鮮花經濟行業市場現狀、前景趨勢研究分析

進入夏季銷售高峰期，單日最高供貨量850萬枝，日均供貨量687萬枝，較去年同期上漲31.61%，昆明國際花卉拍賣交易中心的一組數據折射出“鮮花經濟”的熱度。

數據顯示，不只云南，各地花卉市場的交易情況和線上平臺的銷售情況發現，近幾年鮮花市場規模穩步增長，規模在兩千億元左右，還在借助新業態新渠道，向著2025年3000億元、2035年7000億元的年銷售目標加速邁進。

鮮花經濟行業市場現狀分析

平臺數據也印證了這一趨勢。“214”情人節期間，平臺上訂單量同比增長超56倍;“520”網絡情人節期間，訂單量同比增長超34倍;母親節期間，訂單量同比增長超34倍……來自快手“本地生活”平臺的數據顯示，今年以來平臺上鮮花業務快速增長，成為本地生活類增長最快的類目之一。

布局更早的傳統電商上，鮮花類目也保持穩健增長。拼多多平臺數據顯示，春節、情人節等節日前期均是鮮花的暢銷時期，比如，剛剛過去的兒童節，綠石竹、向日葵等品種銷量創出新高，而畢業季到來，平臺上的鮮花搜索又成倍增加。

消費的另一頭是供給。兩千多公里外，在素有“亞洲花都”之稱的昆明斗南花卉交易市場，記者見到了商戶郎宇，他從事花卉行業10多年，見證了“云花”近年的蓬勃發展。在郎宇的攤位前，許多游客正拿著花束拍照打卡。郎宇一邊為游客們介紹鮮花的種類和價格，一邊打理著手中的花材，剪枝、扦插、固定、造型……一會兒功夫，一束精美別致的花束就包裝好了。

“現在大家比較注重儀式感，鮮花成為了表達愛的常見方式。”許多像郎宇一樣的商家不僅在春節、七夕、母親節等節點推出應景的花束，還加強日常花束搭配、養護的直播，通過各平臺零時差觸達全國乃至全世界消費者。商戶和花農們不僅收獲了訂單，也有了越來越多的“回頭客”。

據中研產業研究院《2024-2029年紅外熱像儀行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

中國花卉協會數據顯示，2023年，我國花卉進口總額27156.09萬美元，同比增加3736.24萬美元，增幅為15.95%，其中種球、鮮切花兩大類的進口比例占到了總體的80%以上。我國鮮切花市場持續增長，品種繁多，品質持續提升，消費旺盛。

購買鮮花是生活方式的一種體現，除了終端場景的品質體現，全鏈條的升級、轉型也至關重要。在此背景下，電商給鮮花行業營造出更多新商機，促進行業可持續發展，增加市場競爭力。隨著花卉成為居民日常消費品，鮮花電商的產業鏈不斷延長有助于促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

業內人士表示，電商平臺對鮮花的賦能，不僅拓展了營銷渠道，同時大大降低了“鮮花人”的經營成本。高速增長的鮮花電商讓花卉消費從節日、禮品、布展消費向生活用花轉變，買花從悅人變為悅己。

鮮花行業市場前景趨勢分析

2023年，全國各地實體花店零售業務市場得到恢復，鮮花電商零售一路攀升。零售業依托網絡平臺創作精致花生活內容獲取粉絲會員轉化，用產品設計創新和引領時尚帶動花卉零售行業往高品質發展。2024年，創新消費、高品質消費和即時消費的鮮花新消費趨勢，將繼續推動整個鮮花行業轉型。

“鮮花經濟”還在向更大市場邁進。國家林業和草原局、農業農村部聯合印發的文件提出，到2025年，花卉業高質量發展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元;到2035年，花文化日益繁榮，花卉消費持續增長，花卉出口穩步擴大，完備的花卉產業體系基本建成，力爭年銷售額超過7000億元。

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