全國實現開機看直播的有線電視用戶達到9249.5萬 電視傳媒行業市場現狀及發展分析

電視傳媒是指通過電視信號傳播信息的媒介，包括電視臺、電視節目制作公司、電視廣告公司等。它是人們獲取新聞、娛樂和文化信息的重要途徑，具有圖像直觀、聲音傳遞快速的特點，能夠滿足人們對多種類型信息的需求。

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，上線長視頻作品1.7萬余部，上傳網絡音頻、網絡音樂總作品量超2.7億個，上線網絡短微劇384部。我國網絡視聽市場規模已超1.15萬億元。

據全國廣播電視行業統計公報、企業公開財報或公開營收等相關數據推算，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的2023年我國網絡視聽行業市場規模為11524.81億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電視傳媒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

電視傳媒的傳播過程由節目源的組織、內容的策劃與實施，以及成品節目通過電波傳導、顯示器——電視機的顯示與觀眾見面等環節構成。2022年央視和地方衛視播出電視劇總量為879部，同比下降92部，跌幅約10%。衛視黃金檔播出的電視劇數量則由328部減少至319部，跌幅2.74%;在黃金檔首播的電視劇由2021年的119部減少至2022年的112部，跌幅5.88%。但播出時長達到15.4萬小時，較2021年提升0.8萬小時。

據國家廣播電視總局官網顯示，截至2023年底，全國實現開機看直播的有線電視用戶達到9249.5萬，IPTV用戶達到1.92億，基本實現具備升級條件的終端全覆蓋。“雙治理”工作有效促進了用戶回流與收視增長。

內容是電視傳媒行業的核心，隨著觀眾需求的多樣化，電視傳媒行業也在不斷探索新的內容形式。除了傳統的電視劇、新聞和綜藝節目，還出現了更多具有創新性和獨特性的內容，如網絡劇、微電影、真人秀等。最近半年內，經常看長視頻的網民占比為62.6%，相比2021年增長14.2個百分點。平臺已從單純搶占市場份額轉向提升運營效率、增強用戶黏性和活躍度、深挖用戶價值。

電視傳媒行業市場現狀及發展分析

2023年8月以來，針對人民群眾關心的“套娃”收費和操作復雜問題，國家廣播電視總局等部門開展了專項治理。經過四個多月的合力推進，治理電視“套娃”收費和操作復雜的第一階段工作，圓滿實現了“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。

另據中國消費者協會發布的調查評估報告，消費者對電視“套娃”收費專項治理成效的整體滿意度為83.9%，大多數消費者對觀看免費內容的難易程度感到滿意，新增的訂購信息頁面和重新設計的付費流程也得到大部分消費者的認可。

廣告是電視傳媒行業的重要收入來源，傳統的廣告模式正在逐漸被創新的廣告模式所取代。例如，品牌植入、內容營銷、原生廣告等新型廣告形式正在逐漸普及，這些廣告形式能夠更好地與節目內容相結合，提高觀眾的接受度。CTR數據顯示，2022年電視廣告刊例花費同比下跌14.6%。中國互聯網廣告市場規模同比下降6.38%，是近七年首次出現負增長。2022年第三季度，騰訊視頻的媒體廣告收入同比下滑26%，芒果TV前三季度廣告業務收入同比下降26.33%。植入廣告持續萎縮，劇集植入品牌數從2021年的420個下降至271個，降幅達到35%。

隨著媒體融合的加速，電視傳媒行業也在不斷與其他媒體平臺進行融合。例如，電視臺與互聯網視頻平臺的合作，使得電視節目能夠在更多平臺上播出，擴大了觀眾群體。同時，社交媒體也為電視節目的推廣和互動提供了新的渠道。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電視傳媒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。