吳澳燕
2023年護膚品市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。護膚面霜在日常護膚中扮演著至關重要的角色。
“變美”依舊是女性消費的重要需求之一，兩大后天“變美神器”美妝與醫療美容也因此漸成剛需，成為不少女性消費者越來越重要的“變美成本”。國家統計局發布的最新消息顯示，2023年全年的化妝品零售總額為4142億元，比去年增加了5.1%，其中12月份的零售數據為323億元，同比上漲9.7%。
護膚面霜是一種具有豐富質地的護膚產品，通常用于在清潔和調理后涂抹在面部和頸部。當前，消費者也對護膚市場提出了更高的要求，皮膚學級護膚品市場規模正快速增長。功效性護膚品臨床應用需求巨大。由于大多數皮膚問題/疾病難以完全根治，改善生活質量成為全周期治療的主要目標，78%以上的醫生認為功效性護膚品能有效改善患者/消費者的生活質量。
隨著生活品質的日益提升，消費者的護膚意識與消費觀念均有了顯著增強。在旺盛的消費需求和國家政策的雙重推動下，護膚需求逐漸呈現多元化、精細化的趨勢。電子商務的迅猛發展為護膚品市場注入了新的活力，推動了中國護膚品市場持續保持高速增長的態勢。如今，國內護膚品行業規模已突破千億大關，展現出巨大的市場潛力和廣闊的發展前景。
伴隨我國經濟快速發展、科技創新水平提高、文化自信提升，國產護膚品產業發展更加迅速的同時，消費者對功效宣稱的認知水平更高、更加理性。《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示，越來越多消費者認可“功效護膚”理念，72%消費者認為化妝品功效非常重要，65%消費者在選擇化妝品時重視功效數據驗證。2023年消費者購買化妝品花費整體處于中位水平，32.54%消費者消費金額為1000元至3000元，38.59%消費者消費金額為3000元至5000元，僅5%消費者消費金額超過萬元。
護膚面霜的銷售渠道包括線上和線下兩種方式。線上渠道主要包括電商平臺和社交媒體等，線下渠道則包括大型商超、日化專營店、百貨商場專柜等。近年來，隨著電子商務的快速發展，線上渠道在護膚面霜行業中的地位逐漸提升，越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買護膚面霜。
年輕消費群體護膚品消費習慣不斷改變，細分產品功效、成分、包裝等成為關注焦點。在功效宣稱上新名詞不斷出現、更加多樣，對國貨品牌功效護膚的認可度不斷提高。消費者購買護膚品時呈現關注功效新趨勢，“成分”科學護膚需求不斷增強，功效護膚觀念深入人心，消費者更加追求獨特性、性價比。
根據中研普華產業研究院發布的《2024年版護膚面霜產業規劃專項研究報告》顯示：
隨著科技的進步和消費者對護膚產品要求的提高，護膚面霜行業在技術創新方面也取得了顯著進展。例如，一些品牌開始注重面霜的配方升級，采用更先進的生產工藝和天然成分，提高產品的品質和安全性。此外，個性化護膚趨勢的興起也促進了定制面霜的研發和生產，以滿足消費者對個性化護膚的需求。
未來，隨著市場的不斷發展和消費者需求的不斷變化，護膚面霜行業將繼續保持快速增長的態勢，并朝著更加精細化、專業化、個性化的方向發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024年版護膚面霜產業規劃專項研究報告》。
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