黃文玉
近年來，隨著國內旅游市場的復蘇和人們對旅游演藝產品需求的增加，旅游演出行業規模不斷擴大。旅游演出的概念可以概括為：一種將旅游與文化、藝術相結合的創新型演出形式，它以滿足旅游消費者的多元化需求為核心，依托著名的旅游景區景點，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等多種藝術表現形式，注重體驗性和參與性，為游客提供豐富多樣的主題商業表演活動。
與傳統演出相比，旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內容為旅游城市或景區的特色文化等。
旅游演出行業的產業鏈上下游結構相對清晰。上游主要包括資源供應商，如旅游景區管理方、演藝公司、舞臺設備提供商、節目編排團隊以及演職人員等，這些供應商為旅游演出提供場地、設備、人才等關鍵資源。中游環節主要是旅游演藝項目的運營商，他們負責旅游演藝項目的整體策劃、運營和營銷。下游則包括分銷商、代理商以及最終消費群體，他們負責將旅游演藝產品推廣至市場，吸引游客購票觀看。這種產業鏈結構為旅游演出行業的發展提供了有力支撐。
2023年全國旅游演藝場次達到15.07萬場，與2019年相比增長72.61%;旅游演藝票房收入166.36億元，與2019年相比增長125.45%。這些數據表明，旅游演出行業在市場規模上呈現出快速增長的態勢。
旅游演出行業內的企業大致可分為三個梯隊。第一梯隊包括宋城演藝、山水盛典和三湘印象等，這些企業憑借強大的品牌影響力和市場占有率，處于行業領先地位。第二梯隊則以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團和迪士尼等為代表，它們具有較為豐富的文化資源和旅游演藝經驗，在市場中占據一定的份額。第三梯隊則包括國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等，這些企業雖然規模相對較小，但也在市場中積極尋求發展機會。這種競爭格局促進了行業的多元化發展，同時也加劇了企業之間的競爭。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年旅游演出行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：
2023年五一，旅游演藝票房占演出市場總票房的37.92%，是演出市場重要的組成部分。旅游演藝已深度融入城市規劃和旅游發展，演藝形式更加多元，場景更加豐富。2023年2月—4月，全國旅游演藝觀演人次同比去年同期提升184%，五一期間觀演人數同比增長360%。
政府將繼續出臺相關政策，鼓勵和支持文化旅游業的發展，為旅游演出行業提供更多的發展機遇。同時，隨著消費者對文化旅游產品的需求不斷增加，旅游演出行業市場也將迎來更多的消費潛力。這將為旅游演出行業的快速發展提供有力支撐。
旅游演出形式日趨多樣，從傳統的室內劇場演出到戶外實景演出，再到行進式演藝+夜游模式，不斷創新和突破。未來，旅游演出行業將繼續探索和創新演藝形式，以滿足游客對多元化、個性化、高品質文化體驗的需求。例如，沉浸式演藝、互動式演藝等新型演藝形式將受到更多關注，為游客提供更加沉浸式的觀演體驗。
科技將在旅游演出中發揮越來越重要的作用。虛擬現實、增強現實等現代科技手段的應用，將為旅游演出帶來更加震撼的視覺效果和更加豐富的互動體驗。同時，數字化、智能化等技術的運用也將提升旅游演出的運營效率和管理水平，推動行業的數字化轉型。
隨著旅游市場的不斷成熟和游客對文化體驗需求的提升，旅游演出行業將更加注重文化內涵的挖掘和呈現。通過深入挖掘地方文化和民俗風情，打造具有獨特性和吸引力的演藝產品，提升旅游目的地的文化內涵和吸引力。這將有助于推動旅游與文化產業的深度融合，促進文化旅游的可持續發展。
綜上所述，旅游演出行業市場未來發展趨勢及前景廣闊。隨著市場規模的持續增長、演藝形式的不斷創新、科技賦能演藝、文化內涵挖掘與呈現、跨界融合發展以及政策支持與市場需求推動等因素的共同作用下，旅游演出行業將迎來更加繁榮的發展局面。預計未來幾年內，旅游演出行業的市場規模將繼續保持快速增長態勢，成為文化旅游產業中不可或缺的重要組成部分。
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