吳澳燕
2024年深圳政府工作報告中明確提出，激發有潛能的消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，發展消費新模式。
深圳零售業，它作為深圳經濟的重要組成部分，涵蓋了從傳統的百貨商店、購物中心到現代的線上零售平臺等多種業態。深圳作為中國最早的經濟特區之一，其零售業發展具有鮮明的特色和優勢。隨著沃爾瑪、家樂福等一大批外資商業的陸續進入，深圳本地的商業企業也快速成長，形成了多元化、高端化的發展趨勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國深圳零售業市場競爭格局與投資前景預測報告》顯示：
2023年，深圳首次邁入萬億消費城市，全市社會消費品零售總額達10486.19億元。2024年前兩個月，全市社會消費品零售總額1712.83億元，同比增長5.6%。其中，消費升級類商品和新型消費表現亮眼。限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長8.6%。
據不完全統計，2023年全市累計引進各類首店、旗艦店、新概念店等超1000家。其中，共引進首店427家，同比2022年增長33%，首店規模增速和品牌吸引力穩居全國前列。深圳品牌首店的全球影響力不斷進階，美國、法國、意大利、瑞典、英國等國家和地區的國際品牌紛至沓來，“首店經濟”“品牌經濟”表現愈發強勁。
良性的新型消費生態，得益于深圳深耕多年的產業結構。深圳是中國的科技創新中心之一，5G、大數據、人工智能等新技術與電商加速融合，推動了網上零售、直播電商、智慧商圈等消費新業態和新場景的發展。不斷涌現出新的消費模式和業態，如電商、智能家居、共享經濟等，為消費市場注入了新的活力。
消費，是經濟增長的重要引擎。中央經濟工作會議提出，著力擴大國內需求，培育壯大新型消費。深圳持續發力擴內需促消費，圍繞建設國際一流商業載體、集聚全球優質商業資源、打造多元多層次消費新場景、營造濃郁消費氛圍等方面，不斷優化消費供給，提升城市消費能級，推動國際消費中心城市培育建設走深走實，增強消費對經濟發展的基礎性作用。
來自某平臺大數據統計，今年一季度，深圳新開92家國內外首店，與2023年同期相比約翻了一番。其中，全國首店16家、華南首店34家、深圳首店42家。強勁的增長勢頭展現了深圳商業影響力和輻射力的快速提升。
一季度深圳共引進29家零售首店，其中服裝品類仍為主力，有11家品牌首店，時尚生活、大型商超等品類也有較好表現。來自美國的全球高級街頭生活方式品牌SUPRA在深圳開出華南首店;繼去年華南首家老佛爺百貨在深業上城開業后，滿京華·滿紛天地今年引入華南首家老佛爺百貨奧萊店;全球會員制商超巨頭costco華南首店在龍華開門迎客，掀起購物熱潮。
《2023年深圳市零售連鎖企業經營狀況及2024年行業發展趨勢調研報告》調研結果顯示，2024年，深圳零售企業最看好的消費趨勢是文體旅游，占比為54.44%;其次是數字消費(46.67%)、直播經濟(41.11%)、綠色消費(36.67%)和國貨潮品(36.67%)等。
調研報告中，“數字消費、直播經濟”等成為深圳企業高關注度的方向。相比去年，直播電商取代品牌連鎖，成為最受企業看好的銷售渠道。調研數據顯示，企業最看好的渠道是直播電商;其次是購物中心(41.11%)和品牌連鎖(40%);隨后分別是社區電商、私域直銷、內容電商、專業店和社交電商等。
新消費，新渠道，對企業的創新升級能力是巨大的考驗。2024年，創新升級和全渠道建設是企業發展規劃的重點方向，創新與品牌是企業發展主旋律。在企業的創新升級之路上，數字化技術將起到越來越重要的作用，也將成為企業拉開差距的關鍵因素。隨著人工智能技術的快速發展和普及，AI技術應用將迎來爆發點，“AI+”對產業的變革和顛覆或許比預期來得更快。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國深圳零售業市場競爭格局與投資前景預測報告》。
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