全國最大羽絨服市場反季爆賣
在最熱的天，買最厚的襖。這個夏天，精打細算的打工人，把“反季服裝”買上了熱搜。據“平湖發布”微信公眾號消息，近日全國體量最大、影響力最強的羽絨服專業市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，4500多名客商前去采購，高峰時可達2000人，銷售額達3.2億元。
反季買衣的背后是價格反差。這個季節拿羽絨服批發價要便宜一半，旺季時平均一件衣服拿貨價400元，現在只要200元不到。
羽絨服是一種利用羽絨作為填充材料的外套，旨在提供卓越的保暖性能。其設計通常結合了輕盈的材質與高效的保溫能力，使得穿著者在寒冷環境中能夠保持溫暖而又不失舒適與靈活性。反季直播銷售羽絨服掀起熱潮，已逐漸從清庫存變成一種營銷手段，但短期內銷量激增可能透支消費需求，沖擊秋冬季市場。
我國不僅是全球最大的羽絨服生產基地，還是羽絨服消費大國。根據聯合國糧農組織FAO的數據，中國鴨養殖量占全球74.2%，鵝養殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養殖業的副產品，中國的羽絨原料也占據全球絕大份額。
在生產端，羽絨服的各種原料成本相對透明。核心原料是羽絨，不同品質、等級的羽絨在市場上明碼標價，根據每件羽絨服的充絨量折算，能得到基本成本。例如，絨子含量50%的普通鵝絨，今年原料價在每噸35萬元左右;絨子含量95%的西伯利亞鵝絨，原料價達到每噸105萬元。以一件充絨量200克的羽絨服為例，羽絨的原料差價大約140元。
現代消費者在選擇羽絨服時，不僅關注其保暖性能，還越來越注重時尚設計、功能多樣性和品牌影響力。輕薄、設計感強、能夠適應多種生活場景的羽絨服更受青睞。中國服裝協會數據顯示，2016—2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
在中國羽絨服市場當前的競爭格局中，品牌定價區間清晰地勾勒出了“兩超一強多頭”的市場格局。這一格局體現了不同品牌在市場定位與消費者需求滿足上的差異化策略。
“兩超”指的是Moncler與加拿大鵝這兩個國際高端品牌，它們以萬元左右的價格區間引領著羽絨服市場的高端潮流。這兩個品牌憑借其卓越的品質、精湛的工藝以及獨特的品牌魅力，成功占據了高端價格帶，成為追求極致奢華與保暖性能的消費者的首選。
“一強”則是指波司登這一國內羽絨服領軍品牌。波司登的產品線廣泛覆蓋從基礎款到高端定制的全價格帶，但其主流產品主要集中于2000元上下，這一價格區間既體現了品牌的品質保證，又兼顧了廣大消費者的購買能力。波司登憑借其強大的品牌影響力、豐富的產品線以及不斷創新的設計理念，在市場中占據了舉足輕重的地位。
“多頭”則是指市場中存在的眾多其他品牌，包括四季類、運動類以及國際快時尚等全品類服裝品牌。這些品牌的產品定價大多分布在500元至1000元的價格區間內，旨在滿足大眾消費市場的多樣化需求。它們通過提供性價比高的產品、緊跟時尚潮流的設計以及靈活的營銷策略，在市場中贏得了廣泛的認可與市場份額。
羽絨服行業在未來將繼續保持增長態勢，品牌集中度提升、技術創新與智能化、綠色環保與可持續發展、年輕化與個性化需求以及線上線下融合將成為行業發展的主要趨勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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