黃文玉
網絡視聽是指通過互聯網提供音視聽娛樂、文化傳媒、數字音樂等服務的行業。隨著科技的快速發展和互聯網的普及，網絡視聽行業迅速崛起，成為當今數字經濟中不可或缺的一部分。
當前，網絡視聽行業已經形成了包括長視頻、短視頻、直播、音頻等多種業務形態在內的完整產業鏈。其中，短視頻和直播業務尤為突出，成為吸引用戶流量的重要入口。同時，隨著5G、AI、云計算等技術的不斷應用，網絡視聽行業也在不斷探索和創新，為用戶提供更加豐富的視聽體驗。
網絡視聽行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節主要為投資方和贊助方，為中游環節的內容創作者提供投資和贊助，內容創作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內容傳播到網絡，為下游用戶提供服務。下游用戶會依據自己的情感和欣賞對創作內容進行打賞和付費。據統計，截至.2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網民規模的逐年攀升，對網絡視聽的需求也將越來越高。
近年來，網絡視聽行業市場規模迅速擴大。2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億元大關，達到11524.81億元。以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家，其中2019—2023年成立并存續企業約31.41萬家，占總數約47.5%。截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，使用率達98.3%，顯示出網絡視聽“第一大互聯網應用”地位的穩固。此外，網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢顯著。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視聽行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：
網絡視聽行業的內容供應呈現多元化趨勢。包括視頻、音樂、電視劇、電影、綜藝節目等多種形式的內容，滿足了不同用戶的需求。同時，網絡視聽行業也積極推動內容創作的多元化，注重個性化和差異化，以滿足用戶日益增長的需求。
隨著技術的不斷進步，網絡視聽行業為用戶提供了更好的視聽體驗。高清視頻、VR/AR技術的應用使用戶能夠更加沉浸式地享受內容。此外，各平臺還通過算法推薦等方式，為用戶提供更加精準的內容推薦，提高用戶滿意度。移動端網絡視聽應用人均單日使用時長超過3小時，其中短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘。這表明移動端應用已成為用戶獲取網絡視聽內容的主要渠道。
農村網絡視聽用戶規模持續增長，增速遠高于同期城鎮用戶。這表明農村市場具有巨大的發展潛力，對于網絡視聽行業來說是一個重要的增長點。中國網絡視聽企業已經開始在海外市場發力，努力打造國際知名品牌。這有助于拓展國際市場，提高中國網絡視聽行業的國際影響力。
社交化互動將成為網絡視聽行業的重要發展方向。通過社交化互動，用戶可以更好地參與到內容的創作和傳播中來，增強用戶的參與感和歸屬感。同時，社交化互動也將為平臺帶來更多的流量和曝光機會。
隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，網絡視聽行業市場規模將持續增長。預計在未來幾年內，市場規模將以較高的速度增長，為行業帶來更多的發展機遇。隨著網絡視聽服務品質的提升和內容的豐富，用戶規模將進一步擴大。同時，隨著農村市場的逐漸開發和海外市場的拓展，用戶規模的增長將更加迅速。
未來，網絡視聽行業的競爭格局將發生變化。一些具有創新能力和市場影響力的企業將逐漸崛起，成為行業的領導者。同時，一些傳統企業也將通過轉型和升級來適應市場的變化。政府將繼續出臺相關政策來支持網絡視聽行業的發展。這些政策將優化市場環境，促進公平競爭和創新發展。同時，也將加強監管力度，保障用戶的權益和安全。
總的來說，網絡視聽行業市場未來具有廣闊的發展前景和巨大的潛力。隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，行業將繼續保持快速發展的態勢。同時，企業也需要關注市場變化和用戶需求的變化，不斷創新和升級服務品質和內容生態，以適應市場的變化和滿足用戶的需求。
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