隨著市場規模的不斷擴大，行業的競爭日益激烈。記者注意到，圍繞著防曬“黑科技”，各個品牌方正在展開新一輪的比拼。
防曬產品市場正經歷著一種普遍的轉變：企業紛紛致力于產品線的更新與革新。他們專注于通過科技的力量，提升產品的功能和使用體驗，同時強調產品的輕盈感和防護效能。這些產品不僅追求多功能性、便于攜帶、以及滿足用戶對人性化設計的需求，還致力于實現跨場景的廣泛應用。
隨著炎炎夏日的到來，“臉基尼”等防曬產品再度占據熱搜。而根據Chinagoods提供的數據顯示，義烏國際商貿城銷售防曬用品的店鋪數同比增加近40%，銷量最大的產品是防曬衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜索數據比去年同期增加115%;“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該產品的店鋪比去年增長近26%，訂單數同比上漲33%。
夏日來臨，當人們意識到防曬是保護肌膚不受紫外線傷害的重要舉措時，防曬服、“臉基尼”等商品也自然成為防曬領域的“硬通貨”。
2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設計了一款面罩，目的是阻擋紫外線照射和海蜇蜇傷。到了2012年，路透社發布了一組青島女性在海邊戴著面罩的照片，“臉基尼”就開始在國外大火。這幾年，“丑萌”的“臉基尼”進入了巴黎、紐約國際時裝周，引爆國際時尚潮流圈。義烏市場商戶看到了商機，把“臉基尼”納入了210種商品庫，成為市場防曬領域的一個小類目。
在淘寶搜索防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款產品，發貨地都在金華。排名第一的品牌防曬衣，已連續4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光產品評價，就超4萬條。包含“臉基尼”在內的防曬口罩品類中，銷量前五的產品中，發貨地在金華的也有兩款，銷量均在百萬級。“金華發貨的，工廠一般在義烏。”上述負責人說，頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠，帶動了制衣技術的普及與提高，培養了一批技術工人，也增強了制造業實力。
我國防曬經濟在近十年都呈現上漲趨勢。有數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，邁向千億級大市場。這些增長數據凸顯了國內消費者對防曬用品的巨大需求。
某電商平臺數據顯示，今年“618”第一輪開賣期間，已經售出防曬產品品類超200個。其中，防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數同比增長超70%，防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數同比增長超130%。在童裝品累中，兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼，增幅在70%以上。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國防曬經濟行業發展現狀與投資趨勢預測報告》顯示：
此外，兒童防曬的消費量也在上升。京東消費及產業發展研究院近日發布的《兒童節消費趨勢觀察》數據顯示，應季兒童防曬衣一些產品成交額同比增長幅度均在70%以上。
“精準的定位十分重要。目前市面上防曬產品眾多，對于目標人群的定位很關鍵，如年齡層定位、場景定位、圈層定位等，只有符合定位的產品，將其產品做精，才能真正滿足消費群體的需求，實現可持續發展。”鞋服行業獨立分析師程偉雄表示。
除了“物理防曬”領域，美妝企業也一直在重點布局防曬產品，2024年以來，多個美妝上市公司旗下品牌推出防曬新品，如珀萊雅盾護防曬、薇諾娜時光防曬等產品。潤本股份、貝泰妮、上海家化等上市公司旗下品牌亦有布局兒童防曬這一藍海市場。
近兩年，防曬衣產業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優勢。“無論是國內市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網絡、分銷體系。”在肖亮看來，義烏作為全球小商品產業鏈、供應鏈上的樞紐城市，匯集了市場上最新的設計信息、市場信息和產品信息，與生產廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，造就了成本優勢和技術優勢，從而形成良性循環。
行業火爆的背后還存在數據不透明、質量參差不齊等問題。據悉，我國國家標準《紡織品防紫外線性能的評定》(GB/T 18830-2009)規定，紫外線防護系數(UPF)大于40，并且315—400nm紫外線透過率(UVA)小于5%的紡織品，才能被稱為“防紫外線產品”。
業內人士表示，目前的硬防曬市場還處于“草莽”競爭時代。行業應建立更為完善的品質監管體系，確保產品質量符合標準，助力行業朝著標準化、透明化、規范化方向發展。
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