“鮮花經濟”催生千億級消費新藍海 鮮花行業市場現狀調查及研究分析

在剛剛過去的母親節，買花成為許多人的過節“儀式感”。盒馬數據顯示，5月12日，公司線上線下的鮮花銷售比平時增長近10倍，和去年母親節同期相比增幅超過40%。

鮮花行業是指以花卉植物為產品，進行生產、加工、銷售等活動的產業。近年來，隨著人們生活水平的提高和對美的追求，鮮花行業得到了快速發展。特別是在一些特殊節日和場合，如情人節、母親節、婚禮等，花卉的需求量大幅增加。越來越火的“鮮花經濟”，正催生千億級消費新藍海。

近年來，我國鮮切花生產穩中有增，主要產區有云南、浙江、江蘇等，尤其是主產區云南鮮切花生產，一直保持高速增長。斗南花卉交易市場被譽為“亞洲花都”，我國消費者購買的鮮切花，大部分來自這里。

鮮切花對溫度極為敏感，這對儲存、運輸、周轉都提出了很高的要求。國內快遞公司針對鮮花運輸業務采取“產地倉+銷地倉”模式，在產地倉完成鮮花采摘、切割、分揀、捆綁及基礎處理，經全程冷鏈運輸直達銷地;在銷地倉根據客戶訂單做好二次分揀、打包、配送、插花等服務。

鮮花行業市場現狀調查及研究分析

在移動互聯網時代，很多人的買花方式也從線下逛花店，變成手機“蹲”直播間。中國花卉協會發布的一份報告顯示，我國花卉電商零售市場規模已占總體規模的“半壁江山”。隨著電商規模越來越大，供應鏈產業結構不斷完善、物流配套發展迅速。

根據國家林業和草原局數據，2024年全國花卉種植面積達近160萬公頃。疫情期過后，全國各地的頭部花店業績穩步上升，鮮花電商零售一路攀升。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鮮花行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

在互聯網的加持下，云南鮮花的聲名也被傳播得更廣。曾經只在線下流轉的鮮花，通過電商，完成了更廣闊意義上的信息和貨物的交換，一捧捧鮮花也觸達到了更多消費者手中。目前斗南花卉產業園日均交易鮮切花4000萬枝，每天有117個大類、1600多個品種的鮮切花在這里完成交易。

現在，越來越多年輕一代的消費群體，都會購買鮮花來為自己忙碌的生活增加一些浪漫和儀式感。根據拼多多平臺數據顯示，近兩年消費者對品質鮮花、高端品種和品類的需求在快速增加，以弗洛伊德、洛神、卡布奇諾、艾莎等鮮花品種表現最為搶眼，不少店鋪單一品種拼單量已超8萬件。

從消費群體來看，年輕人、女性人群成為鮮花線上消費主力軍，對鮮花的購買節點也從節日化趨向日常化。

今年以來，重慶、西安以及江蘇、浙江的多個城市鮮花銷售增幅都超過50%，鮮花成為許多中國家庭的日常消費品，這為整個花卉產業的發展帶來巨大潛力。

企查查數據顯示，從企業存量來看，我國現存43.6萬家鮮花相關企業。區域分布上，江蘇現存5.3萬家鮮花相關企業，排名全國第一;廣東現存4.9萬家，排名第二;山東現存3.6萬家鮮花相關企業，排名全國第三;前三地區合計占比31.7%。此后依次為安徽、河北、四川等地，云南現存1.8萬家鮮花相關企業，排名全國第九。

在城市分布上，鮮花相關企業集中高能級省會城市。具體來看，廣州、深圳鮮花相關企業存量斷層前二，擁有相關企業數量均在1.5萬家左右，南京、成都兩地現存相關企業數量均在1.0萬家左右，排名前四;前十其余城市鮮花相關企業存量均小于1萬家，其中昆明現存0.9萬家鮮花相關企業，在城市中排名第五。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鮮花行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。