2024年中國服飾行業發展分析 傳統服飾成消費市場新亮點

天貓雙11現貨開賣：首小時3754個服飾品牌成交同比翻倍

10月21日，天貓雙11現貨開賣首小時，3754個服飾品牌成交同比去年開賣首小時翻倍。羽絨服成交同比雙位數增長，Moncler、高梵首小時成交超去年全天。頭部服飾品牌集體爆發，Miu Miu 半小時成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗艦店首小時成交同比超150%，bananain蕉內成交同比超150%，We11done成交同比近300%。

傳統服飾成消費市場新亮點

近年來，蘊含中國元素、具有傳統特色的服飾成為消費市場新亮點。

電商經濟興起后，大家開始通過網絡渠道銷售服裝、對接代工客戶，曹縣逐漸發展為國內最大的演出表演服飾加工基地。截至2024年7月，曹縣已經擁有21個淘寶鎮、181個淘寶村，是全國第二大淘寶村集群。

現在，曹縣有漢服企業2524家、網店14718個、漢服線下體驗店206家，漢服從業者人數近10萬人，做到了5公里以內的產業集群化(從染色、剪裁到成衣制作在五公里以內的范圍即可完成)，形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系。

據中研產業研究院《2023-2028年中國服飾行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

國家統計局數據顯示，2024年1-6月，在國家宏觀政策效應持續釋放及國內外市場需求逐步恢復等積極因素支撐下，我國服裝行業經濟運行延續回升向好的發展態勢，服裝生產平穩回升，但內銷市場增速放緩，前6月，全國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長0.8%，增速比2023年同期放緩14.7個百分點。

傳統服裝品牌欲出海謀發展

當國內市場增長放緩，傳統服裝品牌出海的意愿變得更強。謀求海外市場增量，成為越來越多服裝品牌當下必須邁出的一步。

根據海關總署統計快訊，今年1至8月，全國紡織品服裝出口額為1977.7億美元，同比增長1.1%(以人民幣計同比增長3.2%)，增速同上月持平，較今年上半年有所放緩。其中，服裝出口1047.1億美元，同比減少1.0%(以人民幣計同比增長1%)。

中國服飾行業發展分析

互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。

數據顯示，2023年我國網絡購物用戶規模達8.84億人，占網民整體的82.0%。據商務部消息，2023年全國網上零售額達15.42萬億元。

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湖北是全國重要的紡織服裝產業基地，近年來產業呈現出加速重振、新質崛起發展態勢。2023年，全省紡織服裝產業擁有規上企業1771家，實現營業收入1985億元，居全國第六位，國家級專精特新“小巨人”企業達到15家;服裝、化纖投資逆勢上揚，分別增長17.1%、52.8%。

去年，湖北省政府重點建設的華紡供應鏈平臺注冊企業7000多家、交易額53.7億元，天門“中國服裝電商產業示范基地”年交易額392億元，供應鏈服務平臺功能初顯。

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