中國鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析

鮮花網絡銷售的興起，離不開快速發展的物流行業和保鮮技術等對鮮花“顏值”的保駕護航。

從硬件設施提升到服務流程優化，近年來花卉市場物流配套和供應鏈不斷完善。中通數據顯示，母親節期間，每天有200余噸鮮花通過空運“專機”及冷鏈通道從昆明抵達北京、上海等城市，全國省會城市基本實現24小時內送達。在保鮮方面，鮮花加固、防水棉、保鮮袋等精細化措施，讓鮮花送到顧客手中時依然能夠保持較好狀態。

鮮花產業市場現狀分析

目前，外賣下單、隨時隨地傳遞心意，鮮花即時零售快速增長源于對消費者需求的更好滿足。“增長之余，行業也面臨著供需錯配、經營波動較大等問題，即時零售可以在優化行業生態方面做得更多。”上述負責人表示。

針對行業各方普遍面臨的經營難點，美團閃購通過升級“門店直送”模式、三方分賬保障花店經營權益、實時配送信息閉環，用動態調控機制推動“鮮花最快30分鐘送達”等舉措，建立了即時零售鮮花生態運營機制。此次生態大會上，美團閃購從體驗、商品、經營、營銷四大維度發布了全產業鏈升級解決方案，推出鮮花行業數據預測大模型、上線“送前返圖”功能、開放美團閃購鮮花平臺資源，進一步加大資金和流量投入力度，幫助花店對抗波動、經營少走彎路，建設專業、豐富、高效的花店經營生態。

從單一的玫瑰花到混搭花束、家居花，從節日送到日常送，隨著對美好生活的更高追求，消費者希望買到更高品質、更加多元的鮮花商品。

為了幫助用心經營的好商家賣出更多高品質鮮花，2022年，美團閃購鮮花業務推出“有花漾”項目，為精品花店打造經營專區、推出專項幫扶舉措，打造高標準、多元化的行業生態。今年的生態大會上，美團閃購從2000余家“有花漾”花店中評選出首批12家經營服務上有突出亮點的“大師店”，希望發揮精品花店的引領作用，持續提升鮮花消費品質。

目前，據中研產業研究院《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

新品種的培育，釋放出更多消費潛力。拼多多平臺數據顯示，近兩年弗洛伊德、洛神、卡布奇諾、艾莎等新品種表現搶眼，不少店鋪單一品種花束的拼單量就達上萬件。

“除康乃馨外，此前，母親節推出了新品種‘甜心’,花瓣呈漸變色，香氣也更加馥郁。”上海市崇明區源怡智慧生態花卉基地工作人員杜明媛說，今年推出的新品種超級鳳仙、超級舞春花、超級天竺葵等也都特別受歡迎。

在云南省昆明市晉寧區昆陽街道的綠色高效花卉生產示范基地，400余畝花田里的玫瑰含苞待放。農戶們穿梭在一茬茬玫瑰花中，忙著采收玫瑰切花。

鮮花產業市場前景趨勢研究分析

業內人士認為，隨著直播電商、線上禮贈、即時零售等新場景不斷涌現，“鮮花經濟”呈現品種多樣化、渠道多元化、消費便利化等特點，給消費者帶來煥然一新的鮮花體驗。

數據顯示，2022年以來，鮮花電商零售一路攀升，市場規模超千億元。業內人士認為，“鮮花經濟”蓬勃發展，帶動了現代農業技術的革新，激發了包裝設計的創新，促進了冷鏈物流的升級，帶動了電子商務的繁榮，并啟發了文化創意產業的發展。通過各環節的高效協同，實現資源精準配置，延展出產業發展所蘊含的廣闊潛力和無限可能。

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