吳澳燕
據中寶協統計，2023年我國珍珠市場規模約為350億元，同比增長約46%。近三年來，珍珠市場規模持續增長，三年平均增速約為34%。
早在宋朝時期，珍珠妝以其修飾女子臉型的功能而廣受歡迎。千百年過去，傳統文化和現代時尚的交融，外加人們對“美”的多樣化理解，另外直播、短視頻的興起無不在加速珍珠消費群體的年輕化。Z世代年輕消費群體已經成為珍珠市場消費的主力軍，帶動珍珠市場掀起消費熱潮。價格方面，淡水珠普通品類價格上漲幅度達30%至50%，更受市場歡迎的一些品類，其售價甚至上漲80%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年淡水珍珠行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
淡水珍珠是指在無污染的淡水環境中，通過人工養殖的珠蚌所產出的珍珠。它們主要來源于江河、湖泊等淡水域中，與海水珍珠相對應。淡水珍珠的養殖技術自1960年代以來已獲得顯著的技術進步，尤其是在生產效率和質量控制方面。這不僅保證了供應的穩定性，也顯著提升了中國淡水珍珠在國際市場上的競爭力。
淡水珍珠的顏色、形狀、大小等因養殖環境、養殖技術等因素而有所不同。一般來說，淡水珍珠的顏色多樣，常見的有白色、粉色、紫色等，形狀則多為圓形、橢圓形或不規則形。同時，淡水珍珠的尺寸范圍也較廣，從小型到大型均有。
我國的淡水珠主要養殖區在諸暨、常德、蘇州、江西、湖北、安徽等地，而產淡水珍珠的多采用三角帆蚌。
由于淡水珍珠幾乎完全由珍珠質構成，其耐用性較高，更適合日常佩戴，因此越來越受到消費者的喜愛。從耳環、項鏈到手鏈，珍珠飾品以其優雅、知性的氣質，贏得了眾多消費者的喜愛。追求小巧的baby珠、奇形怪狀的巴洛克異形珠是近兩年很受歡迎的珍珠類型，把珍珠和金珠、彩鉆、銀鏈子混搭在一起的小眾項鏈也成為年輕人的時尚單品。
珍珠的大范圍流行也得益于價格優勢。相較于其他珠寶，珍珠價格區間較大，從幾十塊、幾百塊到幾千塊都有相應產品。
在“悅己經濟”的影響下，年輕人對于珠寶的需求不再局限于奢侈、保值，那些款式多樣、高實用性、提升精致度、帶來愉悅感的珠寶更能吸引他們，這使得年輕人對于珍珠的選擇更加多樣。
如今我國淡水珍珠品質優良，珍珠產業穩中向好。珍珠的爆火也給商家帶來了良好的市場機遇，國內不少珍珠企業都趁勢發力，將流量轉化為銷量。直播帶貨已經成為珍珠銷售的重要渠道之一，線上直播的低價格、快節奏、多款式也促使消費者迅速下單搶購。近兩年在抖音直播間下單購買珍珠的25-30歲的年輕消費者比例已經超過50%。
諸暨市官方數據顯示，這座不到50平方公里的華東小鎮出產了全國80%、全球超過70%的淡水珍珠。浙江省珍珠行業協會的數據顯示，2019年全國淡水珍珠產量約為120萬公斤，到2020年下降到約100萬公斤，2021年約為80萬公斤，2022年約為70萬公斤。
受益于全球珍珠市場逐步升溫，中國作為全球最大的珍珠市場之一，近年來線上線下全渠道銷售的持續走高，在全球珍珠市場上可謂“風景獨好”。業界需要關注消費者需求的變化，不斷創新產品設計和營銷策略，以適應快速變化的市場環境。此外，加強行業標準和國際合作也是推動淡水珍珠市場長期發展的關鍵因素。隨著市場的進一步成熟和規范化，珍珠有望實現更廣泛的市場滲透和品牌提升。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年淡水珍珠行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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