數字文旅產業是利用大數據、互聯網、人工智能、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)等現代信息技術，對文化資源與旅游活動進行創新性整合和發展的新興產業。該產業通過數字技術手段，提升文化旅游的吸引力、參與度和體驗感，實現文化與旅游的深度融合。其產業鏈結構清晰，涵蓋上游的技術與設備提供商、中游的數字文旅內容制作與平臺開發商，以及下游的應用領域與最終消費者。上游提供關鍵技術支持和硬件設備，中游利用這些技術和設備制作數字文旅內容并開發平臺，下游則涵蓋旅游、文化、教育、娛樂等多個領域，為最終消費者提供豐富、便捷、個性化的數字文旅產品和服務。這一產業鏈的形成，推動了數字文旅產業的快速發展，使其成為推動旅游產業創新升級和高質量發展的重要力量。
1、市場規模與增長趨勢
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年數字文旅產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，中國數字文旅市場規模近年來持續增長。2022年，中國數字文旅市場規模已達到9698.1億元，相比2017年的7870.5億元，增幅達57.89%。
預計未來幾年，中國數字文旅市場規模將繼續保持增長態勢。隨著數字技術的不斷發展和應用，數字文旅將成為文旅產業高質量發展的新引擎。
2、政策支持與發展機遇
政府高度重視數字文旅產業的發展，出臺了一系列政策措施來支持其發展。例如，杭州市出臺了《杭州市數字文旅產業創新發展意見》和《杭州市數字文旅產業創新發展三年行動計劃(2025~2027年)》等文件，旨在將杭州打造成“數字文旅第一城”。
數字經濟為文旅產業帶來了全新機遇。隨著數字技術的不斷發展和應用，文旅產業正逐步向數字化、智能化、個性化方向發展。這為數字文旅產業的發展提供了廣闊的空間和機遇。
3、創新模式與典型案例
數字文旅產業在創新方面取得了顯著成果。例如，利用VR/AR技術打造沉浸式體驗空間和互動式舞臺，將數字技術與歷史遺跡、民俗風情等文化資源深度結合，為游客提供全新的旅游體驗。
杭州市在數字文旅創新方面取得了顯著成效。如推出了全國首個文旅大模型“杭小憶”，為游客提供智能化的旅游服務;同時，還打造了多個元宇宙應用場景和沉浸式體驗項目，如元宇宙應用場景體驗館、德壽宮“詞雨弄潮”互動沉浸式長卷等。
4、面臨的挑戰與應對策略
盡管數字文旅產業發展前景廣闊，但仍面臨一些挑戰。例如，數字技術的應用需要不斷創新和升級;文旅產業的數字化轉型需要更多的資金和技術支持;同時，還需要加強數字文旅人才的培養和引進。
為應對這些挑戰，政府和企業應加大投入力度，推動數字技術的研發和應用;加強數字文旅人才的培養和引進;同時，還應加強行業間的合作與交流，共同推動數字文旅產業的健康發展。
1、市場競爭主體
數字文旅行業的市場競爭主體主要包括以下幾類：
大型文旅企業：這些企業憑借自身豐富的資源和品牌優勢，在數字文旅領域進行深度布局，推出了一系列具有創新性和競爭力的產品和服務。它們通常擁有較強的資金實力和技術研發能力，能夠持續推動產品和服務的升級迭代。
互聯網平臺：互聯網平臺也積極進軍數字文旅市場，通過線上營銷和線下服務相結合的方式，為用戶提供更加便捷和高效的旅游體驗。這些平臺通常擁有龐大的用戶群體和完善的營銷體系，能夠迅速推廣新的旅游產品和服務。
技術驅動型企業：這類企業專注于數字技術的研發和應用，通過技術創新推動數字文旅產業的發展。它們在虛擬現實、增強現實、大數據、人工智能等領域具有深厚的技術積累，能夠為數字文旅產業提供先進的技術支持。
2、技術競爭
