一、旅游演出行業概述
旅游演出行業作為演出市場的一個細分領域，與旅游和景區文化建設緊密相連。它是在旅游景區及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供具有一定觀賞性和娛樂性的演藝產品。近年來，隨著國家對文化和旅游產業的重視及一系列政策的出臺，旅游演出行業迎來了新的發展機遇。
從當前市場趨勢來看，旅游演出行業呈現出多元化、創新化的發展態勢，如沉浸式演出、虛擬現實技術的應用等，為游客帶來了全新的觀演體驗。同時，隨著旅游業的復蘇和消費升級，游客對高質量、個性化的旅游演出需求不斷增加，推動了行業的快速發展。
展望未來，隨著科技的不斷進步和消費需求的持續升級，旅游演出行業將迎來更加廣闊的發展前景。預計行業規模將持續擴大，投資熱點將不斷涌現，同時，行業競爭也將更加激烈，演藝產品的品質和特色將成為企業競爭的關鍵。
2.1 旅游演出市場的快速增長
近年來，旅游演出市場呈現出快速增長的態勢。根據中國演出行業協會發布的數據，2024年三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費與其他品類消費相結合，全國演出市場呈現上升態勢。景區配套演出已經成為“標配”，將各地豐富的傳統文化、民俗特色以演出的方式展現在游客的眼前，帶來生動的出行體驗。品牌旅游演藝項目市場影響力持續擴大，其獨特的文化內涵和娛樂性，能夠滿足游客對于深度體驗的需求，對于旅游消費具有顯著的帶動效應。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游演出行業發展分析與投資前景預測報告》顯示，2023年全國旅游演藝場次達到了15.07萬場，與2019年相比增長了72.61%;票房收入為166.36億元，較2019年增長125.45%;觀演人數為8055.13萬人次，較2019年增長54.14%。這些數據充分表明，旅游演出市場正在經歷一個快速發展的階段。
2.2 旅游演出的主要特點
旅游演出與傳統演出相比，具有其獨特的特點。首先，游客是旅游演出的主要觀眾來源，演出時間大多選擇在晚間游客休閑時段，地點則多在室外或旅游地的劇院中。其次，旅游演出的內容通常以表現該地區歷史文化或民俗風情為主，具有濃郁的地方特色和文化內涵。此外，旅游演出往往進行長期的駐場演出，為游客提供了穩定的觀賞選擇。
2.3 旅游演出的主要形式
隨著旅游演出市場的不斷發展，其形式也日益多樣化。目前，旅游演出的主要形式包括大型實景演出、主題公園特色演出、小劇場演出以及劇本娛樂等。大型實景演出如《印象·劉三姐》等，以其宏大的場面和獨特的文化內涵吸引了大量游客;主題公園特色演出則依托主題公園的場景和設施，為游客提供沉浸式的觀賞體驗;小劇場演出和劇本娛樂則以其參與性、互動性和沉浸感強的特點，滿足了年輕游客的個性化需求。
2.4 成功案例分析
《印象·劉三姐》：作為中國大型山水實景演出的代表，《印象·劉三姐》以其獨特的山水背景和豐富的文化內涵吸引了大量游客。該演出在桂林陽朔推出后，迅速成為當地的旅游名片，為當地經濟發展帶來了顯著的推動效應。
《長恨歌》：作為西安的代表性旅游演藝項目，《長恨歌》將山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、燈光特效等融為一體，展現了大唐盛世的恢宏氣象和流傳千古的傳奇愛情故事。該演出已成為陜西旅游的一張名片，為西安的旅游產業發展做出了重要貢獻。
宋城演藝：宋城演藝以其“主題公園+文化演藝”的經營模式在市場上脫穎而出。其旗下的千古情景區通過豐富的文化內涵和高質量的演藝產品吸引了大量游客，成為市場上的佼佼者。
3.1 市場梯隊化競爭格局
