吳澳燕
黨的十八大以來，全民健身上升為國家戰略。據統計，2022年全國體育產業總規模為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產業總產出增長5.9%，增加值增長6.9%。
從增長速度看，體育產業實現較快增長。與上年相比，體育管理活動增加值增長16.3%，體育競賽表演活動增加值增長11.7%，體育傳媒與信息服務增加值增長11.3%，其他體育服務增加值增長8.7%，體育健身休閑活動增加值增長7.8%，體育用品及相關產品制造增加值增長7.3%，體育場地和設施管理增加值增長7.2%。
在現代社會，體育傳媒已經成為體育產業中不可或缺的一部分。它不僅僅是一個傳遞信息的工具，更是一個推動體育產業發展、擴大體育影響力的重要力量。體育傳媒通過報道體育賽事、分析體育現象、傳播體育文化等方式，為觀眾提供了豐富多彩的體育內容，同時也為體育產業帶來了巨大的商業價值。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國體育傳媒行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
體育傳媒屬于大眾傳媒的范疇，是人類傳授體育信息的中介。隨著科技的發展和社會的進步，體育傳媒在信息傳播中扮演著越來越重要的角色。
體育傳媒的起源可以追溯到古希臘時期，當時的人們通過口頭傳播和簡單的文字記錄來傳播體育信息。隨著時間的推移，體育傳媒逐漸發展成為一種專門的行業，涵蓋了報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等多種媒體形式。
體育傳媒市場在過去的幾十年中持續增長，呈現出強勁的發展勢頭。據統計數據顯示，過去五年，體育傳媒市場規模以年均超過10%的速度擴大，預計這一增勢在未來幾年中仍將持續。這一增長主要歸功于數字化媒體技術的迅猛進步、廣告投放量的提升以及傳統媒體與新媒體之間的相互融合等因素的共同推動。
隨著新媒體技術的嶄露頭角，體育傳媒市場正經歷著媒體形式與內容的雙重創新。盡管傳統的電視轉播依然穩坐市場的主導地位，但新興媒體平臺如網絡直播和社交媒體的出現，正為體育傳媒行業打開新的發展空間。
在體育強國建設上升為國家戰略、媒體融合進入系統性升級階段的背景下，隨著由數字化轉型驅動的生產方式、生活方式和治理方式的不斷變革，體育傳媒業的數字賦能、場景革命、“破圈”融合等成為經濟發展和社會文化創新的增長點，體育傳播新技術和新模式惠及14億中國人民，體育文化的傳播與興盛成為新時代體育強國和文化強國建設的重要表征。
直播、短視頻等新媒介在展現體育精神、幫助體育回歸生活的過程中起到重要作用。用戶主動分享的運動直播和健身視頻能增強運動健身的可視性，不僅幫助運動成為受人喜愛的生活方式，還推動傳統體育傳播邁向身體展演與社會互動的新階段。此外，直播、短視頻能豐富體育信息的呈現形式及體育傳播意義的外延，除呈現體育內容本身外，還為個體發展提供更多緯度和價值，賦予運動更多意義與愉悅。
在內容創新上，體育傳媒逐漸聚焦于非賽事內容的挖掘，如運動員的獨家訪談、賽事精彩花絮、幕后動人故事等，以滿足觀眾對體育故事的渴求。同時，體育預測與數據分析等衍生內容也逐步受到市場的矚目，為觀眾提供了更為豐富多彩的體育傳媒體驗。
隨著體育傳媒全媒體傳播格局逐漸形成，近些年體育傳播手段也發生了變化，融媒體產品大量出現。在數字化媒體技術的引領下，體育傳媒市場正持續經歷創新與發展，市場規模逐年攀升。展望未來，隨著人工智能、大數據等前沿技術的應用，體育傳媒市場的發展將展現出更多潛力和機遇。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國體育傳媒行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號