)》下來我們將繼續用好并持續優化政策，營造更好的發展環境。

玩具市場未來發展趨勢

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，玩具市場面臨著巨大的機遇。新興技術如人工智能、物聯網等將為玩具行業帶來更多的創新可能。同時，消費者對環保、可持續性等問題的關注也將推動玩具行業向更加綠色、環保的方向發展。

消費者越來越注重玩具的質量和安全性。環保材料和可持續發展的玩具更受青睞，這要求玩具制造商在生產過程中更加注重環保和可持續性。

個性化、定制化玩具將成為市場的新趨勢。隨著消費者對獨特性和個性化需求的增加，定制化玩具將逐漸受到青睞。

跨界融合和創新發展將成為玩具行業的重要方向。玩具行業可以與其他行業進行跨界合作，共同開發具有創新性和競爭力的產品。

線上銷售渠道將繼續保持快速增長。隨著互聯網的普及和消費者購物習慣的改變，線上銷售渠道將成為玩具銷售的重要渠道之一。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的玩具行業報告對中國玩具行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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