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動漫衍生品行業市場現狀分析及未來發展趨勢

如何應對新形勢下中國動漫衍生品行業的變化與挑戰?

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從2023年中國“二次元”行業規模增長27.6%,達到2219億元。從動漫電影的票房奇跡到動漫衍生品的熱銷,從多種題材和風格動漫精品的爆發到動漫IP的跨界合作,動漫已成為文化產業的重要組成部分和國民經濟的新的增長點。

從2023年中國“二次元”行業規模增長27.6%,達到2219億元。從動漫電影的票房奇跡到動漫衍生品的熱銷,從多種題材和風格動漫精品的爆發到動漫IP的跨界合作,動漫已成為文化產業的重要組成部分和國民經濟的新的增長點。

廣州是中國動漫產業的發源地之一,近年來,廣州的動漫產業化規模日益擴大。根據《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示,2023年中國年度授權商品零售額為1401億元,同比增長0.8%;2023年,授權商品零售額實現增長的企業占比為51.8%。

動漫衍生品是指基于動漫作品(包括動畫、漫畫、電影、網絡游戲、手游等)中的原創人物形象,經過專業設計師的精心設計,所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。這些產品種類繁多,包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。

動漫衍生品還能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域,比如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業。

動漫衍生品行業市場現狀分析

動漫衍生品具有鮮明的文化屬性。它們不僅承載著動漫作品的文化內涵,還通過衍生品的形式將動漫文化傳遞給更廣泛的受眾。《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》提出,鼓勵動漫企業整合產業上下游資源,發展品牌授權和形象營銷,開發電影、主題公園、舞臺劇,推出玩具、服裝、文具、食品等。

在“二次元”衍生品消費領域,消費者的興趣成為驅動其消費決策的關鍵因素,這一特點尤為顯著。其中,獲取情緒價值是驅動消費者心理的強大力量之一。通過“二次元”消費,消費者能夠滿足多種不同的需求,如社交互動、心靈陪伴、懷舊情感以及獨處時光的愉悅等。這些需求在“二次元”世界中得到了充分的滿足和體現。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示:

動漫衍生品的消費不僅為IP創作產業增添了可觀的經濟收益,同時也為制作者提供了寶貴的市場洞察,助力他們精準調整創作方向。此外,產業鏈的拓展還催生了更多的就業機會。隨著國產動漫和游戲周邊產品憑借其親民的價格和更具本土特色的IP內容逐漸受到熱捧,越來越多的產能和IP資源正源源不斷地涌入這一領域。

隨著動漫產業的快速發展和消費者對動漫文化的喜愛程度加深,動漫衍生品行業將迎來更多的發展機遇。通過拓展市場、深化產業鏈合作和推動數字化轉型等措施,可以進一步推動行業的快速發展。

動漫衍生品行業未來發展趨勢

品牌化:隨著市場競爭的加劇,動漫衍生品行業將更加注重品牌建設。通過打造知名品牌,提高產品的知名度和美譽度,從而增強市場競爭力。

多元化:動漫衍生品的種類和形式將更加多元化。除了傳統的玩具、服飾、文具等產品外,還將涌現出更多與動漫文化相結合的創意產品,如主題公園、虛擬偶像等。

國際化:隨著全球化進程的加速,動漫衍生品行業將更加注重國際化發展。通過與國際知名動漫品牌合作,引進國外先進的制作技術和設計理念,推動行業的國際化進程。

數字化轉型:隨著數字技術的不斷發展,動漫衍生品行業也將迎來數字化轉型。通過數字化技術,可以實現衍生品的個性化定制和智能化生產,提高產品的附加值和市場競爭力。

在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢,有效規避行業投資風險,更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場,牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業市場形勢分析及投資風險研究報告》

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2024-2030年中國動漫衍生品行業市場形勢分析及投資風險研究報告

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