中國小家電產業現狀及市場展望 極致性價比將成今年競爭的關鍵

小家電均價同比下滑6.3%

根據奧維云網(AVC)2024年一季度全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%;零售量7202萬臺，同比上漲6.1%;均價200元，同比下降6.3%。

具體來看，一季度小家電行業價格段還呈現出明顯的K型分化態勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩定;中低端部分明顯由中端向中低端下移。

小家電是指那些占用較小電力資源和機身體積的家用電器。這類電器在我們的日常生活中扮演著重要的角色，它們的功能多樣，包括烹飪、清潔、美容、保健等多個方面。小家電的特點是操作簡便，體積小巧，非常適合現代快節奏的生活方式。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年小家電產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

據奧維云網統計數據，截至2024年3月底，包括空氣炸鍋、電磁爐等多個品類在內的廚房小家電市場，出現了銷量、銷售額雙雙下降的趨勢。其中，空氣炸鍋的銷量和銷售額均同比下降了接近40%;電磁爐銷售額則同比下降了20.86%，銷量同比下降了16.63%。

從市場情況來看，近年來，小家電消費逐漸歸于理性化，市場進入存量競爭階段，行業競爭不斷加劇。技術的變革和升級已經成為了小家電品牌撬動市場的新支點，但并不是發展的單一方向，國內市場的競爭不斷加劇，想要搶占年輕化市場，價格的內卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場中。

小家電賽道上市公司正緊抓海外市場發展機遇。作為小家電行業出口龍頭，新寶股份2024年第一季度實現營業收入34.74億元，同比增長22.79%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.73億元，同比增長24.74%。其中，國外營業收入25.68億元，同比增長約30%。

除了新寶股份之外，石頭科技、蘇泊爾等小家電行業上市公司也實現了外銷高增長。智能掃地機器人領域頭部企業石頭科技今年一季報顯示，公司第一季度實現營業收入18.41億元，同比增長58.69%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.99億元，同比增長達95.23%。

中國小家電產業現狀及市場展望

近年來，受環境因素的影響，我國貧富差距的改善進程相對滯后。這一背景下，不同收入群體的消費習慣和消費心理呈現出了顯著差異。高收入群體擁有充足的資金，但可能面臨投資渠道有限、消費選擇過多等問題，導致“錢多沒處花”的困境;中高收入群體雖然有錢，但可能由于對未來經濟的不確定性或消費觀念的變化，出現“有錢不愿花”的現象。

九陽股份在2023年財報中提到，消費者對小家電產品的高品質、高顏值、 高性價比和健康養生功能的需求不斷提升，強調個性化、智能化和環保節能等特性，并愿意為此支付合理的溢價。

對于中低收入群體來說，由于收入有限，他們在面對生活必需品時，常常需要精打細算，表現出“錢少不敢花”的謹慎態度。而對于低收入群體，他們的經濟狀況更加拮據，很多時候是“無錢可以花”。在這種消費環境下，預計到2024年，消費者對于性價比的追求將比2023年更為強烈。

受益于居民可支配收入增加、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發展等因素，預計我國小家電行業未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業市場規模(不含凈水類)將達到6000億元。消費者的購物決策鏈路日趨理性，不僅更注重剛需產品，而且需要貨比三家之后才做最終決策。在這樣的背景之下，小家電產品從供給端出發，品牌方“推高賣新”刺激、引導更新迭代的需求或將成為必經之路。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年小家電產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。