吳澳燕
中國酒業協會數據顯示，2023年全國白酒行業實現總產量629萬千升，同比下降5.1%;完成銷售收入7563億元，同比增長9.7%;實現利潤總額2328億元，同比增長7.5%。白酒包裝是白酒產品的重要組成部分，不僅具有保護和保存產品的作用，還能夠提升產品的美觀度和品牌形象。
白酒包裝行業是一個與白酒產業密切相關的產業，主要涉及白酒產品的包裝設計、生產、銷售等方面。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年白酒包裝行業市場深度分析及發展規劃綜合研究報告》顯示：
近年來，隨著消費者對健康和生活品質的要求提高，醬香型白酒的市場需求持續增長，行業的產能和產量不斷增加，品質和口味也得到了大幅提升，與之相對應的包裝設計亦轉向風格和品味上的提升，出彩的包裝設計即可體現出白酒的深刻內涵，也可為白酒品味注入新的生機。
商務消費復蘇滯后導致次高端消費略有承壓，高端白酒因消費場景剛性而韌性十足，次高端白酒企業普遍承壓明顯，白酒市場份額向頭部名優白酒品牌集中。酒類包裝是酒類產品的關鍵組成部分，占酒類產品售價比例較大。
起步于20世紀80年代的酒類包裝產業，是鄆城縣的主導產業之一，經過多年發展，形成了以酒瓶為龍頭，集設計、研發、生產為一體的瓶蓋、噴涂、烤花、紙箱等全產業鏈條。酒類包裝產業的規模不斷擴大、產品種類不斷增加、技術水平不斷提升，競爭力明顯增強，成為縣域經濟發展的主導產業之一。
截至目前，全縣酒類包裝生產廠家發展到500余家，從業人員逾10萬人。其中，瓶蓋生產企業260余家，年產值10億元。酒瓶深加工企業200多家，年產值12億元。玻璃生產企業24家，年產值20億元。
當前，白酒包材市場整體上呈現出分散、集中度不高的格局。過去，山東、四川等地區曾是白酒包材生產的主要集中地，例如貴州的眾多酒廠，高達90%的包材都依賴于從山東和四川等地采購。然而，隨著白酒市場競爭的日趨激烈，市場份額逐漸向頭部酒廠聚攏，行業內部的分化現象也日益明顯。
在這種背景下，為了提升整體競爭力和降低成本，頭部白酒酒廠及其所在的產區開始逐步建立起包括包裝在內的配套產業。這種做法不僅有助于酒廠更好地控制產品質量和風格的一致性，還能通過產業鏈的整合，提升整體運營效率，從而在激烈的市場競爭中占據更有利的地位。
近幾年以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業績的快速增長都在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。隨著白酒規模以上企業的數量進一步下降，生產的準入門檻必然會隨之提升，這將對白酒行業生產技術、質量安全、標準化體系、誠信體系、溯源體系等各方面提出更高、更嚴格的標準要求，有力推動白酒行業落后產能淘汰機制，促進白酒行業的產業升級和結構調整。
白酒企業為了應對即將到來的高端化、品質化競爭，正積極進行新產品開發和老產品的迭代升級。這種趨勢不僅突顯了白酒企業對品質和差異化特色的追求，同時也為國內食品包裝企業品牌策略規劃以及創意設計服務方面提供了新的契機。
在大力發展酒類包裝的同時，還要特別關注酒類過度包裝的現象和趨勢。如包裝物內存在商品搭售現象、包裝制品過大、包裝功能過度、包裝加工工藝過度、包裝制品和內容物價格價值比例不合理等。
隨著白酒市場的不斷擴大和消費者對于包裝品質和美觀度的要求不斷提高，白酒包裝行業逐漸成為一個具有較大市場前景和發展潛力的產業。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年白酒包裝行業市場深度分析及發展規劃綜合研究報告》。
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