電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。
在介紹商品的功能、特點以及樹立企業的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。電視廣告還可以編排出不同的情節來吸引消費者。但電視廣告一般費用很高，對中小企業來說難以承受。
在全球范圍內，流媒體轉型已成為傳統廣電機構的重要趨勢。在美國，迪士尼、環球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭已紛紛整合資源，將業務重心轉向流媒體平臺。同時，在歐洲主要國家，傳統廣電機構也基本完成了向流媒體的轉型。此外，在亞洲的日本、韓國以及非洲地區，本土流媒體平臺正迅速崛起，展現出強勁的發展勢頭。
在中國，廣電媒體的融合發展也進入了新的階段。2023年6月，全國廣播電視新媒體聯盟的成立，標志著我國廣播電視媒體融合邁入了資源整合、規模化運營的新紀元。截至同年12月，該聯盟已擁有100家成員單位，這些單位匯聚了5099名主播、記者和評論員，他們的總粉絲量高達18.8億，總閱讀量接近40億次。
隨著數字化技術的普及，電視媒體行業已經實現了從模擬信號到數字信號的轉變，這一轉變不僅提高了信號的傳輸質量和穩定性，還為觀眾帶來了更加清晰、逼真的視聽體驗。高清、超高清甚至8K等更高分辨率的電視技術正在逐步普及，使得電視畫面更加細膩、色彩更加豐富，進一步提升了觀眾的觀看體驗。
經初步統計，2024年上半年全國廣播電視服務業總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實際創收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統廣播電視機構總收入2784.44億元，網絡視聽服務機構總收入3899.13億元。全國廣播節目播出時間756.16萬小時，電視節目播出時間888.53萬小時。
截至6月末，全國有線電視實際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點。觀眾對于本土化和國際化內容的需求也在不斷增加，電視媒體行業需要平衡這兩種需求，推出既符合本土文化特色又具有國際視野的節目。
隨著觀眾審美水平的提高和需求的多樣化，電視媒體行業需要不斷推出新穎、有趣、有深度的內容來滿足觀眾的需求。這包括綜藝節目、真人秀、紀錄片、體育賽事等多種類型的節目。在大數據技術的支持下，電視媒體行業可以根據觀眾的觀看歷史、興趣偏好等信息，為觀眾提供個性化的內容推薦和定制化服務。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電視媒體行業深度調研及發展前景預測報告》顯示：
截至2023年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%，網絡視頻和網絡音頻年度付費用戶分別達7.32億和1.82億。2023年，網絡視聽市場規模約為1.15萬億，首次突破萬億，納入廣電統計的網絡視聽服務機構收入占行業總收入的半壁江山。隨著互聯網技術的不斷發展，電視媒體行業與新媒體的融合趨勢日益明顯。未來，電視媒體行業將更加注重與新媒體的互動和融合，打造跨媒體、跨平臺的內容生態體系。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告利用中研普華長期對電視媒體行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電視媒體行業深度調研及發展前景預測報告》。
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