電視出口拉動力仍較充足 電視行業市場前景趨勢分析

在全球消費電子領域，電視作為家庭娛樂的核心，長期以來占據著不可替代的地位。然而，隨著數字時代的加速演進和消費者習慣的變遷，電視行業正面臨著前所未有的挑戰與轉型機遇。電視開機率的下滑、技術的迭代更新以及新玩家的入場，共同繪制出一幅復雜多變的市場圖景，而不變的是有一品牌已連續18年穩居榜首。

中國電視品牌在全球市場中靈活運用出口與海外建廠策略，行業出海模式多樣且靈活。通過中國本土直接出口，中國電視生產商可以充分利用國內產業鏈優勢，實現規模化生產，優化綜合成本。

隨著消費者需求的持續升級，電視行業正面臨著轉型迭代的重要關口，大屏高端化持續引領著行業的創新潮流，而AI技術的快速崛起則成為了推動體驗變革的新動力。

電視行業市場現狀分析

電視規模與增長

全球電視市場，2023年出貨1.96億臺，是全球家電市場最重要的組成部分之一，同時也是中國家電出口的最重要部分(根據海關數據，電視出口額占家電出口額的15.9%，占比第一)。全球市場上，消費者仍最關注電視“智能化+大屏化”等產品硬實力，中國電視品牌通過深化產品力、優化產業鏈成本優勢、強化海外本地化，成功提高了出貨量和市場份額。在顯示技術層面，中國家電企業在LCD、OLED等顯示面板產業的布局已經進入收獲期，而在顯示芯片、新興顯示技術(Mini LED、Micro LED)等領域也具備國際競爭力。

2023年中國電視出口量份額再創新高，而中國電視企業的全球化之路正處于重要的十字路口，高性價比使得產業有了長足發展，但如何提升產業盈利水平?建立品牌認知，是中國電視企業全球化的新道路。

龍頭企業已經初步形成全球化布局和較成功的出海范式，綜合實力的提升與跨境電商的成長或加速中國企業占領中高端電視份額，而出海提升規模和對內經營優化，有望帶動海外盈利能力改善。未來圍繞電視的競爭逐步向顯示領域垂直一體化演化，中國企業在產品橫向和產業鏈縱向上的投入，將有利于提升品牌力及定價權，行業的星辰大海或不再局限于傳統電視，看好中國電視產業鏈的長期增長。

競爭格局

更重要的是，市場規模在縮小，入場的企業卻越來越多，華為、小米、OPPO等手機廠商，紛紛跨行入場，電視機行業狼多肉少。

此外，電視尺寸也是廠商需要注重的問題，智能電視的尺寸并不是越大越好，究竟買多大的尺寸合適，要看自己看電視時距離電視的距離。正常家庭50~65英寸的智能電視便已足夠，如果是空間較大的豪華別墅，可以考慮更大的尺寸。

目前已發布2023年度財報的黑電上市公司中，只有康佳的彩電業務收入在2023年出現下滑，TCL電子、海信視像、創維等其他彩電廠商均實現了彩電收入的同比增長。

彩電行業早已進入存量時代。洛圖科技此前發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數據顯示，2023年，全球電視市場品牌整機出貨量創近十年來新低。據Omdia數據，2023年，中國TV行業出貨量規模為3760萬臺，也同比下跌12.4%，整體呈現消費疲軟態勢。

在康佳之前，TCL電子(1070.HK，股價3.57港元，市值89.52億港元)、創維集團(0751.HK，股價3.05港元，市值72.43億港元)、海信視像(600060.SH，股價23.1元，市值301.55億元)等上市公司也已經公布了2023年財報

進入AI時代，人工智能技術的應用為電視行業帶來了新的生機。智能電視通過集成語音助手、個性化推薦算法等技術，不僅提升了用戶體驗，還試圖重新吸引用戶回歸客廳文化。AI技術能夠學習用戶的觀看習慣，提供定制化的內容推薦，甚至通過智能家居系統與其他智能設備聯動，構建一體化的智能生活場景。業內普遍認為，AI的深度融入有望成為提升電視開機率的關鍵驅動力之一。

電視行業市場前景趨勢分析

預計2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。劉飛告訴記者，接下來，Mini LED電視、75吋以上電視、高刷電視都具有較好的增長前景，同時，外觀創新產品——壁紙和藝術電視也將迎來增長。

但從當前的市場環境來看，8K資源內容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內容。尤其是當前的疫情環境，消費者對于非剛需的電子數碼、家電類產品，價格敏感型的消費者變多了。

當前，無論是小米、樂視到后來的華為榮耀，一眾手機廠商都已入局電視賽道。

智慧屏的玩法方向是萬物互聯時代海量設備之間的人機交互，在這方面，華為與榮耀都在向多屏互動，從看到玩的方向突圍。

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