數字文旅行業的競爭很大程度上是技術的競爭。隨著大數據、人工智能、虛擬現實等技術的不斷發展，數字文旅產品和服務將更加智能化、個性化和便捷化。企業需要不斷加大技術研發投入，提升產品和服務的技術含量和競爭力。例如，利用虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術打造沉浸式旅游體驗，使游客能夠身臨其境地感受旅游目的地的文化和風光。此外，大數據分析將用于精準分析游客行為，提供定制化的旅游產品和服務，進一步提升游客的滿意度和體驗感。
3、跨界融合
數字文旅行業與文化、科技、商業等領域的跨界融合趨勢愈發明顯。企業需要不斷拓展業務范圍和合作領域，通過跨界合作和資源整合，共同開發新的旅游產品和服務，滿足消費者多元化的需求。例如，文化+旅游、科技+旅游、商業+旅游等跨界融合模式將不斷涌現，推動文旅產業向更高水平發展。
4、品牌競爭
品牌是數字文旅企業的重要資產之一。企業需要通過不斷提升產品和服務質量、加強品牌宣傳和推廣等方式，樹立良好的品牌形象和口碑，提高品牌知名度和美譽度。在品牌競爭中，企業需要注重品牌的差異化定位，打造具有獨特魅力的數字文旅品牌，以吸引更多游客的關注和喜愛。
1、數字文旅產業發展趨勢分析
業態更加豐富
未來，文旅產業與數字技術的融合將更加深入，推動文旅產業從“文旅+”向“+文旅”轉變。這種轉變將催生出更加豐富多彩的文化產品，如數字博物館、數字展覽館等新型文化消費模式，為游客提供更加便捷、豐富的文化體驗。
科技賦能更顯智慧化
數字技術將與文旅展示、體驗、內容、價值、平臺等深度融合，打造出更具感染力的沉浸式文旅體驗場景。例如，通過VR/AR技術，游客可以在家中就能享受到虛擬旅游的樂趣;通過智能導覽系統，游客可以更加便捷地獲取旅游信息和服務。
高流量IP賦能文旅市場
數字化和智能化營銷將提升全行業市場營銷效率和方式。高流量IP的引入和運營將成為數字文旅市場的重要趨勢。通過與熱門影視作品、文化IP等的合作，數字文旅企業可以開發出具有地方特色的文化旅游項目，吸引更多游客前來體驗。
配套設施提檔升級
城市更新與城市文旅配套升級相輔相成。未來，數字文旅產業將更加注重配套設施的建設和升級。例如，民宿的快速發展將為鄉村基建更新、鄉村經濟發展、鄉土文化傳揚提供有效抓手;智慧旅游平臺的建設將提升旅游服務的智能化水平。
2、數字文旅產業發展前景分析
市場規模持續增長
隨著市場規模的持續擴大和消費趨勢的轉變，數字文旅產業將迎來更加廣闊的發展空間。預計未來幾年，中國數字文旅市場規模將繼續保持快速增長的態勢。
技術創新推動產業升級
新興技術如區塊鏈、5G、人工智能等將廣泛應用于文旅領域，推動產品的創新與升級。例如，區塊鏈技術可用于旅游產品的溯源和防偽;5G技術將提升旅游直播和遠程體驗的流暢度。
定制化旅游服務成為趨勢
隨著游客對旅游體驗的需求日益多元化和個性化，數字文旅行業將更加注重定制化旅游服務的提供。根據游客的個性化需求，提供從行程規劃、住宿選擇到特色體驗等全方位、一站式的旅游服務將成為未來的發展趨勢。
跨界融合催生新業態
數字文旅行業將繼續與文化、科技、商業等領域進行跨界合作，共同開發具有創新性的文旅產品和服務。例如，與文化創意產業合作打造具有地方特色的文化旅游項目;與影視產業合作推出以熱門影視作品為主題的旅游線路等。這種跨界合作將催生新的業態和模式，推動行業的轉型升級。
政策支持力度不斷加大
未來，隨著政策環境的持續優化和支持力度的不斷加大，數字文旅行業將迎來更加廣闊的發展空間。各地政府將制定數字文旅產業發展規劃，明確發展目標、重點任務和保障措施，推動產業的有序、高效發展。
欲了解數字文旅產業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年數字文旅產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。