近期，記全國多地市場上廣泛存在一種針對未成年人群無序銷售的商品——“小馬寶莉”卡牌盲盒，該產品以其獨特的普卡與稀有卡分類機制，吸引了大量孩子近乎狂熱地投入金錢，試圖抽取珍貴的稀有卡牌。這一現象背后，暴露出產品出品方浙江卡游科技有限公司在實際運營與監管層面的顯著不足，據稱該公司并未嚴格遵守相關行業規定。
盲盒經濟近年來迅速崛起，以其獨特的神秘感和未知性贏得了眾多年輕消費者的青睞，但同時也引發了一系列社會問題，包括但不限于過度營銷導致的消費沖動、產品信息透明度不足、虛假宣傳誤導消費者、“三無”產品充斥市場以及售后服務體系不健全等。為規范盲盒市場經營行為，保障消費者權益，國家市場監管總局于2023年6月15日正式發布了《盲盒經營行為規范指引(試行)》，該指引旨在通過明確經營規范、加強信息披露、打擊不正當競爭行為等措施，引導盲盒產業健康有序發展，為消費者營造一個更加公平、透明、安全的消費環境。
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。
盲盒經濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經濟現象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。
數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業多達250家，國內與盲盒概念相關的企業多達1000家。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年盲盒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：
從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。
盲盒行業競爭激烈，市場格局尚未穩定。頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力和豐富的產品線在市場上占據主導地位。同時，眾多中小企業也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。然而，隨著競爭的加劇，一些缺乏核心競爭力的企業可能會被淘汰出局。
隨著盲盒市場的快速發展，一些不規范的市場行為也逐漸暴露出來。為了保障消費者的權益和購買體驗，相關部門加強了對盲盒行業的監管力度。例如，《盲盒經營行為規范指引(試行)》等政策的出臺，將有助于糾正盲盒行業亂象，規范市場經營者的行為。這些政策的實施將有助于盲盒市場的健康有序發展。
隨著消費者對盲盒的熱情不減以及新產品和新玩法的不斷涌現，預計盲盒市場規模將持續增長。隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求日益增加，個性化定制和限量版產品將成為盲盒市場的新趨勢。盲盒市場將與服飾、美妝、文具等行業進行更多元化的合作，推出更多具有創意和吸引力的產品。
線上渠道具備成本優勢且隨著消費者線上消費習慣的養成，線上盲盒的銷售占比將持續提升。綜上所述，盲盒行業市場現狀呈現出快速增長、消費群體年輕化、產品種類多樣化、市場競爭激烈以及監管政策加強等特點。未來，盲盒市場將繼續保持增長態勢并呈現新的發展趨勢。
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