潮玩市場發展分析與未來趨向：泡泡瑪特2023年利潤增長127.5%

中國是玩具制造大國，生產了全球約七成的玩具產品，是全球玩具產業鏈中最為重要的一環。中國玩具制造業具備產業鏈完善、產業集群等諸多優勢，同時也面臨著技術創新能力薄弱、轉型升級難等困境。如何通過發展新質生產力，轉向高質量發展，推動中國玩具業突破困境、邁向全球價值鏈中高端?

數據顯示，2023年國內玩具內銷總額740億元人民幣，同比上升12.7%。廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，除了線下經濟持續恢復外，部分玩企生產“潮玩”屬性的產品吸引了更多年輕人購買。

潮流玩具行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢，其市場規模持續擴大，并展現出獨特的市場特點和發展趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

潮玩市場發展分析與未來趨向

CIC灼識咨詢與廣東省玩具協會聯合發布《積木玩具行業白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”)。《白皮書》顯示，全球玩具市場空間廣闊且穩健增長，中國市場規模超百億美元，穩居全球前三，近十年來中國人均玩具消費增長迅速，但仍遠低于美國等發達市場，中國玩具產業仍有巨大的成長空間。

《白皮書》顯示，全球積木玩具市場規模持續攀升，中國積木玩具增速高于全球水平。積木玩具市場不斷發展，呈現出多樣化和創新化的趨勢，這種創新不僅擴大了積木玩具的受眾群體，也進一步推動了全球市場的增長，國潮玩具出海空間廣闊。目前，IP結合、大童化、多品牌發展以及創新玩法拓寬產品邊界等已成為積木行業固定發展趨勢。越來越多的國產品牌勇于創新，注重原創設計，精進技術研發，大膽開創新玩法，推動了整個行業的革新和發展。

潮流玩具行業的產業鏈涵蓋了設計、生產、營銷、零售等多個環節。設計師通過引入新的設計元素和材料，推動市場發展。生產商則負責將設計轉化為實際產品，并確保產品質量和安全性。營銷和零售環節則負責與消費者進行互動，推廣產品并滿足消費者的購買需求。

在供應鏈方面，潮流玩具行業需要確保原材料的穩定供應，以及高效的生產和物流體系。同時，隨著全球市場的不斷拓展，跨境貿易和合作也成為潮流玩具行業供應鏈的重要組成部分。

未來幾年，潮流玩具行業有望繼續保持快速增長的態勢。隨著Z時代消費群體的崛起和消費能力的提升，潮玩市場仍有較大的市場潛力等待挖掘。此外，隨著技術的進步和消費者需求的不斷變化，潮流玩具行業也將迎來更多的創新和發展機遇。總之，潮流玩具行業是一個充滿機遇和挑戰的市場。

潮流玩具行業市場規模在過去幾年中呈現出快速增長的趨勢。根據相關數據，潮流玩具市場的總銷售額在過去的幾年里實現了顯著增長，并且預計在未來幾年內，市場規模仍將保持良好的增長勢頭。這種增長主要得益于消費者對個性化、創意性玩具的需求增加，以及潮流玩具在社交媒體和流行文化中的廣泛傳播。

潮流玩具行業具有獨特性和創新性強的特點。產品設計注重創意和個性化，以吸引年輕消費群體的關注。同時，潮流玩具也強調互動性和可玩性，以及與消費者的情感連接。此外，潮流玩具行業還具有較高的品牌效應和粉絲文化特點，一些知名潮玩品牌和設計師的作品往往能引發消費者的狂熱追捧。

泡泡瑪特2023年利潤增長127.5%

泡泡瑪特2023年收入63.01億元，較2022年增長36.5%;歸母凈利潤達到10.82億元，增長127.5%。其中，港澳臺及海外市場營收達到10.66億元，同比增長134.9%，收入占比升至16.9%。去年開始，泡泡瑪特嘗試將在國內的成熟經驗應用于海外市場，在美國和泰國開發的兩個由本地藝術家創作的IP(知識產權)產品銷售額好于預期。

開源證券表示，2023年，泡泡瑪特的海外線下收入達到6.4億元，同比增長325%;海外的線上渠道收入達到1.6億元，同比增長73%。預計到2027年，其全球門店數量可達到1000家、用戶數達到7000萬。

華興證券(香港)認為，通過加速海外市場擴張和提高海外市場收入占比，泡泡瑪特有望以更快的速度恢復銷售勢頭。

財報顯示，PDC(Pop Design Center)推出的多個IP表現亮眼，其中Hirono小野以設計語言觸發粉絲情感共鳴，2023年收入達3.51億元，同比增長149.5%。此外，小甜豆、HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga等也受到市場的歡迎。

相較于過去，泡泡瑪特對不同IP的運營思路顯然也有新的變化。據司德介紹，泰國設計師設計的新IP CRYBABY，以及美國設計師設計的新IP Peach Riot叛桃，除了在國內頗受歡迎外，在各自設計師所在國也銷量喜人。“我們希望可以找到不同國家的本土藝術家，幫助他們去孵化IP，將IP運營成當地的頂流，并努力把它們從其自己的國家帶到全世界，去發揮更好的商業價值，這是我們現在開始的一個新的IP運營的策略。”司德說。

潮流玩具行業未來發展趨向

玩具產業對解決就業、拉動經濟等貢獻良多。中央經濟工作會議提出“要以科技創新推動產業創新”，企業層面感觸頗深，且普遍積極求變、革新技術、提升管理水平。如廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已獲認定為專精特新中小企業。

2023年，中國潮玩市場規模約達570億元。科技創新是發展新質生產力的核心要素。中國玩具行業近年來涌現了大批擁有自主知識產權的高新技術企業、專精特新企業，他們重視科技創新且積極推動科技成果的轉化。如深圳玩具展的“老朋友”實豐文化便走在了智能玩具研發前沿，打造ChatGPT智能玩具;星輝娛樂掌握了VR遙控、語音搖控等技術，增加動態玩具系列的控制方式等。

發展新質生產力離不開數字技術的深度開發和廣泛應用。在生產環節，響應國家“智能制造”的號召，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進智能化生產設備、建設自動化工廠，實現生產、分揀、包裝等流程的智能化、數字化升級。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的潮流玩具行業報告對中國潮流玩具行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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