2024年中國啤酒市場深度調查研究

青島啤酒銷量受挫業績雙降

根據青島啤酒發布的2024年第三季度的成績單，盡管本季度有歐洲杯和奧運會等頂級體育賽事的助力，且夏天是啤酒銷售旺盛時節，但青島啤酒的業績表現卻與預期大相徑庭。

三季報顯示，青島啤酒2024年前三季度實現營業收入289.59億元，同比減少6.52%;凈利潤49.90億元，同比增長1.67%。其中，第三季度營業收入88.91億元，同比減少5.28%;凈利潤13.48億元，同比減少9.03%，營收和凈利潤雙雙下滑。

此外，青島啤酒的市值也是一落千丈。去年4月，其市值一度達到1700億元巔峰，而今只剩下1000億左右。

據中研產業研究院《2024-2029年中國啤酒市場深度調查研究報告》分析：

與此同時，部分業界同行的業績表現卻并不算差。iFind數據顯示，珠江啤酒在第三季度實現了業績的雙增，其中營收增長了6.89%，歸母凈利潤實現了10.60%的增長，而燕京啤酒在營收僅有0.19%增速的情況下，利潤卻大幅增長了19.84%。

青島啤酒表示在近期舉行的青島啤酒業績發布會上回答投資者提問時表示：“公司前三季度受國內啤酒市場消費復蘇乏力的影響，同時受去年同期因疫情結束后市場信心快速增長所造成的銷量基數較高的影響，銷量有所下降。

值得注意的是，啤酒消費市場整體疲軟也是青島啤酒業績不振的原因之一。

國家統計局10月中旬發布的數據顯示，2024年前9個月，全國規模以上企業啤酒產量共計2930.2萬千升，同比下降1.5%。其中，7月至9月的月度產量同比變化分別為-10%、-3.3%、+1.4%，7月出現兩位數下滑。

中國啤酒市場深度調查研究

我國是世界上最大的飲料、酒生產和消費國，是酒類品種最全、釀造歷史最長，產業規模最大的國家，酒的種類有：白酒、啤酒、葡萄酒、果酒、黃酒等不下幾十種，釀酒產業是我國的傳統產業，也是我國食品工業的非常重要的組成部分，與廣大人們的生活息息相關。

酒類當中銷量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經酵母發酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風味和品質。

據了解，我國啤酒行業發展多年來，目前已邁向量穩價增、降本增效的存量博弈時代，受制于啤酒消費需求邊際放緩，2013年我國啤酒產量見頂，目前已形成了以華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、重慶啤酒五大啤酒企業為主的寡頭壟斷的市場格局，五大企業總市場占有率已超過90%。

近年來，高端化成為上市啤酒企業經營關鍵詞。

近幾年，消費者對于高質量啤酒產品的需求不斷增加。為滿足消費者高質量的消費需求，龍頭企業相繼深度布局高端市場，搶占中高端市場的份額。

華創證券研報認為，目前啤酒行業正進入高端化的下半場，核心產品價格帶從8元到10元逐步取代6元，是行業確定性較高的發展邏輯，10元以上價格帶產品市場拓展難度最大，這一場景多集中于夜場和高端餐飲，但玩家也更少。

啤酒行業研究報告主要分析了啤酒行業的市場規模、啤酒市場供需求狀況、啤酒市場競爭狀況和啤酒主要企業經營情況，同時對啤酒行業的未來發展做出科學的預測。啤酒行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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