吳澳燕
身體護理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護和維護皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎護膚，也包括針對特定肌膚問題的專業治療。
身體護理行業產業鏈
上游環節主要包括原料供應商和包裝材料供應商。原料供應商為身體護理產品提供核心成分，如植物提取物、活性物質、保濕劑等，這些原料的質量和特性直接影響產品的效果和用戶體驗。包裝材料供應商則負責提供產品包裝所需的材料，如塑料瓶、玻璃瓶、紙盒等，這些材料的選擇和設計也影響著產品的外觀和品牌形象。
中游環節主要由身體護理產品的制造商和加工商組成。這些企業根據市場需求和品牌定位，利用上游提供的原料和包裝材料，進行產品的生產和加工。他們通常具備先進的生產線和技術設備，以確保產品的質量和生產效率。
下游環節則涉及到銷售渠道和終端消費者。銷售渠道包括線上和線下兩種方式，線上渠道如電商平臺、品牌官網等，線下渠道如大型超市、專賣店、美容院等。這些渠道為消費者提供了購買身體護理產品的便利途徑。終端消費者是身體護理行業的最終受眾，他們的需求和偏好影響著產品的設計和市場定位。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：
目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護理已經成為日常生活中不可或缺的一部分。市場上出現了各種各樣的身體護理產品和服務，滿足了消費者的不同需求。同時，由于科技的進步，許多新型的身體護理技術和產品不斷涌現，為消費者提供了更多的選擇。
身體護膚品主要包括緊致/抗脂肪團身體護膚品和通用型身體護膚品。其中，緊致/抗脂肪團身體護膚品是一種特殊的護理產品，盡管目前市占率不高，但是近年來人們對身材以及全身皮膚的關注高漲，其擁有較好的發展前景。
青眼情報數據顯示，2019-2023年中國身體護理產品市場規模年均復合增長率達到6.6%，隨著疫情結束，消費市場逐步回暖，以及身體護理市場細分品類不斷增加，2023年身體護理市場預估同比增長10.8%至410億元，高于同期中國化妝品總市場規模增速。
隨著人們經濟水平的提高及消費觀念的升級，消費者對個護產品的購買逐漸朝精細化、個性化方向發展，反應到個護健康行業整體，就是其涵蓋的細分類目更多，當前線上平臺個護健康市場下的細分類目將近90個。根據鯨參謀平臺的數據顯示，2023年度，京東平臺上身體乳的銷量為1200萬+，同比增長約42%;銷售額為8.8億+，同比增長超過56%。從價格角度看，身體乳的市場均價也在同步增長，漲幅約11%。
身體護理市場消費現狀呈現消費場景多元化、護理流程精細化、功效訴求精準化身心結合情緒療愈、產品設計時尚化、膚感體驗進階化的狀態。有數據顯示，2023年美容美體的活躍用戶中，女性占比79.4%，男性占比20.6%，比例在增加，項目也在增多。男性消費力正在提升，雖然女性消費者仍是主流，但男性消費者的增速更快。
消費者對護膚品的需求也在持續升級，逐漸從基礎護膚到功效護膚再到五感滿足。在身體護理的多個細分品類的熱銷概念詞云中，“香氛”都十分醒目的躍居第一，注重消費者情緒護膚體驗的身體護理品類也在國內異軍突起。
隨著消費者對健康生活方式的關注增加，以及對個性化和綠色環保產品的追求，身體護理市場將會迎來更多的發展機遇。預計到2025年中國身體護理產品市場規模將突破500億元。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》。
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