2024年消費行業市場發展狀況調查分析：“以舊換新”推動消費結構升級‌

2024年以來，大規模設備更新和消費品以舊換新行動持續推進。以舊換新政策通過提供補貼和優惠，激發了消費者的購買欲望，推動了消費市場的活躍。例如，商務部數據顯示，以舊換新政策帶動相關產品銷售額超過1萬億元‌。

京東宣布上線2025以舊換新國家補貼活動

2025年1月1日，京東宣布上線2025以舊換新國家補貼活動。其中，湖北、江蘇、湖南等地“國補”活動已上線，其他省市陸續上線中。截至目前，京東的以舊換新服務已覆蓋家電、家居、建材、3C數碼、汽車、電動自行車、健康器械、健身器材等200個細分品類。

2024年，大規模設備更新和消費品以舊換新行動持續推進。3月，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發，7月，《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發布。消費品以舊換新行動，重點圍繞汽車以舊換新、家電產品以舊換新和家裝消費品換新展開。

消費行業市場發展狀況調查分析

8月，商務部等四部門辦公廳印發關于進一步做好家電以舊換新工作的通知。明確各地自主確定補貼“8+N”類家電品種，每件最高補貼2000元。

家電以舊換新政策的實施給家電市場帶來一波消費熱潮。各地市場的反應也非常積極，如青島的家電以舊換新活動在中秋節期間，全國門店客流提升244%，“以舊換新”銷售增長148%‌。

據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

以舊換新政策不僅促進了傳統家電產品的更新換代，還刺激了高端和智能產品的消費。業內人士預計，未來政策可能會進一步支持中高端產品市場，推動消費結構升級‌。例如，部分城市將掃地機器人、智能投影、智能門鎖等產品也納入補貼范圍，預計2025年將在全國范圍推廣‌。

政策的支持范圍從原先的家電和汽車擴展到廚房升級改造、家庭適老化改造等領域。例如，上海為適老化改造定制“產品包”，政府提供最高每戶3000元的補貼，滿足老年人的多樣化改造需求‌。

以舊換新政策在全國范圍內取得了顯著成效。截至2024年12月19日，全國汽車報廢更新近270萬輛，汽車置換更新超310萬輛，超3330萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品超5300萬件，電動自行車以舊換新超100萬輛‌。

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中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。

2024年12月11日至12日召開的中央經濟工作會議提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，后續會有哪些具體舉措?對此，中央財辦有關負責同志表示，擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重。關于大力提振消費，2025年將實施提振消費專項行動，重點是把促消費和惠民生緊密結合起來。

一方面，要在增強消費能力、提升消費意愿上下功夫。另一方面，要在適應消費結構變化、增強供需適配性上做文章。

在12月19日舉行的商務部例行新聞發布會上，商務部新聞發言人何詠前表示，下一步，商務部將推出多方面務實舉措，持續釋放消費潛力，預計明年消費市場總體將繼續呈現平穩增長態勢。

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