2024年卸妝產品行業發展現狀及市場需求趨勢分析

2023年中國化妝品行業市場規模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。卸妝產品作為化妝品行業的重要組成部分，其市場規模隨著彩妝市場的擴大和消費者卸妝意識的提升而持續增長。

卸妝產品是一類專門用于去除面部化妝物品的產品，它們的主要功能是溶解和去除面部彩妝，包括眼部、唇部和整個面部的妝容，同時還能清潔毛孔和去除污垢及油脂。

卸妝產品通常以化妝棉、卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝啫喱、卸妝巾等形式存在，以滿足不同膚質和彩妝類型的需求。

2024年卸妝產品行業發展現狀及市場需求趨勢分析

中國消費者的美容護膚觀念顯著增強，對化妝品的消費意識日益成熟。調研數據顯示，2023年中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間，占比分別為34.4%和38.9%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占2.8%。在消費升級的浪潮推動下，消費者對于高品質化妝品的需求持續攀升，顯示出中國化妝品消費市場蘊藏著巨大的增長潛力和廣闊的發展空間。

近年來，卸妝油和卸妝膏的市場份額呈現上升趨勢，迅速瓜分了卸妝水的市場份額。這主要得益于消費者對溫和、高效卸妝產品的需求增加，以及卸妝油和卸妝膏在卸妝效果和護膚功能上的優勢。

尤為值得一提的是，專為“敏感肌”設計的卸妝產品市場呈現出顯著的增長態勢，已成為卸妝產品領域內一個不可忽視且充滿活力的增長點。這反映了消費者對于溫和、無刺激卸妝產品的強烈需求，以及對肌膚健康與保護意識的不斷提升。

國際知名品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻等憑借品牌影響力和產品優勢占據一定市場份額。同時，國內品牌如逐本、且初、至本等也迅速崛起，成為卸妝市場的佼佼者。這些品牌通過產品創新、營銷策略和渠道拓展等方式不斷提升市場競爭力。此外，針對不同膚質和需求，一些品牌開始提供定制化卸妝產品，如針對干性、油性、敏感性肌膚的專門配方，或者不同季節的適應性產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內卸妝產品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

卸妝油產品的消費者群體，相對來說比較集中，女性消費者穩占主導。不同年齡段的人群在選購國貨卸妝產品時展現出了顯著不同的消費偏好。特別是年輕一代的95后群體，他們尤為注重產品的品質與性價比，因此成為了國貨卸妝品牌的主力消費群體。這一群體傾向于選擇那些既具備優良品質又能提供合理價格的產品，展現了他們理性且務實的消費態度。

技術創新是推動卸妝產品市場發展的重要因素。品牌商不斷研發新的技術和配方，以提高產品的使用效果和安全性。例如，通過引入納米技術、生物技術等提升產品性能;通過跨界合作如與時尚品牌、美妝博主等合作提升品牌影響力和市場份額。

隨著消費者對健康和環保意識的增強，天然、無添加、環保的卸妝產品越來越受到青睞。這一趨勢推動了卸妝油市場向更加綠色、健康的方向發展。品牌商通過研發不含化學添加劑的天然卸妝產品來滿足消費者的需求，同時注重產品的可降解性和環保包裝，以減少對環境的污染。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內卸妝產品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。