我國旅游演出行業呈現梯隊化競爭格局。第一梯隊具備強大的品牌影響力，處于市場領先地位，代表企業包括宋城演藝、山水盛典和三湘印象等;第二梯隊具有豐富的文化資源，代表企業包括華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團和迪士尼等;第三梯隊企業規模相對較小，代表企業包括國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等。
3.2 主要競爭者分析
宋城演藝：宋城演藝以其獨特的“主題公園+文化演藝”經營模式在市場上占據領先地位。其旗下的千古情景區通過高質量的演藝產品和豐富的文化內涵吸引了大量游客，成為市場上的佼佼者。此外，宋城演藝還通過投資入股方式切入影視、直播、微電影、現場娛樂等多個行業，打造泛娛樂生態圈，不斷提升市場競爭力。
華僑城集團：華僑城集團以其豐富的文化資源和強大的品牌影響力在旅游演出市場上占據一席之地。其旗下的中國民俗文化村、世界之窗等景區推出的旅游文化演藝節目深受游客喜愛，為華僑城集團帶來了顯著的經濟效益。
山水盛典：山水盛典以其獨特的大型實景演出在市場上脫穎而出。其推出的《印象大紅袍》等作品以其宏大的場面和獨特的文化內涵吸引了大量游客，成為市場上的熱門演出之一。
3.3 競爭格局的變化趨勢
隨著旅游演出市場的不斷發展，競爭格局也在不斷變化。一方面，市場上不斷涌現出新的競爭者，他們通過創新的產品和獨特的經營模式在市場上占據一席之地;另一方面，現有的競爭者也在不斷進行產品和服務的升級，以提升自身的市場競爭力。此外，隨著技術的不斷進步和游客需求的多樣化，旅游演出市場的競爭格局將更加多元化和復雜化。
4.1 多元化發展趨勢
隨著人們生活水平的提高和文化消費需求的多樣化，旅游演出市場將呈現出多元化的發展趨勢。一方面，旅游演出的形式將更加多樣化，包括大型實景演出、主題公園特色演出、小劇場演出以及劇本娛樂等多種形式;另一方面，旅游演出的內容也將更加豐富，涵蓋歷史文化、民俗風情、現代藝術等多個領域。這種多元化的發展趨勢將滿足不同游客的多樣化需求，推動旅游演出市場的持續繁榮。
4.2 技術創新驅動
隨著5G、大數據、VR/AR、云計算等技術的飛速發展，旅游演出行業將呈現出“演藝+科技”的融合趨勢。虛擬現實、增強現實等技術的應用將為游客帶來更加沉浸式、多元化的觀賞體驗。同時，這些技術的應用也將推動旅游演出產品的創新和升級，提升旅游演出市場的競爭力。
4.3 個性化定制服務
隨著游客需求的多樣化，旅游演出市場將更加注重個性化定制服務。根據游客的年齡、興趣、文化背景等因素，為其提供專屬的演藝內容和體驗方式，滿足游客的個性化需求。這種個性化定制服務將提升游客的滿意度和忠誠度，推動旅游演出市場的持續發展。
4.4 跨界融合創新
旅游演出將與其他產業進行跨界融合，如與餐飲、住宿、購物等多種業態深度融合，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗。這種跨界融合將促進旅游演出市場的創新和發展，推動相關產業鏈的延伸和拓展。同時，這種跨界融合也將為旅游演出市場帶來新的經濟增長點和發展機遇。
4.5 綠色環保和可持續發展
在全球關注環保的大背景下，旅游演出市場也將朝著綠色環保和可持續的方向發展。從舞臺搭建到演出過程中的資源利用，都將更加注重節能減排和環境保護。通過加強生態保護、節能減排等措施，實現旅游演出行業的可持續發展。這種綠色環保和可持續發展的理念將推動旅游演出市場的轉型升級和高質量發展。
4.6 國際化發展機遇
隨著中國文化的國際影響力不斷提升，旅游演出行業也將迎來國際化發展的新機遇。預計未來將有更多優秀的旅游演出項目走向世界，展示中國文化的魅力和風采。這種國際化發展將推動旅游演出市場的拓展和升級，為相關從業者帶來更多的商業機會和發展空間。
欲了解完整報告目錄，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游演出行業發展分析與投資前景預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號