盲盒產業市場規模及產業集中度分析2024

近年來，隨著消費者對盲盒的接受度不斷提高，以及新產品和新玩法的不斷涌現，盲盒市場規模將持續增長。年輕消費者群體，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人，將成為推動市場增長的主要力量。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。第一梯隊企業市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業代表。第二梯隊企業市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業務的企業屬于該類企業。第三梯隊企業市占率也達到30%，這些企業的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年盲盒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

盲盒精準切入年輕消費者市場，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人。這部分消費者具有相對較強的購買力，能夠撐起龐大的盲盒經濟。盲盒以其獨特的隨機性和限定款的饑餓營銷方式，吸引了大量年輕消費者的關注和購買。此外，隨著消費者對個性化、定制化需求的增加，盲盒市場也涌現出多種“盲盒+”商業模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，滿足了不同消費者的需求。

價格區間方面，2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產品銷售額占比增幅最大。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價位

數據來源：中國玩具和嬰童用品協會

數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業市場規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具市場集中度(天貓平臺)

數據來源：中研普華產業研究院整理

盲盒行業市場競爭激烈，頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力和豐富的產品線在市場上占據主導地位。這些企業通過品牌建設和消費者教育，形成了較為穩定的市場地位。同時，眾多中小企業也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。頭部企業通過不斷創新和推出符合消費者需求的新產品，保持了市場領先地位;而中小企業則通過深耕某一細分領域，形成自己的競爭優勢。

隨著盲盒市場的快速發展，一些不規范的市場行為也逐漸暴露出來。為了規范市場秩序，保護消費者權益，相關部門出臺了一系列政策和監管措施。例如，《盲盒經營行為規范指引(試行)》等政策的出臺，明確了盲盒經營禁售清單，為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規治理。這些政策和監管措施的實施，將有助于糾正盲盒行業亂象，促進盲盒市場的健康發展。

盲盒產業未來發展趨勢及前景預測

隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求日益增加，個性化定制和限量版產品將成為盲盒市場的新趨勢。這不僅可以滿足消費者的個性化需求，還能提升產品的附加值和收藏價值。盲盒行業已經涌現出多種“盲盒+”商業模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒等，這些創新產品進一步豐富了盲盒市場的產品線，滿足了不同消費者的需求。

綜上所述，盲盒行業市場未來發展趨勢及前景廣闊。然而，市場也面臨著競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰。因此，盲盒企業需要不斷創新和優化產品、提升品牌影響力、加強合規治理以及積極應對市場變化和挑戰。同時，投資者也應關注盲盒行業的市場動態和政策變化，以制定合理的投資策略和風險控制措施。

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