“谷子經濟”火爆帶動千億元市場崛起
今年，“谷子”門店爆發式增長。“谷子經濟”作為消費新趨勢，撬動了超千億元的消費市場。據統計，“谷子經濟”消費群體中女性居多，一線城市消費者居多。2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。
據了解，“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來，是對二次元周邊衍生品的統稱。售賣衍生品的店叫“谷子店”，購買商品稱為“吃谷”。“谷子店”銷售的商品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。
有分析人士認為，“谷子店”并非流量密碼，面對激烈的市場競爭和消費者多變的喜好，整個行業還需不斷創新和提升產品質量，在滿足消費者情緒價值的同時，進一步優化消費體驗。
隨著新一代消費群體的成長，90后、00后已經成為消費主力軍，他們對二次元文化的接受程度較高，推動了我國二次元用戶規模和市場規模的持續擴大。
“二次元”這一概念起源于日本，得名于漫畫和動畫等作品呈現在2D平面的特征。狹義的二次元是指以虛擬人物為中心展開的內容產品，即ACGN(Animation/動畫、Comic/漫畫、Game/游戲、Novel/小說)。在中國語境下，二次元通常指的是ACG(動畫、漫畫、游戲)。廣義的二次元則是指圍繞二次元符號的一整套生活方式和產業集合。
中國的二次元產業主要是指圍繞ACG生成的產業集群，具體包括二次元內容市場和二次元周邊衍生市場。這一產業從萌芽走向成熟，逐漸成為中國文化產業的重要組成部分。
市場報告顯示，全球僅二次元產業的市場規模在2023年就已經達到了近千億美元，預計在未來幾年內還將繼續保持增長，甚至會成為影響許多國家GDP增長的重要產業。
二次元產業鏈以內容創作為核心，內容傳播為紐帶，結合線下展示以及內容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內容方面包含PGC、UGC兩大環節，主要通過傳統渠道以及線上渠道向用戶輸送內容。周邊、印刷品等衍生產品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。
據中研產業研究院《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》分析：
整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。
另據報道，以二次元為主題的商場也在全國諸多城市蔓延，武漢、鄭州、西安、成都等城市都已擁有自己的二次元商業地標，比如鄭州大上海城、西安的小寨銀泰城、武漢X118等。
從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。
文娛產業分析師認為，二次元經濟如果和商場中的各種商業生態進行融合、爆改，形成根據商場生態、地域文化特征、非物質文化傳承而設定的更多二次元衍生場景，則可能達成更多突破，而不是僅僅是“賣周邊”。
想要了解更多二次元經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》。報告在總結中國二次元經濟發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國二次元經濟的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。
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