中國游客赴歐洲游熱情高漲 2024出境游行業市場前景預測

文化和旅游部數據中心統計顯示，“五一”假期，出境游客達189.7萬人次。記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，近期，中國出境游需求持續釋放，市場快速增長，歐洲多國成為出境游熱門目的地，歐洲游成為出境游的一大亮點。

據中研產業研究院《2024-2029年出境游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

出境游行業市場現狀分析

“五一”假期，中國出境游火熱，帶動全球旅游消費。去哪兒數據顯示，國際機票和酒店的預訂量均創歷史同期新高。“五一”假期，多個免簽目的地的機票預訂量超過2019年，飛往泰國、馬來西亞的機票預訂量同比超過三成，飛往新加坡、格魯吉亞的機票預訂量同比增長1倍以上，飛往哈薩克斯坦、阿聯酋的機票預訂量同比增長超2倍。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者，“五一”假期，該旅行社赴新馬泰等免簽目的地的游客數量同比增長200%，赴土耳其、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦等“一帶一路”共建國家的游客數量同比增長100%。匈牙利、塞爾維亞等國家的旅游熱度增長迅速，成為新興的歐洲熱門目的地。

據中青旅遨游旅行董事長韓杰介紹，今年以來中國游客赴歐洲游熱情持續增加，隨著中歐航線持續恢復、簽證名額和周期的放寬，更多游客赴歐旅行需求得以釋放。

途牛旅游相關負責人介紹，3月至4月赴歐洲游訂單呈周環比持續增長趨勢，赴法國出游人次占歐洲出游總量的24.8%。希臘等一地深度游以及“法國—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英國—愛爾蘭”“奧地利—捷克—匈牙利”“塞爾維亞—黑山—波黑”等多國連線產品受青睞。中東歐線路品質較高，自然風光不輸西歐、吃住游體驗好，價格更有優勢。

作為出境旅游大國，出境旅游市場的恢復不僅有助于我國旅游業全面回暖，也將影響全球旅游業的復蘇格局。從全球范圍來看，旅游業在經歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構。就我國旅游市場而言，各種內外部因素發生了明顯變化。在此背景下，我國出境旅游市場的恢復并非簡單地回歸到原有的格局，而是需要以動態眼光和系統思維加以審視。

客以自由職業者、企事業單位人員、專業技術人員和學生居多。年收入水平主要集中在10萬至20萬元。一、二線城市的城鎮居民出游積極，其中一線城市占比35.30%，二線城市占比34.40%。

網絡成為我國出境游客主要的信息來源渠道，出游更加注重體驗感。游客在出境旅游前通過網絡搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價格信息和旅游地民俗風情等。

就市場需求而言，國民出境旅游消費能力和消費意愿均已發生變化。一方面，經濟收入是影響居民消費的主要因素，也是影響旅游復蘇的重要因素。在全球經濟下行壓力加大、失業率上升的情況下，我國部分居民或暫緩出境旅游計劃，或轉向國內旅游，或壓縮出境旅游消費。另一方面，人們的出游意愿也發生了較大變化，對健康、經濟、安全等方面的風險感知更為敏感，更加關注旅游消費的性價比和實用性。

出境游行業市場前景預測

多家旅游公司今年推出的歐洲游產品打破常規的經典線路設置，探索出一批新線路，比如在歐洲賞花時節，將西北歐、西南歐產品全面調整，除荷蘭一地外，推出荷蘭+比利時、荷蘭+西葡、荷蘭+北歐、荷蘭+德法瑞意比等線路，既滿足了游客賞花的需求，又融合了各區域目的地的優勢，帶給游客更加多元的體驗。

歐洲河輪旅游目前受到中國游客青睞，“躺著游歐洲”已成為中國游客歐洲行的新方式。春秋旅游相關負責人介紹，多瑙河上的“海德堡號”經過翻新后，不僅客房面積擴大，餐飲也更加豐富，贏得了中國游客的喜愛。河輪停靠的港口基本都位于城市中心，夜間行船、白天游玩，游客一覺醒來便來到城市中心，下船即到景區，出游變得更加輕松愜意。目前河輪之旅可一次性游覽奧地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德國等多國。

報告顯示，從出境目的地結構上看，我國出境游客分布繼續保持穩定態勢，以進程目的地為主。港澳作為出境主要旅游目的地的優勢持續擴大。

長期來看，我國國民經濟保持長期穩定發展態勢，保障了出境旅游市場的持續復蘇和未來發展。人口是出境旅游需求的基礎，我國自1995年以來一直處于人口年齡結構紅利期，有利于保障出境旅游市場穩定發展。城市化進程的加快會激發人們的旅游需求。交通基礎設施持續改善，為出境游提供便利條件。為了吸引更多的中國游客，眾多目的地國家也進一步放寬對中國居民的簽證，簡化簽證手續，啟用電子簽證，縮短辦理時間，使入境更便利。

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