OLED電視行業現狀及預測 2024年全球OLED電視出貨量將達到640萬臺

OLED全稱為“有機發光二極管”，尤其是AMOLED顯示器件，憑借高對比度、可柔性、色彩艷麗等優點，近年來已進入快速商業化階段。

OLED電視的工作原理是通過有機化合物材料的電致發光現象實現的，每個像素點都是發光的，通過控制電路調節電流強度，實現亮度和顏色的控制。

與傳統液晶顯示技術相比，OLED電視在畫質表現上更加出色，能夠呈現出更深黑的色彩和更高的色彩飽和度，同時具備更快的響應速度和更廣的視角范圍，可以更好的滿足用戶需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國OLED電視行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

作為高端電視市場的主流技術，OLED一直是很多消費者的首選，也是很多國產品牌向上卷進高端市場的關鍵。從目前的中國市場來看，涉及OLED電視的品牌包括三星、索尼、LG、創維、小米、康佳、東芝、華為、飛利浦等，伴隨著OLED電視陣營的逐漸壯大，中國OLED電視市場正在逐步走向成熟。

2023年全年，全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，同比下滑1.6%。其中，LCD電視出貨1.96億臺，同比下降0.9%;OLED電視出貨548萬臺，同比下降20.6%。盡管出貨總量下降，但大尺寸趨勢仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。

在生活中，電視逐漸被其他觀影產品所替代，再加上產品技術的日漸成熟，導致產品的更新換代周期拉長，消費者對電視的更新需求降低，同時，上游面板價格持續走高，導致一季度彩電市場銷量規模下滑。

OLED電視行業現狀及預測

在電視行業，一方面是終端產品不斷延續的“大尺寸化”趨勢，另一方面是消費者對顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下，顯示技術的“性價比”成為越來越關鍵的核心指標。近年來Mini LED技術在一眾高端顯示技術中脫穎而出，Mini LED電視出貨量穩步增長。OLED電視定價比Mini LED價格高，以65"產品為例，OLED技術65"電視均價比Mini LED技術電視高出約1400元，消費者在選擇產品方面，更傾向于性能相當、價格劃算的Mini LED技術。

在高端產品方向上，國際品牌和中國品牌的路線開始分化, 中國品牌更加聚焦于Mini LED電視。國際品牌方面，在三星的高端電視矩陣中，Mini LED背光電視的定位曾一度優先于OLED電視，但2024年為推行多元化策略，將高端產品的發展重心向OLED電視傾斜，并擴大W-OLED電視產品線;另一韓系品牌LGE更是一直堅定于OLED電視產品路線。日本索尼多年來將OLED電視作為其重點產品線之一，還曾率先應用了三星顯示的QD-OLED面板。

柔性OLED技術作為未來發展的重要方向之一，為OLED電視帶來了全新的形態和用戶體驗。通過采用新型材料和結構設計，實現OLED屏幕的彎曲、折疊甚至卷曲，為智能手機、可穿戴設備等領域帶來創新。此外，OLED透明屏設計也為產品帶來了全新的視覺體驗和用戶價值，尤其在智能家居、汽車行業和商業展示等領域具有廣闊的市場前景。

隨著市場上各種功能強大的電子產品不斷涌現，電視產品的功能逐漸被其他設備所分流。人們越來越多地依賴智能手機、平板電腦等設備來獲取信息和娛樂，這導致了電視在某些方面的作用被削弱。電視不再僅僅是家庭娛樂的中心，而是與其他電子產品共同構成了多元化的娛樂和信息獲取渠道。

因此，電視產業需要積極應對這些變化，通過技術創新和產業升級來重新定位自身在市場中的位置。一方面，電視制造商可以加強與其他電子產品的互聯互通，提供更加便捷和豐富的多媒體體驗;另一方面，可以開發更加智能化、個性化的電視產品，以滿足消費者不斷升級的需求。預計2024年，全球OLED電視出貨量將達到640萬臺，同比增長17%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國OLED電視行業發展分析與投資前景預測報告》。