春節裝飾鮮花銷量快速增長 鮮花產業發展現狀及前景預測

春節裝飾鮮花銷量快速增長

用鮮花裝飾自己的家是必不可少的過年儀式，數據發現，各地早早就進入花市旺季。數字貨運平臺運滿滿大數據顯示，進入1月份以來，鮮花的貨運量較平日增長86%，較去年節前同期增長11%。廣東廣州是鮮花最重要的貨源地，這里的發貨量能占到全國的15%，其次是云南紅河、廣東佛山、云南昆明、福建漳州。

通過貨運訂單數據，不同地方的人們對鮮花的喜好也有所不同。廣東、福建的蝴蝶蘭，除了本地人喜歡，湖北武漢、廣西崇左的人也愛買;更多的福建漳州的三角梅賣到了廣東的汕頭、梅州和福建泉州;河南南陽的月季則深受重慶人喜愛;內蒙古的葵花更多銷往了廣西南寧、山東臨沂和湖南婁底等地。

除了大宗的鮮花流動，全國各地的人們也通過外賣平臺量身定做自己心儀的鮮花。美團小象超市數據顯示，今年1月中旬以來，用于過年裝飾的鮮花銷量快速增長，整體較去年同比增長170%，其中，玫瑰銷量同比增長超4倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

鮮花是主要用于美化環境、人際交往，而且還作為一種食物來源。廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開花植物。

當前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化，多樣化轉變從而帶動了上游市場。

2022年，我國花卉零售市場總規模為1986.8億元，其中實體花店零售規模達到900億元，鮮花電商規模達1086.8億元。直播帶貨、社區團購、鮮花電商等平臺為花卉零售帶來了超高流量，極大地刺激了花卉銷售，如抖音直播、快手直播、淘寶直播、樸樸超市、叮咚買菜、美團優選、盒馬花園、天貓、京東、拼多多、花加、花點等。

2022年，全國線下花店客單價同比小幅增加，平均為180元。在深圳、廣州、上海有56.2%的花店客單均價達到200至300元。過去三年，花店客單價一直保持增長態勢，但增長速度開始變緩。精致的小花束、提籃、多元素花束的轉單量則增速明顯。

鮮花產業發展現狀及前景預測

過去鮮花是禮物,現在鮮花是生活。最近幾年，鮮花從以往的節日消費到現在日常消費，從以往的低頻消費到現在高頻消費。不少花農、花商發現直播可以更好地滿足這部分消費需求，逐漸開始建立面向個人消費者的興趣電商渠道。

近年來“她經濟”口號的崛起，無論是為了悅己還是祝福朋友，越來越多的年輕人，開始自主網購鮮花。調查發現女性是我國主要鮮花消費群體，占比約61.4%。消費人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費城市，消費人群年齡大致在27歲至39歲。個人月收入在5000元至15000元的每年鮮花消費3次至4次，15000元以上的每年鮮花消費在10次以上。

鮮花零售紅火，也得益于我國經濟的快速增長。對比歐美花卉消費分析后發現：人均GDP達到8000美元時，花卉消費進入快速增長期;人均GDP達到20000美元時，花卉消費開始進入飽和期(人均年消費60美元左右)。2017年我國人均GDP為8800美元，2020年超過10000美元，居民收入的穩步增長強勁支撐了我國花卉消費需求。

近幾年，隨著社交平臺、電商直播的快速發展，鮮花線上售賣方式變得更加多元。此外，云南、山東等鮮花基地也憑借著地域優勢紛紛上線抖音、快手等直播平臺，以“沒有中間商賺差價”為籌碼，吸引消費者。

天眼查數據顯示，我國目前共有超40萬家鮮花電商相關企業，2016-2020年，5年新增注冊企業平均增速達到29.2%，69.4%的企業成立于5年之內，超過10年的企業占比為10.9%。鮮花消費的火熱，也吸引了不少投資人的目光。據天眼查數據不完全統計，我國目前有73家鮮花電商相關企業產生融資事件，融資金額超34億元。

目前市場上的鮮花電商頭部企業大致可分為4類。主打品牌、故事、定制化為主的高端鮮花電商，如Roseonly、野獸派等;以大眾消費路線、“包月鮮花”為主的生活類鮮花電商平臺，如泰迪鮮花、花加等;綜合電商的玩家，如淘寶、天貓、京東等;生鮮電商的玩家，如盒馬生鮮、每日優鮮等。

值得注意的是，隨著人均收入的提升以及消費者需求的轉變，行業正在逐漸轉型升級。一方面，消費者更加看重鮮花的品質和價格，鮮花消費向高端化、品質化方向轉變。鮮花產品易損、保質期短、運輸要求高、標準化程度低，對于鮮花電商來說，鮮花的質量至關重要。鮮花生意的難點，也在于供應鏈和冷鏈運輸問題。

進入后電商時代，鮮花從消費品變成日用品是必然的趨勢，一方面，鮮花所擁有的美學屬性、情感象征能夠帶來愉悅感、幸福感，與消費者追求的精神快樂，浪漫詩意的品質生活相契合。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。