泡泡瑪特現漲超8% 盲盒行業市場現狀及前景趨勢研究分析

泡泡瑪特發布盈喜，預期截至2024年6月30日止6個月的收入同比增長不低于55%;期內溢利同比增長不低于90%。

中金認為，泡泡瑪特上半年業績預告均超市場及該行預期，因國內及海外市場均超預期快速成長。該行認為，公司現階段海外市場開拓趨勢持續強勁，搪膠、積木等品類多元化拓展不斷突破，后續成長勢能強勁。該行上調公司2024/25 年經調凈利預測13%/14%至19.8/25.8億元，上調目標價9%至50港幣。

盲盒行業市場現狀分析

盲盒行業市場競爭激烈，頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力和豐富的產品線在市場上占據主導地位。這些企業通過品牌建設和消費者教育，形成了較為穩定的市場地位。同時，眾多中小企業也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。頭部企業通過不斷創新和推出符合消費者需求的新產品，保持了市場領先地位;而中小企業則通過深耕某一細分領域，形成自己的競爭優勢。

盲盒當初以一種打破常規的購物體驗，帶來了巨大的商業利潤，衍生出一系列新興的產品營銷模式。起初盲盒只是潮玩的一種形式，價格均在百元以內，漸漸的大家對于盲盒“換湯不換藥”的形式感到疲勞，進而在潮玩之外的其他領域進化出新的形態，文創、圖書、旅游、食物……帶有博弈性質的消費形式不斷出現，消費群體也從早期的年輕女性擴展到更多年齡段的消費人群。

盲盒品牌其實早就洞察到市場發展的瓶頸，一直在不斷試水探索盲盒產品的附加價值。最普遍的打法，與潮玩聯名的玩法和收益會更加多元，潮玩IP的用戶黏性也更強，對于品牌而言更有商業化的價值。比如頭部品牌推出一款高端珍藏系列聯名款，規定限量發售，以抽號的形式購買，饑餓營銷將品牌效益曝光到最大。與其他品牌合作推出聯名與限定產品是盲盒品牌提高自身知名度、帶動營收增長的重要方式。但在合作的過程中，要注意品牌之間的契合性與營銷方式以及盲盒的正規性與大眾性，但是的考慮其負面影響以及可持續發展性。例如popmart與肯德基聯名，聯名引起了消費者的追捧與喜愛，但其導致了食物浪費等一系列問題遭到社會的批評

目前，根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年盲盒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》研究顯示：

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒產業市場前景趨勢研究分析

1.消費升級趨勢：隨著消費者對個性化和特殊體驗的需求增加，盲盒作為一種神秘感和樂趣的消費方式，在一定程度上滿足了消費者的需求。

2.社交媒體推動：盲盒行業受益于社交媒體的廣泛傳播，通過社交媒體平臺上的分享和討論，盲盒產品能夠更好地擴大影響力和知名度。

3.品牌合作機會：盲盒行業與其他品牌之間的合作可以為盲盒產品注入更多元素和獨特性，吸引更多消費者的關注和購買欲望。

……

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年盲盒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。