2024電動牙刷行業市場現狀、前景趨勢研究分析

電動牙刷行業是近年來快速發展的一個領域，隨著人們口腔健康意識的提高和生活水平的提升，電動牙刷作為一種現代化的口腔健康產品，逐漸受到消費者的青睞。

電動牙刷行業市場現狀分析

為此，不少品牌在傳統牙刷的基礎上推出了電動牙刷產品，這吸引了越來越多消費者開始嘗鮮電動牙刷，如今已逐漸形成一股潮流。

根據統計，2023年中國牙刷行業產量約為110億支，需求量約為78億支。與2015年產量74.02億支和需求量31.57億支相比，整體市場規模飛速提升。

從依賴進口到本土制造，從傳統電動牙刷、智能電動牙刷到掃振電動牙刷，中國牙刷行業不僅成為了全球最大的市場之一，還在技術創新的道路上不斷前行。

近日，笑容加推出了新一代掃振電動牙刷P20PRO，618大促期間259元起售，價格相比徠芬又便宜了不少。同樣是搭載自研伺服系統和最大支持60度擺幅，看來這已經成為掃振牙刷的入門技術標準了。不過笑容加在刷頭上新增了食品級軟膠包裹，舒適性應該挺不錯。

除了已經推出掃振牙刷的笑容加外，據行業人士透露，掃振牙刷已經成為2024年電動牙刷行業的“香餑餑”，小米、追覓等廠商預計在今年6月推出具有掃振功能的電動牙刷新品。

目前，據中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內電動牙刷行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

細數目前國內電動牙刷品牌，傳統龍頭飛利浦、歐樂B雖仍占有較大市場份額，但后起的國貨品牌如usmile、素士、飛科等也通過線上渠道的發力試圖實現反超。在中國口腔清潔護理用品工業協會發布的1-8月口腔護理網絡零售細分行業品牌榜中，usmile已經實現了對飛利浦等品牌的超越實現了28%的網絡零售份額。

線上格局的快速變化，以及usmile的異軍崛起似乎印證了電動牙刷“新藍海”的格局。但從另一個角度來看，各大廠商壁壘較弱，行業內頭部格局不穩，較低的滲透率以及每個入局玩家仍能上一杯羹的現狀，似乎預示著電動牙刷行業正處于爆發前夜。2023年，當行業整體開始回暖時，各電動牙刷品牌的爭奪也進入到了白熱化階段。

電動牙刷行業市場前景趨勢研究分析

蘋果式的發布會，小米式的營銷打法，薇諾娜式的醫學共創模式……電動牙刷品牌們似乎正在將曾經成功的品牌各種經驗在這個行業再次復用，但熱鬧的背后，行業內缺失超級大單品的事實，卻始終未緩解。

從小紅書等用戶平臺的反饋來看，各大網紅品牌新品似乎仍未擺脫平庸二字，如徠芬即使憑借強大的傳播能力，拿下單日銷售2萬支的成績，但關于產品設計、體驗以及性價比問題在社交媒體討論聲不斷。電動牙刷行業的低價銷冠雖一直層出不窮，但始終無法跨越口碑的瓶頸，如福派電動牙刷曾憑借31元的極低價格，爆賣400萬支，近乎占據了全年電動牙刷出貨量的十分之一，但隨即口碑滑坡，品牌銷聲匿跡。

根據奧維運網報道顯示，2021年-2022年電動牙刷行業走向低迷，多個品牌承壓不力，電動牙刷品牌數量大幅洗牌，從658個在售品牌減少到不足300個在售品牌。與此同時存在產品質量參差不齊，低價低質產品橫行市場，用戶體驗感較差等問題，消費需求嚴重不足，行業曾一度陷入低谷。

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