2024中國身體護理行業市場現狀、前景趨勢研究分析

身體護理行業是一個涉及廣泛領域的行業，主要通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護和維護皮膚健康。這個行業包括日常的基礎護膚，也涵蓋針對特定肌膚問題的專業治療。近年來，隨著消費者對健康生活方式和個性化需求的關注增加，身體護理行業得到了快速發展。

身體護理行業市場現狀分析

近一年行業交易金額56億，同比下滑19.1%，行業流量(訪客數)，支付轉化率和客單價三者共同影響交易額下滑，其中影響較大的是支付轉化率的下滑。客單價下滑并未帶來支付轉化率上升，說明平臺消費者的需求下降。

TOP20搜索詞中搜索量最高的為“身體乳”品類詞，顯示大部分消費者沒有明確的品牌傾向。功能需求上，消費者對身體素顏霜和美白身體乳有較高的需求。從與品牌相關的詞匯來看，相關的品牌詞的較多，其中凡士林明顯有較高的消費心智。

近一年TOP20品牌共占行業47.5%份額，前10品牌中年銷售額過億的有9個，其中TOP1凡士林與TOP2玉蘭油銷售額約4億，與其他品牌拉開較大的距離。第二梯隊為雅頓和妮維雅，銷售額超過2億。

目前，據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》分析

盡管得益于龐大的人口基數，個護健康市場中的產品具備一定的剛需屬性，但從整體銷售數據來看，2023年度，個護健康市場的銷售成績并不樂觀。根據鯨參謀平臺的數據統計，個護健康市場的年銷量為6.3億+，同比下滑約11%;年銷額將近304億，同比下滑約7%。

2026年中國身體護理市場規模預計有望達到167億元。同時，身體護理產品的使用場景日益多元化，42%的消費者表示，身體護理需求不僅限于家庭日常護理，還擴展到運動后恢復、社交活動前的準備，以及情侶約會時的特別護理等多種場合。

身體護理行業市場前景趨勢研究分析

當前，隨著人們經濟水平的提高及消費觀念的升級，消費者對個護產品的購買逐漸朝精細化、個性化方向發展，反應到個護健康行業整體，就是其涵蓋的細分類目更多，當前線上平臺個護健康市場下的細分類目將近90個。

在個護行業，隨著消費者認知愈加成熟，面部護理功效的理念延伸到身體、頭發洗護之中，個護品類高階功效的升級需求，帶動對應的高階、專業美妝成分也逐漸融入身體、頭發、手足洗護產品中，幫助消費者實現全身專業的養護。

另一方面，科技進步使得一些美妝高階成分的生產成本逐步降低，從而更有可能被加入到個人護理產品中。

線下專業門店的個護服務，是日化行業的重要場景之一。一方面，部分先鋒消費者樂意享受門店專業化服務，巨量算數&算數電商研究院數據顯示，在抖音上打卡口腔護理、美容美發、美甲美睫等專業門店的用戶人次同比大幅增長。

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