第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。
互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。涵蓋搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷、移動營銷等多個領域，為企業提供了多樣化的營銷手段。
2023年中國互聯網廣告與營銷市場展現出了強大的韌性，整體規模達到了約12482億元人民幣，相較于上一年度實現了11.07%的穩健增長。互聯網廣告市場占據了其中的重要份額，規模約為5732億元人民幣，同比增長了12.66%;而互聯網營銷市場同樣表現不俗，規模達到了約6750億元人民幣，實現了9.76%的年度增長。目前，互聯網內容營銷已經逐漸從單一渠道擴展到多渠道整合營銷。品牌需要在不同的平臺和渠道上提供一致性的內容和體驗，以確保品牌形象的連貫性和有效的受眾觸達。
《2024中國互聯網營銷發展報告》顯示，近六年來，電商廣告與展示類廣告(涵蓋信息流廣告)持續占據互聯網廣告市場的核心地位。相比之下，搜索類廣告的收入自2018年起經歷了逐年下滑的趨勢，直到2023年才顯現出復蘇的跡象。與此同時，視頻廣告領域呈現出強勁的增長態勢，2023年的收入規模已攀升至1308.71億元，同比增幅高達16%。這一顯著增長主要歸因于視頻及短視頻內容的盛行，以及直播帶貨模式的火爆，這些因素共同推動了視頻類廣告的持續高速增長。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：
現代用戶對營銷信息的警覺性日益提高，不再輕易被傳統的、硬性的廣告所打動。同時，互聯網營銷行業的市場競爭異常激烈，企業需要投入大量資金和資源進行品牌建設和推廣，以爭奪有限的用戶資源和市場份額。此外，技術過時、技術泄露、技術安全等問題也需要企業不斷跟進新技術、新應用，以保持競爭優勢。
當前，“大模型+小模型”的組合洞察成為新的營銷關鍵點，這種組合不僅深化了對用戶行為的理解，還極大地提升了用戶體驗的價值。這一趨勢標志著營銷領域正從認知時代向體驗時代邁進，強調以用戶為中心，通過提供卓越的體驗來建立品牌與消費者之間的深厚聯系。
在互聯網營銷的創新領域中，AIGC(人工智能生成內容)已成為驅動營銷領域變革與迭代的核心要素，它極大地促進了內容生產力的飛躍，并打破了傳統創意的邊界，實現了創意的重組與革新。此外，視頻內容已經成為互聯網上最主要的內容形式之一，并預計在未來幾年內繼續保持其主導地位。更多的品牌和營銷人員將采用視頻內容來傳達信息、吸引受眾和建立品牌形象。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號