從2023年中國“二次元”行業規模增長27.6%，達到2219億元。從動漫電影的票房奇跡到動漫衍生品的熱銷，從多種題材和風格動漫精品的爆發到動漫IP的跨界合作，動漫已成為文化產業的重要組成部分和國民經濟的新的增長點。
廣州是中國動漫產業的發源地之一，近年來，廣州的動漫產業化規模日益擴大。根據《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2023年中國年度授權商品零售額為1401億元，同比增長0.8%;2023年，授權商品零售額實現增長的企業占比為51.8%。
動漫衍生品是指基于動漫作品(包括動畫、漫畫、電影、網絡游戲、手游等)中的原創人物形象，經過專業設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。這些產品種類繁多，包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。
動漫衍生品還能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業。
動漫衍生品具有鮮明的文化屬性。它們不僅承載著動漫作品的文化內涵，還通過衍生品的形式將動漫文化傳遞給更廣泛的受眾。《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》提出，鼓勵動漫企業整合產業上下游資源，發展品牌授權和形象營銷，開發電影、主題公園、舞臺劇，推出玩具、服裝、文具、食品等。
在“二次元”衍生品消費領域，消費者的興趣成為驅動其消費決策的關鍵因素，這一特點尤為顯著。其中，獲取情緒價值是驅動消費者心理的強大力量之一。通過“二次元”消費，消費者能夠滿足多種不同的需求，如社交互動、心靈陪伴、懷舊情感以及獨處時光的愉悅等。這些需求在“二次元”世界中得到了充分的滿足和體現。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：
動漫衍生品的消費不僅為IP創作產業增添了可觀的經濟收益，同時也為制作者提供了寶貴的市場洞察，助力他們精準調整創作方向。此外，產業鏈的拓展還催生了更多的就業機會。隨著國產動漫和游戲周邊產品憑借其親民的價格和更具本土特色的IP內容逐漸受到熱捧，越來越多的產能和IP資源正源源不斷地涌入這一領域。
隨著動漫產業的快速發展和消費者對動漫文化的喜愛程度加深，動漫衍生品行業將迎來更多的發展機遇。通過拓展市場、深化產業鏈合作和推動數字化轉型等措施，可以進一步推動行業的快速發展。
動漫衍生品行業未來發展趨勢
品牌化：隨著市場競爭的加劇，動漫衍生品行業將更加注重品牌建設。通過打造知名品牌，提高產品的知名度和美譽度，從而增強市場競爭力。
多元化：動漫衍生品的種類和形式將更加多元化。除了傳統的玩具、服飾、文具等產品外，還將涌現出更多與動漫文化相結合的創意產品，如主題公園、虛擬偶像等。
國際化：隨著全球化進程的加速，動漫衍生品行業將更加注重國際化發展。通過與國際知名動漫品牌合作，引進國外先進的制作技術和設計理念，推動行業的國際化進程。
數字化轉型：隨著數字技術的不斷發展，動漫衍生品行業也將迎來數字化轉型。通過數字化技術，可以實現衍生品的個性化定制和智能化生產，提高產品的附加值和市場競爭力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。
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